从AI内卷到心智引爆:2026品牌增长的破局之道

当AI能够批量生成完美的数字内容；当虚拟特效足以以假乱真，营销的下一个突破口究竟在哪里？2026年9月，央视市场研究（CTR）在北京举办2026CTR洞察趋势创新发布。发布了最新中国广告营销、媒体传播、消费市场及移动用户发展趋势，勾勒出“存量挖掘”与“智能破局”并行发展的新周期。

值得注意的是，AI的高速发展，依然无法取代中心化媒介对品牌引爆的强大能力。电梯媒体凭借在线下场景的天然覆盖力、布局全国的规模化终端实力以及数字化升级的精准投放能力，主动抢占线下物理场景，在消费者每日必经的生活空间中反复强化品牌共识，成为品牌增长的重要驱动力。当虚拟世界的信息噪音日益膨胀，线下中心化媒体所构建的真实触达与信任沉淀，正显现出不可替代的战略价值。

从2022年的居家娱乐，到2023年的线下复苏，再到2024年的品质升级和2025年的精神体验，市场热点持续轮动，营销赛道不断迭代。步入2026年，广告市场同比增长7%，创下五年最高增速，进入温和扩张的新周期。这一轮增长背后，智能硬件与AI相关产品广告投放迎来爆发式增长，增幅突破十倍，AI营销完成从概念试点到规模化落地的跨越。

CTR调查结果显示，2026年，94.1%的广告将AI技术应用于营销，其中68.7%使用AI智能体，77.4%的广告主认同AI能为品牌构建实质性的竞争优势。但值得注意的是，技术红利并未转化为品牌专属增长，市场陷入典型的 “红皇后内卷” 困境：所有品牌都在加码AI营销，拼命追赶技术浪潮，却很难拉开差异化差距、获得实质性增长。CTR数据印证了这一趋势：近三年 66%的广告主营销费销比持平甚至上升。尽管AI降低了内容生产门槛，却也放大了同质化竞争，单纯依靠AI批量产出内容，很难穿透嘈杂信息，占领用户心智。

AI带来了效率的跃升，却未能解决品牌增长的底层命题：当所有品牌都拥有同等水平的AI工具，技术本身便不再构成差异化优势。所以，品牌需要跳出工具层面的军备竞赛，回归对用户真实需求的深度洞察与情感连接的重建。

CTR提出，在全新的AI生成式搜索时代，品牌营销不能再局限关键词堆砌，核心是读懂大模型背后用户的真实意图与场景需求。品牌需要搭建AI品牌心智度量体系，收集分析用户真实问题集指导内容建设，在AI搜索赛道抢占用户心智。

活人感营销：AI可以快速产出精致、无瑕疵的标准化内容，但极致完美的内容往往缺少温度。CTR指出，拥有性格、充满烟火气的“活人感”内容，才能够与消费者建立深度情感联结。用接地气的表达沟通，敢于彰显品牌个性，才能击穿用户防御，打动消费者。

在场感营销：CTR广告主营销趋势调查结果显示，34.2%的广告主正加大互动、体验型数字户外渠道投放。把场景、情感价值和品牌理念绑定，这种无法被AI复制的真实在场体验，成为品牌长期资产。

信任感营销：信息过载时代，信任是品牌沟通的基石，权威背书是构建信任的核心抓手。比如，海信作为2026 世界杯全球官方赞助商，依托顶级赛事权威场景，放大全球品牌认知。借力外部权威势能，把公共公信力转化为品牌自身信誉。

从GEO的内容适配，到活人感的表达回归，再到在场感的场景重构与信任感的权威背书，破局的核心逻辑始终指向同一个方向：在AI日益普及的时代，品牌需要以更真实、更具体、更可信的方式，重新赢得消费者的注意力与信任。

AI可以帮助品牌建立更高效的内容运营体系，但品牌引爆终究需要在消费者心智之中引爆。当线上流量红利见顶、信息碎片化加剧，以电梯媒体为代表的线下中心化媒体，正以不可替代的物理触达能力，成为品牌实现心智占领的核心阵地。