本文参考来源
媒体：BoF
原标题：Why Japanese Brands Are Winning Over the Luxury Menswear Market
作者：LEI TAKANASHI
原文链接:
https://www.businessoffashion.com/articles/global-markets/japanese-luxury-menswear-boom/
本文引用目的为介绍与评论，版权归原作者所有。
在奢侈品行业整体低迷的背景下，一批日本男装品牌正逆势增长。Auralee、A. Presse、Ssstein等品牌以低调设计、高端工艺和更可接受的价格，在全球市场赢得越来越多男性消费者。
零售情报平台Edited数据显示，过去一年这三个品牌在美国零售商的售罄率增长了两倍多，新系列采购量几乎翻倍。全球批发平台Joor数据显示，过去12个月日本品牌销售额增长11%，其中男装占近三分之一。
Mr. Porter买手总监Daniel Todd评价：“它们不像欧洲奢侈品那么贵——有趣的面料、制造工艺加上合适的价格点，这正是消费者在寻找的。”
与Comme des Garçons、山本耀司等老牌日本时装屋的先锋设计不同，这一代品牌走的是“日常但高级”的路线。
（截图自Comme des Garçons官网，仅供评论引用）（截图自Yohji Yamamoto官网，仅供评论引用）Auralee做牛仔裤、T恤、毛衣，但对材质和细节的打磨远超普通基础款——它从纱线开始构建服装，与日本工厂合作开发专有面料。
Ssstein销售总监表示，品牌考虑的是材质、廓形、颜色和细节如何协同，而非只关注单一设计元素。
此外，这些品牌也没有追求快速扩张，而是有意控制分销以防止市场饱和。Auralee批发占业务的80%，维持高全价售罄率是“首要任务”。
Ssstein年营收超10亿日元，但明确表示增加门店不是目标，而是与零售伙伴建立长期关系。
不过日本品牌也同时面临国内生产瓶颈——中东冲突推高能源价格，服装制造劳动力因移民政策和老龄化持续萎缩。但与受季度增长压力驱动的上市奢侈品牌不同，它们更愿意以较低利润率换取更持久的经营。
文化历史学家W. David Marx指出：“日本的超级能力之一，是人们把自己视为工匠而非商人。如果他们不在乎成为巨富，只要核心消费者还在，他们就可以永远做下去。”
