【读要义 悟品牌】1文化个性与品牌的路向

梁漱溟在《中国文化要义》里给文化下了个极宽泛的定义。农工生产、器具技术、社会制度全算在内。说白了，文化就是咱生活所依靠的一切。

这定义把文化从书斋拉回了地面。做品牌也是这个理。品牌不是logo也不是slogan。它是产品、服务、关系和信任，是消费者生活所依靠的一切。

中国文化有极强之个性，独自创发又自成体系。历史上那些古文明有的夭折了，有的转易了。只有中国靠自己的文化把民族生命延续了下来。

西方品牌理论讲契约和定位。中国品牌讲的是伦理、信任和关系里的义务。这是两条路，不是一条路的两个阶段。

梁漱溟列了中国文化的十四个特征。他排除了知识、经济、军事和政治来解释中国的力量。然后他发现，这些特征都指向同一个总特征。

家庭生活是中国人第一重的社会生活。从农业到商业，无处不带着家庭的影子。道德礼教伦常成了建国基础，法律只站在补助地位。各国法律以权利为先，咱们则以义务为先。

做品牌研究归根结底要回答一个问题。品牌在中国社会里靠什么立住脚？得找到那个让品牌在中国市场立得住的总特征。不能把西方的零散工具拼凑起来就用。