《第一书记》一名艺术乡村首席品牌官的成长日记(四)终章:生生不息|归民永续长

《第一书记》

一名艺术乡村首席品牌官的成长日记（四）

终章：生生不息｜品牌归民永续长

【任期将近，深思家园】

时序流转，转眼数载。金鳌村古民居修缮工程持续推进，多栋濒临倾颓的老屋重焕生机。“金鳌村乡土手作”品牌口碑稳定，访客、订单始终保持在村庄可承载的范围内，公共基金收支透明，每季度按时公示。胡良材的驻村任期日渐临近，一桩心事萦绕心头：这套品牌运营、议事公约、物产品控的体系，不能依靠他一人维系。一旦他离开，村庄能否自主继续走下去？这段时间，他反复思索乡村空间的深层意义：村落不只是盖着老屋的土地，更是人的生命之地、生活之地、生死之地，三重空间交织，才构成完整家园。

【共议三地，青年思归】

胡良材召集议事小组开会，坦诚说出心中顾虑，也把“三地之说”分享给众人。陈守田听罢，缓缓开口：“生命之地，是我们出生长大的故土，根脉与童年都在这里；生活之地，是我们耕山采笋、编篮谋生，养家度日的地方。可长久以来，我们只想着靠这片土地谋生，却少了一处安放内心的心灵归处。”阿明主动表态，愿意留下来牵头对接手作订单与访客接待；还有几名外出务工的年轻人，听闻村里的变化，萌生返乡创业的念头，希望重回这片生命之地，在此搭建属于自己的生活之地。

【汇编手册，确立自治】

为实现品牌自治，议事小组着手梳理整套运营体系，整理成册，形成《金鳌村共同体运营手册》。手册囊括古民居保护公约、访客拍摄管理条例、手作品控标准、公共基金管理办法、乡土体验运营流程。全部由村民共同审核修订，所有规则不再是外来干部的提议，而是属于金鳌村全体村民共同持有的自治文本。大家在讨论手册时达成共识：品牌建设，最终目的不只是增收护屋，更是守护好三重家园，让金鳌村成为众人的心灵原乡。

【传习授艺，接力兴村】

手册定稿之后，村里开办多场本土人才传习会。由阿明、村内老匠人轮流授课，传授手作品控、访客接待、素材记录、账目公示等实务。不再是胡良材单向输出想法，而是村民之间互相传授经验。几名打算返乡的青年全程参与学习，慢慢熟悉品牌运营全流程，逐步接手各项事务。村庄内生的治理力量，正在完成接力。年轻一代重回生命之地，学着经营生活之地，慢慢读懂这片土地承载的精神价值。

【大会提议，探讨三重】

一次村民大会上，胡良材正式提议：将品牌管理权、议事决策权完整移交村民议事小组，今后所有重大事项，均由村民自主商议表决。消息传出，村内议论再起。部分老人担心年轻人急于求成，轻易打破多年坚守的底线；年轻一辈则希望拥有更多自主空间，在守住品质与文化底线的前提下，适度探索新的产品形式。胡良材借“三地之说”引导大家探讨：守护生命之地，不忘血脉根源；经营生活之地，踏实谋生立业；共建生死之地，安顿心灵本真，三者不可偏废。

【共商移交，守好三境】

大家围绕移交事宜充分讨论，反复磨合。最终达成共识：品牌管理权整体移交村民议事小组；重大事项表决依旧遵循村民大会制度；品质底线、古村保护、访客规则三条核心准则永久不变。表决通过那一刻，意味着金鳌村品牌，真正归属于这片土地上生活的村民。这片土地，既是世代传承的生命之地，也是大家共同耕耘的生活之地，更要成为所有人安放灵魂的生死之地。

【文创试新，新旧相融】

品牌移交完成不久，迎来一次考验。返乡青年们想尝试开发一款新的竹制文创小物件，面向访客售卖。设计初稿出来后，部分老匠人提出异议：造型过于迎合城市审美，丢失了传统竹编质朴实用的内核。议事小组依照手册流程组织评议，青年与老匠人坐在一起沟通，修改设计，保留传统编织技法，兼顾简约美感，最终敲定方案。年轻人渐渐懂得，创新不能割裂生命之地的文化根脉；发展生活之地，亦不可丢掉心灵家园。

【求教良师，洞见本源】

看着大家自主协商化解分歧，胡良材内心十分感慨。他再次向梁老师分享金鳌村的现状，谈及自己领悟的“三地之说”。

梁老师回复：“良材，乡村品牌建设的终点，不是打造一个爆款产品或者一处网红村落，而是唤醒村民主体意识。村落承载三重维度：生命之地留存血脉记忆，回答人从何处来；生活之地支撑生存劳作，维系当下烟火；生死之地安顿精神本心，寻找灵魂归途。当村民可以自主商议、自我约束、自主迭代品牌，就算外来助力离开，乡土的生命力依旧能够持续生长。品牌最高境界，就是守护这三重家园，人随乡土，生生不息。”

【古巷徐行，顿悟初心】

离村的日子慢慢临近。胡良材沿着熟悉的古巷漫步，走过修缮好的老屋、村民晒笋的晒场、老人编织竹篾的院落。回想初到金鳌村之时，投资商想改造古村，村民意见对立，那时他只想着用海报短片打造一个好看的乡村品牌。一路走来，才慢慢读懂村落作为生命之地、生活之地、生死之地的深层内涵。乡村品牌的本质，不是包装风景，而是凝聚人心，守护三重家园。

【茶会叙旧，共话家园】

离村前夜，村里举办了一场简单的茶会。没有隆重仪式，村民带着自家的笋干、竹编器物相聚。老匠人拿出新编竹篮，年轻人展示新款竹制文创。大家回顾这几年的风雨：拒绝资本改造、订立保护公约、打造集体手作品牌、抵御流量诱惑，直至完成品牌自治。陈守田举杯：守住我们的生命故土，好好经营谋生的日子，让金鳌村成为安放内心的地方。村子的路，以后我们自己走。

【灯下书简，复盘三地】

夜色沉静，胡良材坐在灯下，写下驻村最后一篇日记。

【日记片段｜第148篇】

日期：10月3日 晴

驻村岁月将近尾声。回望金鳌村品牌建设之路，从最初想靠影像包装乡村，到与村民共建公约、培育乡土产业，抵御流量诱惑，直至完成品牌自治。

这段历程，也让我读懂了家园的三重境界：生命之地，是出生之家，留存血脉根脉，回答我们从何处来；生活之地，是谋生之家，支撑耕耘劳作，安放当下生计；生死之地，是心灵之家，超越世俗得失，安顿灵魂本真。

生命之地留住过往记忆，生活之地承载现实生计，但唯有心灵家园，方能使人寻得长久安宁。金鳌村品牌建设，本质便是守护这三重空间共生共存。《金鳌村共同体运营手册》，承载着大家共同认同的准则。青年返乡，匠人传艺，治理的接力棒顺利交接。

乡村品牌最高的成就，不是持续上涨的订单与热度，而是唤醒人的力量。当乡土的人能够自主守护故土、经营生活，共建心灵原乡，这片土地便拥有生生不息的力量。

我即将离开，但金鳌村的故事，还会继续写下去。

【晨光辞村，永续生生】

晨光微亮，胡良材告别村民，踏上返程。古巷之中，老人依旧编织竹篾，青年打理手作产品，访客安静体验乡土生活。金鳌村没有成为喧嚣的网红胜地，而是守住了属于自己的节奏。

一场乡村品牌建设至此落幕。这里既是村民血脉起源的生命之地，耕耘谋生的生活之地，更是众人寻回本真的生死之地。山水依旧，人心凝聚，文脉永续，生生不息。