📱25个退场的手机品牌，你用过几个

波导、诺基亚、锤子、金立、乐视……把这些名字放到一起的时候，关于手机的那些记忆也就被串到了一起。这里面有在功能机时代就已经熟悉的老面孔，也有到了智能机浪潮里才参与进来的新玩家，它们退场的原因并不是相同的。

有些品牌是因为自身的定位才让人记住的：美图把方向放在自拍上，朵唯主要面向女性市场，8848所强调的是高端，黑莓则是商务人士比较熟悉的一个名字。

它们当中有的经历了业务上的调整，有的在时代更替的过程中被挤出了主流，还有的被资金以及转型带来的压力拖住了。要做出一款能够让人留下记忆的产品，本身就已经很难了，而要持续地跟上系统、供应链以及市场发生的变化，就会变得更难。

我觉得对于这些结局，不能只是拿一句“跟不上时代”就把它们解释过去了。偏好、渠道以及技术都是会发生变化的，过去起过作用的定位，也不一定能够一直起到作用。有了差异化，品牌就有机会被人看见，而要长期经营下去，还得面对产品的更新、竞争以及资源的投入。消费者会在价格、功能和习惯之间再做一次选择，情怀可以让人记住一个名字，但是单独靠它来支撑经营就比较难了。能够持续地做出人们愿意花钱去买的产品，才是一个品牌可以留下来比较关键的地方。

那些熟悉的品牌也会慢慢离开日常生活，而今天所说的创新，过了几年之后，也可能就成了回忆里的东西。

在上学的时候，我会把手机广告里的品牌名字记到本子的边上，和同学一起聊它们的拍照以及外形。遇到自己喜欢的机型，我会先把名字抄下来，到店里去摸一摸真机，然后再和家里人商量。后来到了换手机的时候，我会先去自己熟悉的店里逛一逛，也会留意以前那些品牌有没有新的手机。柜台和宣传变少了，能去选择的那些名字也就越来越集中到一起了。翻到以前的旧手机照片，才又想起当年拿来比较过的那些名字，对于它们再出新款的期待，也没有那么强了。

你用过的第一部手机是什么牌子？