马赛克大儿子“拍大片”的时尚品牌:Desigual,到底什么来头?

Desigual，中文译名多思奇格，是1984年诞生于西班牙巴塞罗那的标志性国民时尚品牌，以极致大胆的色彩拼接、反常规创意设计著称！

其实，这个品牌的名字Desigual直接取自西班牙语“Desigual”，意为“与众不同、不寻常”！并且，Desigual品牌的slogan为“no es lo mismo（它不一样）”，所以说，Desigual从诞生之初就是主打反主流的品牌理念！

尚老师特意去看了Desigual的店，总结下来她家的产品最大的特征就是高饱和撞色拼接、迷幻艺术印花、不对称剪裁和涂鸦艺术元素，每一件单品都自带强烈的视觉冲击力，辨识度拉满！

看完Desigual的店，终于明白为什么要找马斯克的大儿子（女儿）来担纲拍摄大片了！

1、广告主题高度契合

Desigual 这一季想表达的是“个性、混乱、创造力不能被算法取代”。广告里，薇薇安·威尔逊不断让一台叫 DESI 84 的机器人做离谱指令，最后机器人宕机，台词是 “它生来就是服从的，我不是”。 这正好对应 Desigual 一贯的极繁、叛逆、反完美主义气质。

2、她本身就是“反叛叙事”的载体

她原名泽维尔·马斯克，2022 年改了性别后，就跟随母姓了，并明确表示不再与马斯克保持联系。 广告里的机器人又明显参考了特斯拉人形机器人，因此天然带有话题张力。 对Desigual 来说，这种冲突感能带来远超普通模特的传播量。

3、她正处在时尚曝光上升期

她近年已陆续登上《Teen Vogue》、纽约时装周、米兰 Gucci 秀场，并与 Savage X Fenty 等品牌合作，具备一定时尚圈基础。 所以，从这个角度来说，尚老师认为Desigual不是单纯蹭“马斯克女儿”标签，而是借她正在形成的“独立模特 + 反叛表达”形象，来了传达品牌的理念！

所以，从品牌操盘角度看，这是一次典型的议题型传播：用强人物、强冲突、强话题把“反 AI 完美主义”的品牌态度讲出来，绝对可以称得上是“花小钱办大事”！

那么，看到这里，你怎么看Desigual呢？评论区聊聊~~~