由《学校品牌管理》杂志策划主办的第20届全国学校品牌大会，将于2026年12月9日—13日在深圳举行。

在此，学品君为您再现第一届品牌大会（原称为“首届全国学校品牌管理高级论坛”）的盛况，并发起“品牌起点・溯源22年”征集活动。

“得品牌者得天下！品牌是学校最宝贵的资产，是学校的核心竞争力。学校之间的竞争归根到底是品牌的竞争。品牌管理是当今最有效、最高层次的管理！品牌强校、品牌强国是必由之路！我们将更满怀信心，全力以赴，和大家一道披荆斩棘，开拓前进！”

参加这次盛会的，有来自广东、北京、上海、辽宁、湖北、江苏、浙江、江西、广西、台湾、香港等十多个省、市、区的代表。他们当中有中小学的校长、教育行政机关的官员、各级教育学会的领导、高等院校的专家学者……

论坛的嘉宾有：

专程从北京赶来为论坛致开幕辞的中国教育学会常务副会长郭永福先生，他充分肯定了本次论坛的主题及其重要意义；

北京易难品牌管理机构总裁、国际品牌联盟（IBF）中国区首席品牌官、北京中经广品牌管理研究院院长、北京大学中国区域经济研究中心研究员梁中国先生，他演讲的题目是《品牌感动心灵》；

联合国国际信息科学院（IIA）院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌委员会主任、华中科技大学品牌研究所所长、深圳大学传播系主任、博士后、教授余明阳先生，他演讲的题目是《学校品牌：为何做·做什么·怎么做》；

华南师范大学副校长兼华南师大附中校长、中国教育学会高中教育专业委员会副理事长、中国中学校长工作研究会副理事长、广东省教育学会副会长吴颖民先生，他演讲的题目是《自我超越，与时俱进——论优质教育品牌及其持续发展问题》；

广东教育学院副教授、华南师范大学教育科学院博士生、广东教育学会教育管理专业委员会副主任委员兼秘书长、北京永博明教育研究院院长、《学校品牌管理》杂志社主编闵德明先生，他演讲的题目是《学校品牌形象的个性特色》；

学校品牌管理高级论坛现场

天津师范大学教育管理系副主任、副教授张连生先生，他演讲的题目是《学校文化——学校品牌之魂》；

嘉应学院继续教育处处长、副教授何尚武先生，他演讲的题目是《经济欠发达地区学校创建品牌的策略》；

浙江省公共关系协会副会长、浙江省行知职业教育集团董事长徐飙先生，他演讲的题目是《学校CI战略与品牌建设》；

深圳市园岭小学校长、全国优秀教师、中学高级教师、广东省语文特级教师梅仕华先生，他演讲的题目是《学校核心竞争力与学校品牌创新》；

广州市南沙区小学校长、全国优秀教师、广州市“百千万工程”（名校长）培养对象蔡中华先生，他演讲的题目是《迈向学习型学校，促进学校品牌创新》；

深圳市宝安区西乡中学黄承华先生，他演讲的题目是《大榕树文化：西乡中学品牌个性解析》；

广州市培英中学语文科组长张洪瑞女士，她演讲的题目是《培英品牌的标识与灵魂》。

......

各路精英，济济一堂。会下，欢声笑语。

论坛既有全国企业界品牌大师高屋建瓴的激情演讲，也有教育界品牌领军人物理论结合实际的系统演讲；既有基层学校品牌打造成功者的实战报告，也有德高望重的教育学术权威的把脉指导。因而研讨既有理论高度，又有实践深度，在学校品牌打造的一系列重大问题上取得了充分的共识，圆满地达成了本次论坛的初衷：呼唤品牌意识，传播品牌知识，分享品牌智慧！

为什么要打造学校品牌？邓永强先生认为，发展品牌是历史的必然选择。余明阳先生说，学校的竞争已经由简单的量的竞争转变为质的竞争，学校的发展已经由粗放型学校向头脑型学校发展，头脑型学校就一定得有自己的品牌；学校再不重视品牌打造，就有可能被淘汰出局。梁中国先生认为，由于学生对学校的选择是影响一生的选择，因而人们对教育品牌的需求也特别强烈；学校又是培养、管理学生个人品牌的机构，当然首先要把自己的品牌做好。

打造学校品牌要做些什么？余明阳先生明确提出要做六个方面的要素，包括定位、形象、团队、设施、性格、成果六个方面，并一一作了详尽而精彩的阐释。闫德明先生从个性特色的角度对学校品牌的构成要素作了系统的阐述。他认为学校品牌的打造永远都是“现在进行时”，学校中的人人、事事、时时、处处都与品牌有关系。

余明阳先生在学校品牌管理高级论坛上演讲

张连生先生则专门从文化的角度论述了学校品牌的内涵。

如何打造学校品牌？余明阳先生说，首先，要盘点你的全部品牌资源；其次，要设计好你学校的发展愿景；第三，要有一种奖惩机制；最后，校长还要在学校的发展思路上有所拓展。梁中国先生则强调这是学校一场深刻的革命，不但要转变观念，而且要有明确的目标，坚定的信念，不懈的努力。

基础薄弱的学校要不要、能不能打造品牌？梁中国先生认为，品牌不是某些人的专利，品牌是一种信仰，一种诚信。不能说只有名牌学校需要信仰，需要诚信，基础差的学校就可以不要；都应该把好的道德准则、好的教育服务提供给社会。他说，曾宪梓从一把剪刀开始，经过艰苦努力建立了一个知名品牌。我们每一间学校的投资，肯定都比他当年的投资大，经过努力，为什么不能建立一个知名品牌呢？郭永福先生举了一个例子，武汉粮道街中学原来各方面条件都很差，曾经被人们戏称为“差生收购站”，但是经过几十年不懈努力，终于成为全国知名学校，这说明薄弱学校也完全有可能打造出优质品牌。何尚武教授还专门就经济欠发达地区学校创建品牌作了策略分析，对基础较差的学校无疑是有借鉴意义的。

学校品牌要不要不断创新？梁中国先生明确指出，名校也需要打造品牌，因为同样面临竞争。如果名牌学校认为自己是老大，不再需要做品牌，那就意味着要走向衰退了。他认为，今后人们在选择学校的时候，可能会认为公办学校没有民办学校好。公办学校和民办学校的竞争主要不在机制问题上，主要是看谁能为教育需求者提供更好的服务，带来更多的价值。因此，公办名校也不能安于现状。华南师大附中校长吴颖民先生认为，重点学校在新的历史时期优质教育品牌转型是历史发展的必然，重点学校也要转变观念，自我超越、与时俱进。

梅仕华校长关于学校核心竞争力的思考，黄承华校长关于西乡中学品牌个性化大榕树文化的解析，蔡中华校长关于向学习型学校迈进的发言，张洪瑞老师关于培英中学品牌标识和灵魂的介绍，徐飙董事长关于浙江行知职业教育集团导入CI成功经验的分享，都为学校品牌的打造提供了有益的借鉴，得到与会者的好评。

与会者一致看好广东学校品牌打造的形势。梁中国先生在接受采访时说：“经济的改革发展是从珠三角开始的，学校品牌的火种也会从广东开始点燃，我似乎看到了这种星星之火已成燎原之势的前景。”

郭永福先生号召校长们在时代大潮中自觉打造品牌、维护品牌、发展品牌，为教育发展贡献自己的力量，并期望更多的学校品牌屹立在世界的东方。

这次盛会，代表们怀着“品牌强校、教育强国”崇高理想而来。整个论坛主题鲜明、气氛热烈、形式新颖，令人振奋，可谓开了学术论坛之新风！

4月10日上午9:00，论坛总策划、大会主持人闫德明教授踏着贝多芬《命运交响曲》扣人心弦的乐曲，来到主席台中央，以庄严的神态、激昂的语言宣读《论坛宣言》，为论坛拉开了序幕。

雄壮激越的《中华人民共和国国歌》之后，中国教育学会常务副会长郭永福先生为论坛致开幕辞，代表们都为他的满腔热情和真诚期望所感动，更感到身负责任的重大，每一个人都应该为品牌强校、教育强国贡献自己的力量。

4月11日下午，学术交流完毕，全体代表起立，满怀激情地合唱《国际歌》，一同树立起完成“品牌强校、教育强国”大业的决心。“从来就没有什么救世主，也不靠神仙皇帝。”打造学校品牌要靠我们自己！要从现在做起！

论坛主持人打破了模式化的单调主持风格，可谓别开生面，各具一格，尽显特色。如闵德明教授的“情理交融导引式”，肖海教授的“激情感染鼓动式”、张连生教授的“台上台下沟通式”、张裕敏教授的“诗情画意渲染式”等别出心裁的主持风格，把论坛节奏和气氛调节得恰到好处，给人以如沐春风的美的感受，使代表们的情绪始终处于最佳状态。这种全新的主持风格完全出乎参会代表的意料，让大家感受到了论坛的魅力与个性。这也是我们论坛品牌的风格之一。

张连生先生在学校品牌管理高级论坛上演讲

主席台上，除了演讲者面前有一张演讲台之外，不设一桌一椅，所有嘉宾都分散在听众之中，以利于彼此之间近距离的沟通与交流。

每位专家学者的激情演讲，每位校长、老师的实战报告，都以充沛的激情和超前的品牌意识使与会代表深感激动。每次演讲、报告结束之后，代表们都把演讲者团团围住，与他们交流，向他们请教，或请他们签名，或同他们合影留念。专家与参会代表之间没有了距离，完全融在一起。

即使是纪念品也显得特别，不是皮包，不是钢笔，不是衬衫，不是毛衣，而是为校长们精选的对认识和打造学校品牌有帮助的书籍。

是品牌让来自全国十多个省、市，包括港澳台的同仁走到了一起，是品牌感动了我们的心灵！

来自江西萍乡安源五陂中心学校的李校长被感动了！他连夜从萍乡赶来，但仍能聚精会神地听完了全部演讲，专心致志地记下详细笔记。会后，李校长说，参加这样的论坛真是一种高级享受，既有理论的启迪，又有实践可参考，让人眼界大开！他再三叮嘱工作人员，以后有这样的论坛，一定要通知他，好多带几个人来学习。

广州市育才实验学校李统耀校长被感动了！这位退休后仍为教育事业发挥余热，曾要办出“广州市最好学校”的老校长，在听了西乡中学的大榕树文化解析后，大受启发，当即与黄承华校长交流。他说，红棉树是南国英雄树，红棉花又是广州市市花，无论老育才，还是新育才，都种了这种富有浓厚岭南乡土气息的树，但怎么就没想到培育成学校的红棉文化呢？他表示要向黄校长学习，同他竞赛，把学校文化培育得更有特色。

江苏吴江盛桥小学的杨伟校长、张翠娥主任被感动了！他们从《学校品牌管理》杂志得知这次论坛的消息后，从江苏专程赶来。参加后，他们非常激动地告诉记者，从这次论坛中，他们找到了学校导入CI的理论依据，得到了权威专家的支持，并表示要通过《学校品牌管理》杂志，与广大同行分享学校导入CI的求索过程。

论坛主讲嘉宾们被感动了！无论专家、学者还是校长、老师，都欣然接受北京永博明教育研究院的聘请，分别担任研究院的顾问、研究员、兼职研究员或特约记者。

作为主办方的我们也被感动了！

我们被赫赫有名的品牌大师梁中国先生、余明阳先生和肖海女士热情支持教育界做品牌的精神和行动所感动！梁中国先生还接受记者长时间的采访，并欣然命笔，为我们的杂志题词——“品牌感动心灵”！

我们被教育界德高望重的郭永福先生所感动！会议休息时间，他还抽空来到《学校品牌管理》杂志社看望我们，与工作人员合影，并写下题词：“为学校品牌的打造和管理提供理论指导、舆论引导和智力支持”，为我们指明办刊的方向。

我们被与会的校长们感动了！在跟他们接触的过程中，深为他们追求品牌强校的精神所感动，更感到“传播品牌知识，分享品牌智慧”的任重道远。

余明阳先生与代表们亲切交谈

品牌感动心灵！我们将满怀信心，想校长所想，急校长所急，全力以赴，和有志于品牌强校、教育强国的仁人志士一道，披荆斩棘，开拓前进！为我们可敬的校长加油！

1. 寻找亲历者

如果您是2004年首届全国学校品牌管理高级论坛的参会校长、嘉宾、工作人员、媒体记者，请与我们联系；

2. 征集老物料

如果您留存有首届论坛的参会证、邀请函、会议手册、照片、录影录像、荣誉证书、纪念礼品等任何相关物件，请借展给我们。

3. 征集品牌故事

欢迎分享您当年的参会故事，以及因此而开启的品牌行动，收获的成果与经验。

·受邀出席第20届全国学校品牌大会，享受参会优惠礼遇（报名费折扣优惠、专属座席）；

·珍贵实物将在大会史料展设专属展柜署名展出；

·有机会担任“品牌大会致敬嘉宾”，并在官方公众号进行专访报道；

·加入“全国学校品牌大会元老群”，获得专属活动邀请等权益；

·免费获得组委会高清修复的老照片。

征集时间：即日起至 2026年11月30日

线上填报：填写、上传物料照片、故事文稿并发送至gzxxppgl@126.com或致电18028853864提供相关线索；

实物寄送：珍贵实物物料可选择京东到付寄至组委会（广东省广州市番禺区大学城智慧谷A3座东塔510B），会议结束后归还；

凡寄送即视为授权组委会在本次大会及后续相关宣传、展览、出版等活动中无偿使用（标注借展者姓名、单位和职务）

口述专访：不便撰稿的亲历者，组委会可预约线上或电话采访，由工作人员整理成文，文章或有机会在杂志上呈现。