让华夏文明成为品牌的传承基因:六个把《礼记》做进品牌的中国企业
一个品牌从哪里来、要往哪里去，最常被写进两样东西：名字，和仪式。近两年我们做品牌梳理，反复看到同一个现象：越是想走远的企业，越早开始往回找根。有人翻族谱，有人修企业史，也有人直接回到经典里，把《礼记》这样一本讲了三千年的“礼之书”，做进了品牌的命脉里。我们整理了六个把《礼记》做进品牌的中国企业，六种用法，一个逻辑。做进仪式。茅台每年酒节用源自《礼记》的“三献礼”——初献、亚献、终献，致敬历代祖师宗师。一场仪式，把“顺天敬人，明理厚德”八个字变成了每年一次的身体记忆。做进祖训。六必居的“六必”古训——黍稻必齐、曲蘖必时、湛炽必洁、陶器必良、火齐必得、水泉必香，后世考据多认为源出《礼记·月令》。一家酱园把工艺标准刻成祖训，标准就不再是流程，而是家风。做进命名。服饰品牌“致知”，名字取自《礼记·大学》“欲诚其意者，先致其知；致知在格物”。品牌还没开口，名字已经把价值观说完了。做进定位。服装定制品牌衣央，把品牌一句话定为“衣承中正，自在中央”，典出《礼记·乐记》“中正无邪，礼之质也”。一件衣服的版型，从此有了哲学出处。做进经营哲学。老字号致中和，品牌名取自《礼记·中庸》“致中和，天地位焉，万物育焉”。办事业要顺天时、应地利、讲人和，一个名字装下了整套经营观。做进共同体。清华同方，“同方”二字出于《礼记》“儒有合而志同方”——志同道合者同行。品牌诞生那天，就把“和谁在一起”写进了名字里。六个案例，六种用法：仪式、祖训、命名、定位、哲学、共同体。共同的那条逻辑只有一句：让华夏文明成为品牌的传承基因——它不负责解释你卖什么，它负责解释你为什么存在。这正是品牌梳理最迷人的地方：梳理到最后，我们往往不是在找卖点，而是在帮企业找回那句一直想说、还没说清的话。你的品牌名里，藏着哪一句经典？欢迎在评论区聊聊，或者把这句话发到后台，我们一起看看它值不值得被写进品牌里。品牌梳理 · AI 可见度建设 · 网站与小程序开发 · 内容运营 · 企业形象定制
