品牌IP设计|新农生鲜 IP 全案,用潮玩形象讲好田园故事

via：刘线

这套生鲜品牌视觉全案，把返乡青年的田园理想，转化成一套年轻化、可落地的 IP 视觉体系，打破传统农产品包装老气沉闷的固有印象。

品牌主视觉选用明亮活力的橙色作为主色，自带亲和力，在货架上具备很强的识别度。字体采用圆润可爱的手写美术字，搭配英文花体辅助，增添轻松鲜活的氛围。核心 IP 是 3D 潮玩风格的青年农夫形象，草帽、黄框眼镜、工装穿搭，塑造出扎根田间、热爱土地的新农人角色，形象讨喜，很容易拉近和消费者的距离。

产品包装根据品类区分色彩，蜜薯、番茄礼盒采用清新绿色背景，叠加田园草地实景，IP 角色放置在画面中心，搭配直白有趣的产品文案，直观传递食材新鲜口感。整套视觉形成统一规范，从 LOGO 字体、IP 三视图、产品外箱，再到吊牌等衍生物料，全部保持视觉语言连贯，方便后续持续延展。

设计巧妙融合农产品的乡土属性与当下年轻人喜爱的潮玩审美。IP 形象不止用于包装，还可以开发手办、周边，拓展品牌传播场景。故事内核围绕返乡创业、产地直供的理念，让包装不只是容器，更是品牌故事的载体。

对于农产品品牌来说，这套案例很好示范了如何用年轻化 IP 降低生鲜品类的沟通门槛，让产地新鲜看得见，为乡土农产品品牌升级提供优质参考。