从蹲超市到看后台,品牌策划这十年
- 更新时间 2026-10-08 23:55:35
从蹲超市到看后台,品牌策划这十年
从蹲超市到看后台，品牌策划这十年
十几年前的策划人，现在还在做品牌吗？
前两天整理照片，翻到16年上班的照片，瞬间就把我拉回那时候做品牌的回忆。
那时没有“品效合一”，没有数据和后台，也没有 GMV、ROI、LTV、私域、转化漏斗这些词汇。
做品牌靠三样东西：跑市场、蹲用户、磨文案。
工作日基本这样过：
👉上午揣着本子去超市调研，看货架陈列，偷听大妈怎么挑竞品；
👉下午回公司，一群人围着白板为一句文案、一个定位吵到天黑；
👉晚上改提案，把一句slogan翻来覆去念二十遍，念到顺耳为止。
做个VI手册能改一个月，颜色深一度浅一度都要较真。广告走传统媒体，投出去要等两周才知道有没有人记住。
那时候的“效果”是：
——老板约客户吃饭，客户说“你那句广告我觉得挺好”，这就是全组的KPI！
现在的品牌策划人，后台一开就是转化率、复购、人群画像，A/B测试测到头秃。数据多到把你淹没，反而没人敢拍板。
但还是怀念那时候
——没有实时数据，做品牌全凭一双眼睛和一双手，办法是笨了点，但每一条都是自己想明白的。现在的你，还会为一个slogan改几十遍吗？
虽然很苦逼，但好在大家都很享受，且怀念那时的行业氛围。
努力的自己、前辈的提携、后辈的上进，和充满希望的未来。
还记得当时的你在哪家广告公司奋斗么？评论区找找看，有没有你的老同事？
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广东,9月30日 17:57,2026年10月8日
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