BRAND DAILY · 品牌早知道
马吉拉把「未寄出的信」做成了一瓶香水
2026年10月7日 星期三 ｜ 第 002 期
今天的头条给到 Maison Margiela——它把「一封未寄出的信」做成了一瓶东京限定香水；联名与代言继续扎堆，Levis 再约 sacai、德芙拉上哈利波特、拍立得牵手小玉开全球首店；零售端，话梅在华东连开两店。
免责说明：本栏目为品牌动态资讯整理，内容源自 SocialBeta 等公开报道并已标注出处，仅作行业交流，不构成任何商业推荐。
Maison Margiela 把「未寄出的信」做成东京限定香水Levis×sacai 第三季：把联名做成可持续的设计语言Maison Margiela REPLICA 推出东京限定香水「Letter Never Sent」，灵感来自 1995 年东京的城市记忆——那个通讯方式从书信转向数字媒介的年代。开场是带金属气息的墨水香调，中段加入红雪松带来木质层次，最后由白麝香收尾，回到贴肤的干净感；瓶身延续 REPLICA 标志性的档案式标签，把「东京，1995」作为这段记忆的坐标。这是品牌首款东京限定香水，仅在表参道旗舰店、GINZA SIX 限定概念店、涩谷 SCRAMBLE SQUARE 等指定门店发售，100ml 售价 31,900 日元；配套概念店还设置了影像照相亭与「写信吧」，让顾客重新拿起笔写一封信。
REPLICA「Letter Never Sent」以墨香与雪松复刻「未寄出的信」（图源：SocialBeta）
概念店以信封墙、数字编号与信件装置延续品牌符号（图源：SocialBeta）
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Levis 三约 sacai：把联名做成一种可持续的设计语言Levis 与日本时尚品牌 sacai 带来第三次联名，延续阿部千登势擅长的解构与重组：用过往联名使用过的材质，通过拼接、缝线与版型重新组合，为经典丹宁带来新变化。系列共 12 件男女装，腰带宽版丹宁裤以赤耳靛蓝丹宁制成、腰带环加入 sacai 特制钮扣，喇叭裤则在经典后口袋之上叠加嵌线口袋，形成独特的七口袋结构；外套与长裤采用呼应水洗效果，可单穿也可成套。从 2021 年首次合作到今年的第三季，双方已经把「解构丹宁」沉淀为一套一眼可辨的联名风格。
Levis × sacai 第三季联名丹宁（图源：SocialBeta）
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德芙 × 哈利波特：把「黄油啤酒」翻译成一个真实口味开学季，德芙与哈利·波特再次联名，推出「黄油啤酒味夹心牛奶巧克力」、「霍格沃茨特快列车礼盒」与「学院碗分享装」三款限定产品。黄油啤酒味外层是德芙经典牛奶巧克力，内层是带脆米颗粒的凉感夹心，把霍格沃茨酒馆里那杯虚构饮料做成可入口的实体；列车礼盒随盒附赠四大学院徽章，学院碗一次集齐四色口味，直接锁定室友、同学间的分享场景。品牌同步在广州 7-11 开出魔法主题快闪门店，话题定为「一口愉悦魔法上头」——不再停留在包装层面借用 IP 视觉，而是把 IP 中最具辨识度的味觉符号翻译成产品体验。
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9 月 28 日，潮流影像品牌 Parlid 拍立得全球首店正式入驻上海徐汇天平街道兴顺东里，同步开启与国产潮玩 IP「小玉 yuy」的联名快闪。门店选址衡复风貌区老洋房，保留海派复古空间韵味，店内设置梧桐街区专属打卡区与即时影像创作区，汇集全系拍立得相机、主题相纸与创意周边，10 月 2 日还举办了创作者的签售。此次联名把「小玉抱着拍立得」作为核心画面，让 yuy 玉「接纳真实自我」的主张与拍立得「按下快门留住此刻」的产品动作自然衔接——联名不止于形象叠加，也可以从使用场景与空间体验入手，让双方特质彼此对应。
拍立得 × 小玉 yuy 联名快闪主视觉（图源：SocialBeta）
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9 月下旬，全球美妆与生活方式零售商 HARMAY 話梅接连启幕两家新店——安徽首店合肥万象城店与杭州萧山机场 T4 店。合肥店延续「一店一设」理念，从合肥农耕文明汲取灵感，打造「HARMAY BARN 話梅谷仓」主题，以「自然 × 工业」为设计语言，用人造太阳、谷物分流器、話梅粮仓、运输线等装置串起探索动线，还原合肥「先滋养再丰收」的城市特质；萧山机场店则延续机场店一贯的复古未来美学，把选购过程做成一场有仪式感的登机体验。从城市商圈到交通枢纽，話梅正把门店当作品牌叙事的载体，而不是货架的容器。
話梅合肥万象城店「HARMAY BARN 話梅谷仓」主题空间（图源：SocialBeta）
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第三届小红书身边写作大赛 9 月 1 日启动征稿，今年进一步开放出题权，把「什么值得观察、值得记录和书写」交给社区用户、品牌机构、高校与公共空间，邀请所有人提出自己的「生活小题」。除了延续非虚构竞赛单元，大赛还设置「生活观察计划」特别单元，字数和体裁不限；线上之外，全球 45 座城市设置了 110 个观察点与征稿入口，盒马超市、麦当劳餐厅、跳海酒馆也加入其中。自 2024 年发起以来，大赛累计投稿超 5 万篇，助力数十位作者实现作品出版——降低创作门槛，让日常观察变成文字表达。
小红书「生活观察计划」主题征稿海报（图源：SocialBeta）
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① 南食召以「团圆的配方」发布《天真的爱》《岁岁与你》《屏幕那边》《别来无恙》四支中秋短片，并推出同名礼盒；② 茉莉奶白二度联名新中式家居品牌观园吉，以园林花窗为灵感上线「东方观园」柿子新品系列，并携手中国文物保护基金会捐赠 100 万元用于东方园林保护；③ 大宝官宣丁禹兮为全球品牌代言人，同步推出「红宝瓶」精华霜，并在北京、上海、成都三城布局户外大屏；④ 名创优品官宣田曦薇为品牌代言人，共创毛绒 IP「厨师长福莉丝」；⑤ 宝格丽官宣宁艺卓为品牌大使，奢侈品年轻化代言继续提速。
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把这几条放在一起看，品牌圈的共同动作其实是同一件事：把抽象的东西翻译成可感知的东西。马吉拉把「记忆」翻译成墨香与雪松，德芙把「魔法」翻译成黄油啤酒味，话梅把「农耕文明」翻译成一座谷仓。品牌人语录里特劳特说，商业战场在消费者心智中，靠差异化的认知胜出——而认知的入口，往往是嗅觉、味觉、空间这些最具体的感官。这比一句口号更贵，也更耐用。
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「品牌早知道」每天 3 分钟，速览品牌圈的大小动作。
内容整理自 SocialBeta 等公开报道。
