项目名称： 五指山市农投集团品牌建设服务项目服务项目 发布单位： 五指山市农业投资发展集团有限公司 项目预算：96万元（超过预算金额按照无效投标处理）
一、项目背景与目标
为系统构建五指山市农业投资发展集团有限公司（以下简称“集团”）品牌与文化体系，推动五指山特色农副产品品牌化、市场化发展，集团现面向社会公开选聘专业品牌建设服务机构。
本次合作旨在依托五指山热带雨林生态禀赋与黎苗文化底蕴，通过系统化的品牌战略规划、视觉识别系统建设及产品包装设计，打造具有市场竞争力的品牌形象与产品体系，助力集团成为全国农业标杆企业、特色农业品类代表。
二、服务内容与要求
服务 模块 | 具体要求 | 备注 |
品牌调研与定位 | 立足海南自贸港农业产业布局，结合集团土地资源、生态区位、全产业链运营等国有平台核心优势，深度挖掘产业价值，开展品牌现状诊断、市场环境分析、竞品研究及目标消费群体调研，明确集团品牌定位与设计方向，出具配套调研报告。 | |
企业文化识别系统建设 | 通过企业识别系统建设，在消费者心中构建清晰、可信、向往的品牌整体印象。重点包括： 一套CIS理念识别系统：梳理集团使命、愿景、价值观，提炼品牌核心价值、品牌定位、品牌文化、品牌口号、经营理念、发展目标等，形成《品牌文化手册》。 一套VIS视觉识别系统：集团LOGO设计及规范使用，制订《VIS视觉识别基础规范手册》（含标准色、辅助色、标准字体、组合规范、辅助图形、禁用规范等），以及《VIS视觉识别应用规范手册》（含办公用品、宣传物料、店铺门头、终端堆头、企业文化上墙等全场景应用规范）。 | |
茶叶产品体系搭建 | 基于中国茶产业高质量发展趋势和海南自贸港发展机遇，依托水满乡核心产茶区特色生态产地优势，聚焦“雨林大叶茶”品类赛道，打造品类代表品牌。 1.产品规划与设计 开展茶产业市场深度调研与竞品分析，出具一份调研报告，并完成不少于5款茶叶产品系列的整体规划与设计，每款产品进行3版延伸设计。 2. 配套物料与文案 创作设计元素与超级符号； 各系列产品包装设计及配套产品物料（手提袋、礼盒、标签等）； 特色卖点话术文案梳理及品牌SLOGAN提炼； 设计制订一份《产品手册》； 宣传物料设计（宣传海报、易拉宝、产品折页、产品详情页等）； 3、产品宣传片拍摄。 | |
农产品包装设计 | 根据集团发展情况，配套形成不少于10款产品×3版设计的农副产品全新包装设计，包括但不限于大米、蔬菜、畜禽、山珍等品类。 产品调研及定位：分析收集竞品，确认市场环境与需求，明晰各品类产品定位与设计方向，梳理产品特色，卖点话术文案； 各品类产品设计、创作设计元素与超级符号、包装设计； 配套产品物料：手提袋、周转筐等； 配套宣传物料：产品海报、产品折页、手册等。 | |
三、服务商资格要求
（一）资质要求：
1、在中华人民共和国境内注册，具有独立法人资格，持有有效的营业执照，注册资金不低于100万元；
2、经营范围包含品牌策划、设计服务、企业管理咨询等相关内容。
（二）经验要求：
1、具备成熟的品牌策划与设计运营经验，成立时间不少于3年；
2、近三年内承担过不少于3个品牌建设或CIS体系构建类项目（需提供相关合同复印件）；
3、具有农业、食品或快消品行业品牌服务经验者优先；
4、拥有不少于2个农产品包装设计成功案例；
5、项目负责人须具有5年以上品牌策划或设计从业经验，且为投标单位正式员工；
6、项目团队须配备品牌策划、视觉设计、文案策划等专业人员，核心设计人员需提供过往作品集。
（四）信誉要求：
1、近三年内无重大违法违规记录，无不良信用记录；
2、未被列入“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）失信被执行人名单及国家企业信用信息公示系统严重违法失信企业名单；
3、未处于被责令停业、投标资格被取消或财产被接管、冻结、破产状态。
四、报名方式与材料
1. 报名时间： 2026年9月30日至2026年10月18日；每日上午8:30—12:00，下午14:30—17:30（北京时间，法定节假日除外）。
2. 报名材料：
公司营业执照副本复印件（加盖公章）；
法定代表人身份证明及授权委托书；
同类项目成功案例证明材料（合同复印件、运营数据、效果证明等）近三年内不少于3个品牌建设类项目；
服务方案书（含项目理解、品牌建设方案框架、工作计划与进度安排、团队配置、质量保障措施等）；
设计作品集（过往案例）；
服务报价函（含费用构成明细，按四部分服务内容分别列明报价）；
无重大违法违规记录承诺书；
未列入失信被执行人证明材料；
3.提交方式： 纸质版一式五份密封送达或邮寄至以下地址：海南省五指山市通什镇逸清路桐林街A1五指山珍展销中心
联系人：杨泽钦 联系电话：18789902291
五、比选流程
1.发布公告；
2.报名与资格初审；
3.比选文件评审；（评审评分表详见附件）
4.结果公示；
5.签订服务合同。
六、成果交付要求
1、调研报告：品牌诊断报告、市场调研报告、竞品分析报告各一份，附原始数据、访谈纪要、问卷样本；《品牌定位与设计方向建议书》一套。
2、CIS系统交付：《品牌文化手册》一套，提供电子版（附内部宣贯PPT 1套） + 印刷样稿；时长为2分钟的4K企业形象宣传片一条。
3、VIS系统交付：《VIS视觉识别基础规范手册》一套：集团全新LOGO 多套方案（不少于 3 套初选方案，经甲方选定后深化定稿）。
《VIS视觉识别应用规范手册》一套，电子版及印刷样稿，分两大板块：（1）办公系统：名片、信封、信纸、工作证、档案袋、PPT 母版、笔记本等；（2）场景应用：企业门头、文化上墙展板、展厅基础视觉、线下展销堆头、导视牌、工位标识等不少于20项应用场景。（3）集团品牌招商推介 PPT 全套模板（母版 + 多套版式），统一视觉，用于政府汇报、对外招商。（4）集团新媒体全套视觉：公众号、视频号、抖音等头像、封面、头图、电商店铺首页视觉。
4、茶叶产品体系及包装设计交付：
（1）完成不少于 5 款雨林大叶茶产品整体规划设计，每款产品提供至少 3 套完整包装设计方案（共不少于15版），每款主产品打样服务一次；包装设计须包含：外盒、内袋、罐体、手提袋、礼盒、标签、封口贴等全套物料设计。
（2）配套宣传及文案：产品实拍图、宣传海报、易拉宝、产品折页、产品详情页等，不少于15版；须提供电商详情页模板1套，支持电商团队直接上架使用。
（3）茶叶《产品手册》1 套：分为电子版与印刷版，包含产品定位、参数、文化故事、包装实拍效果图、渠道推介文案，可直接用于对外招商推介。
（4）时长不少于2分钟的4K茶叶产品宣传片(含30s精剪版），横版+竖版两个版本。
5、农副产品包装设计交付：
（1）完成不少于10款农副产品全新包装设计（大米、蔬菜、畜禽、山珍等品类），每款 3 套设计版本，区分家庭装、伴手礼盒装。
（2）配套物料：产品礼盒、标签、封口、手提袋、海报、折页、周转筐外观视觉设计；打造农产品专属超级符号，统一集团旗下农产品视觉语言。
（3）须提供打样跟进服务，至少完成1轮实物打样。
（4）农产品专项《产品手册》1 套。 （5）单款农产品时长不少于2分钟的产品宣传片(含30s精剪版），横版+竖版两个版本。
（6）时长不少于3分钟的4K农副产品宣传片(含精剪版），横版+竖版两个版本。
6、活动配套设计服务：在不少于13个月的服务周期内，配合集团线上线下展销业务需求，输出：（1）不少于 12 场展销活动全套宣传画面：活动主背景板、微信公众号首图、微信长图、朋友圈宣传图；（2）传统节日及特色节点主题海报 12 张；（3）响应集团、下属子公司临时性活动设计需求，累计不低于 20 次修改调整服务；日常设计服务响应时间不超过24小时。
7、服务周期结束后，提供 6 个月免费技术答疑服务：针对已交付手册源文件、包装源文件，提供操作答疑，指导集团内部、第三方印刷方正确使用 VIS 规范、包装文件。
七、其他事项
1.参选文件必须真实有效，如发现虚假材料，将取消参选资格并依法处理；
2.中标单位不得转包、分包核心服务内容；
3.本公告由五指山市农业投资发展集团有限公司负责解释。
五指山市农业投资发展集团有限公司
2026年9月30日
品牌建设服务项目评审评分表及审查资格表.docx
