晚上好，今晚头条看一份行业风向标。美国《直销新闻》（Direct Selling News）正式发布2026年全球直销100强榜单（Global 100），基于2025财年营收，共有59家年营收超过1亿美元的企业入围，总营收达630亿美元。
今年最大的变化是：DSN首次将榜单拆分为“产品导向型”和“服务导向型”两大类别。对直销从业者来说，这意味着行业的评价标准正在从“谁规模大”转向“谁模式清晰”。
八律锦健康生活实践中心提醒：运动律说，榜单如一面镜子，照出的是过去一年的步伐和方向，看清自己的节奏比追别人的速度更重要；清气律说，行业风气需要透明和规则，分类排名让赛道更清晰，也让大家少点模糊竞争，多点真实实力。
一、产品型榜单前十：老牌巨头与亚洲势力
- 安利（Amway）以73亿美元蝉联冠军。虽然较去年74亿美元小幅下滑1.4%，但领先第二名康宝莱的50亿美元达23亿美元，龙头地位短期难撼动。
- 康宝莱（Herbalife）50亿美元排名第二
- 福维克（Vorwerk）49亿美元升至第三，同比大增19.5%，从2025年的第四名反超Natura &Co。
- Natura &Co 44亿美元排名第四
- PM国际（PM-International）41亿美元排名第五，从2025年的32.2亿美元增长27.3%，是前十大中成长最抢眼的企业。
- 科唯怡（Coway）33亿美元排名第六
- 艾多美（ATOMY）17亿美元排名第七
- 如新（Nu Skin）15亿美元排名第八
- 优莎娜（USANA）9.25亿美元排名第九
- Betterware / BeFra 8.28亿美元排名第十。
二、服务型榜单：房地产与金融领跑
- eXp Realty以48亿美元营收成为服务型企业第一。
- Primerica 33亿美元排名第二
- Utility Warehouse 24亿美元排名第三。
- 服务型榜单的出现，标志着DSN正式承认：直销模式的本质不只是卖实物产品，也包括通过推荐机制销售房地产、金融、能源等高客单服务。
三、中国面孔：无限极进入全球前十
- 在前十产品型企业中，无限极是唯一的华人背景企业。另据Business For Home发布的2026全球直销500强，无限极高居全球第9位，安利占据榜首，康宝莱第2，PM国际、福维克等紧随其后。
- 中国持牌直销企业共有86家（截至2026年3月官方数据），但多数未提交营收数据，因此未进入DSN榜单。这也说明：榜单反映的是“主动申报+规模达标”的企业，不代表中国直销全貌。
四、对从业者的三点启发
- 模式清晰比规模更重要。分类排名后，产品型和服务型不再混为一谈。做健康产品的，就和健康产品比；做平台的，就比平台效率。赛道细分后，盲目对标会越来越少。
- 增长来源在分化。PM国际靠亚太扩张实现27.3%高增长；福维克靠家居和健康品类双轮驱动；艾多美、如新在中国等市场承压。增长不再来自行业普涨，而来自区域和品类的精准选择。
- 长期主义看供应链和复购。榜单前列的企业，要么有深厚供应链（安利、福维克），要么有强产品力和复购体系（康宝莱、PM国际）。短期爆发靠活动，长期留存靠产品真实价值。
常见问题
Q1：DSN榜单和Business For Home榜单有什么区别？
DSN Global 100以企业自愿申报的年度营收为基础，入围门槛为年营收超1亿美元；Business For Home 500强则综合企业申报、行业数据和高管访谈评估，覆盖范围更广。两者都是行业参考，但不是官方审计排名。
Q2：为什么中国直销企业上榜不多？
一方面是营收规模差距，另一方面是数据申报问题。DSN榜单依赖企业主动提交财务数据，不少中国企业未参与申报。中国官方也明确表示，只公布持牌企业名单，不发布业绩排名。
Q3：PM国际增长27.3%主要靠什么？
根据MLM Union等报道，PM国际2025年全球零售销售额约40亿美元，连续32年增长；印度子公司FY2025营收增长150%（基数较小），亚太区扩张和FitLine产品线是主要驱动力。
Q4：这份榜单对普通从业者有什么用？
看三个维度：一是行业有没有被国际资本市场认可（答案是肯定的）；二是哪些企业在持续增长（模式和产品是否经得起考验）；三是避免被“伪直销”“资金盘”项目误导——真榜单上的企业都有公开可查的营收和品牌。
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*本文为行业榜单与商业资讯分享，不构成投资建议。数据来源Direct Selling News、新浪财经、Business For Home、直销100等公开资料。*
