品牌出海，知产先行
9月底，中泰双方就知识产权深化合作展开会谈。中国国家知识产权局党组书记陈福利于9月22日在北京会见泰国商业部知识产权厅厅长奥拉蒙·苏塔维通一行。双方重点谈到了中泰“3+3”地理标志产品互保合作试点。
图片来源：中国国家知识产权局报道
结合泰方公布的消息来看，双方各选了三项地理标志产品，申请在对方国家注册保护。中方是贵州茅台酒、凤凰单丛茶、德化白瓷，泰方则是三个特定产地的香米、甜罗望子和红宝石柚产品。目前，双方已交换相关申请，目标是在2027年初完成注册。
然而，对于咱们出海企业来说，这里需要分清“地理标志”和“企业商标”的区别。拿德化白瓷来说，“德化白瓷”属于地理标志，标识的是产地和工艺；而企业印在包装上的自有品牌，才是识别具体生产者的商标。两者的保护对象和使用条件完全不同。国家层面的“3+3”互保保护的是产地招牌，企业要想在泰国保护自己的品牌，依然需要单独进行商标布局。
撇开地理标志不谈，企业要把自家品牌带到泰国，核心就是先确认名字能不能用、受不受保护。最简单的就是拿出准备在泰国销售的包装设计。看看上面的中文名、英文名、拟使用的泰文译名以及图形 Logo，这些全都要拉出来做一遍商标检索。除了查有没有重名的，还要看有没有近似商标、有没有覆盖到你的商品类别。等检索结果出来，再结合实际用法，决定你的商标是单独申请还是组合申请。
当然，这些工作适合放在包装定稿、大批量印刷和广告投放之前。如果查出名称有冲突，设计稿还可以调整；等包装印好、宣传铺开再改，那费用可就不得了了。
另外，即便你在国内已经获得了商标注册证，也要另行在泰国进行商标布局和保护。进行核对时，不仅要看具体的商标图样和登记的商品、服务内容。还要确认准备销售的产品是否在保护范围内，新增业务是否需要另行申请，这些都应当进行逐项确认。
找谁代理很重要，还要确认申请人是谁。
泰国合作伙伴熟悉语言和当地手续，可以协助找代理、沟通材料。但是商标的申请人到底用谁，还需要企业自己确认。商标到底是由国内公司持有，还是由泰国子公司持有，可以结合经营需要进行决定。如果商标准备由经销商持有，那就要事先想清楚这种选择意味着什么，以及以后更换经销商时该怎样处理。
经销合同要把品牌使用红线划清楚
对&经销商到底能卖哪些产品、走哪些渠道、能不能自行修改包装和广告，经销合同里都要有明确约定。特别是由经销商开设网店或社交账号的情况，必须约定账号归属与访问权限。合作终止后，店铺名称、广告素材和剩余包装怎么处理，这些如果没有提前写进合同，后面就很容易扯皮。
这里还有一个容易被忽视的合规操作：商标许可登记。泰国《商标法》第68条要求，注册商标的使用许可应采用书面形式，并向注册机关登记。如果双方合作超出了单纯的商品转售，构成了商标使用许可，不办理登记极有可能带来合规隐患。
最后做一次落地排查
如果产品已经在泰国开卖了，最直接的排查办法就是把正在使用的包装、泰国当地的商标，以及经销合同放在一起进行核对。看看包装上的品牌有没有注册或者申请商标、商标登记在谁名下、经销商使用使用商标是否符合规范。一旦查出问题后，应该立刻拉上销售负责人和商标代理一起进行补救。
远航商事观察
把出海机会，落到可执行的商事方案里
这里是「远航商事观察」，我是 A 总。这个号关注中国企业出海泰国及东南亚过程中的真实落地问题，包括公司设立、工业土地、税务合规、企业合规、知识产权与品牌保护。
我们更关心一件事：怎样把市场机会、合作意向和政策利好，变成企业真正能执行、能复盘、能长期经营的方案。
A总聊出海泰国落地实务出海知产实务税务合规观察企业合规笔记园区与土地观察如果你也在评估泰国或东南亚市场，可以先从一个具体问题聊起：
比如公司怎么设、工业土地怎么选、税务和用工要注意什么、商标和专利要不要先做、合作伙伴合同怎么写，或者某个行业在泰国适合从哪里切入。
欢迎关注「远航商事观察」，并在后台留言你的行业、目标市场和当前问题。
