富邑出售百年品牌 “Tollana”

富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）持续推进品牌战略收缩，近日完成旗下 Tollana 葡萄酒品牌出售，买方为澳大利亚本土分销企业 Sword Distribution。此举是富邑 "少而精" 品牌组合重构的重要一步，也是集团优化资产结构、聚焦核心主业的又一具体举措。

据富邑集团披露，本次交易涉及 Tollana 品牌及相应权益。这一安排体现了集团处置存量品牌、集中资源投向核心增长品类的战略取向。

Tollana 源出自1888 年创立的南澳酒企 Tolley Scott & Tolley，其后随其餐酒产品线发展而成为独立品牌，曾以 Bin TR16 西拉与 Bin TR222 赤霞珠等经典产品在八九十年代广受市场欢迎，并先后并入奔富、Southcorp 体系。

业界分析认为，富邑本轮资产处置动作持续、范围清晰，反映出澳洲头部酒企在行业深度调整期主动收缩、聚焦主业的发展逻辑。随着品牌矩阵精简与资产结构优化落地，富邑有望进一步提升经营质效，重塑在高端葡萄酒市场的核心竞争力。