超市货架摆上“江汉大米”多款产品
“吃到家乡的大米，胃里和心里都舒服。”在中百仓储公安路店买到江汉大米，卢先生心里挺高兴。
卢先生特定留意了江汉大米的产地，有的产自江陵，有的产自远安，有的产自老家天门。他说，刷到过新闻，“江汉大米”是湖北打造的公共品牌，正在走向全国。
9月30日，湖北日报全媒记者从省财政厅获悉，2025年-2026年上半年，湖北财政专项安排4700万元资金，支持“江汉大米”品牌推广券发放。推广券杠杆效应持续放大，已拉动消费2.36亿元。
江汉平原沃野千里，稻米资源得天独厚。长期以来，湖北优质大米面临“优米不优价、有量无品牌”的发展困境，本土粮油企业线上运营薄弱，市场竞争力不足。以“江汉大米”为突破口发放品牌推广券，跳出传统零散补贴的老路，以财政资金为杠杆，构建起政府引导、企业主体、平台联动、群众受益的立体化品牌培育体系，助力湖北优质稻米从“好产品”转向“好品牌”。
项目启动之初，30家江汉大米核心企业在线下商超仅有少量散装产品。如今，江汉大米已覆盖中百仓储、中商、武商、雅斯、天天、永汇、好邻居等10家商超，门店超700家，从“渠道零星可见”迈向“全网多维度覆盖”。企业自营线上店铺超110家，覆盖抖音、视频号、快手、拼多多、天猫、京东等平台。
此次创新推出“企业让利+政府补贴”模式，在公用品牌宣传上企业从“被动参与”转变为“主动发力”。湖北新布局、当阳民天、庄品健等三家标杆企业合计带动销售近亿元。
品牌的成长，需要持续的品牌运营、持续的市场深耕、持续的消费者触达。4700万品牌推广券撬动的不仅是当下的销量，更是江汉大米走向全国的品牌根基。
相关部门介绍，公用品牌宣传接下来将聚焦江汉大米核心主销区域，围绕消费者画像精准施策，为不同区域定制差异化的品牌营销方案。以广东、广西、湖南、川渝等省外主销区为重点，推动品牌推广从“广撒网”向“精耕作”转变。持续巩固线上直播矩阵与线下商超渠道的融合联动，探索社区团购、即时零售、企业福利采购等新通路，将江汉大米从“节庆爆款”打造为“日常首选”。
此外，探索数字资产长效化运营，沉淀品牌数据持续增值。以本项目积累的消费数据、渠道数据、用户画像为基础，建立品牌数字资产库，为后续精准投放、产品迭代、供应链优化提供数据支撑，让财政投入释放更长久的价值效应。
