Lacoste与王一博共创系列背后品牌复兴逻辑

巴黎时装周Lacoste大秀的头排，王一博坐C位。他旁边是好莱坞女星和NBA名宿韦德，再旁边就是Lacoste的母公司CEO。

这排面背后，是双方第二次搞联名了。这次不光让他穿衣服拍照，而是直接把他的旅行经历编进产品设计里。说白了，代言人从“租来用”变成了“合资开公司”。

Lacoste想靠这招在中国翻身。它去年卖了快30亿欧元，想在2028年冲到40亿。但中国高端POLO衫市场早挤满了，比音勒芬毛利率超75%，拉夫劳伦也涨得猛。

这种共创能不能成，还得看产品硬不硬。毕竟运动鞋能靠成绩背书，衣服只能靠审美留住人。