作者：大汉品牌设计
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我们今天给大家总结了一个评价品牌力强弱的四要素。问大家一个问题：冻干咖啡是谁最先做出来的？过去谁做得最厉害？再问问大家，今天冻干咖啡谁做得最大？是瑞幸。
所以衡量品牌力强弱的第一指标，就是品牌知名度。如果品牌知名度是0，其他的任何指标都不存在。
其次，如果你只有知名度，但是名声很差消费者也不会买，因为没有好感。品牌力的第二要素是美誉度，就是被认同。
有少数人尽皆知的品牌，名声很差，比如今年就有个知识网红翻了车，虽然出了名，很多人知道了，但没有人再买他们的知识产品了。
第三是权威度。权威度就是在这个行业当中、在这个社会上，是有地位的。大家可以想一下，如果提奶茶，你觉得最厉害的那个品牌？是喜茶，你觉得它最权威、最厉害，这个叫做权威度。其实比喜茶门店数多的品牌有很多，但你觉得喜茶是奶茶品牌的核心。所以大家会更关注喜茶的一举一动。尽管华莱士比麦当劳门店数多，但麦当劳却更有行业号召力。
第四是关注度，你品牌也很知名，但不一定就有关注度。再比如说沃尔玛，它也是一个很知名的品牌，但是为什么大家更加关注山姆？好像山姆有什么事儿我都去报道，沃尔玛发生什么，我好像不太关心了。你有知名度，但是没有关注度，其实说明了品牌力也不够强。
所以，品牌力由这四个部分组成：知名度、美誉度、权威度和关注度。
知名度是品牌力的核心；权威度越高，品牌发言权越高，越有权威；美誉度越高，品牌越被认同；关注度越高，品牌的存在感越强，品牌力越强。
这也是品牌力打造的三角模型。我们品牌要做的所有工作，其实就是为了不断地提升自己的品牌力。提升品牌力的最终目的是获得优先被购买权。
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