报告日期：2026年9月29日
自查对象：济世屠苏产品详情页（共8屏）及配套电商主图、公众号推文物料
制作方：AI辅助生成，已标注"AI生成"
审查依据：《中华人民共和国商标法》（2019年修正）、《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国食品安全法》、《食品标签通用标准》（GB 7718）
一、自查结论摘要
本套物料经逐项核查，整体合规，可以用于公众号推文、电商详情页、朋友圈推广等广告宣传场景。瓶身及包装上使用的注册商标均为33类（酒产品）合法注册；详情页及推文中使用的35类注册商标及自有广告语，均在核定使用范围内，不构成商标侵权或虚假宣传。
存在两处需上线前人工核对的事项：
1. 产品参数屏（屏6）中的SC编号、生产许可证号、服务电话等，须以瓶身实物标签逐字校对；
2. 瓶身视觉在正式版中应替换为实物高清照片，AI生成的瓶身仅作版式参考。
二、商标使用合规自查
2.1 商标分类与使用场域对应关系
根据《中华人民共和国商标法》第五十六条：
"注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。"
该条款确立了商标保护的"类别法定"原则——商标注册在哪一类，专用权就覆盖到哪一类，不能跨类别自动延伸。具体到本品牌：
| 类别 | 核定范围 | 本品牌已注册商标 | 可使用场域 |
| 第33类| 酒、含酒精饮料（啤酒除外） | 屠古蘇、GUTUSU、拾遗屠苏、桥原陶镜府、屠苏瑰宝、赵氏屠苏、济世屠苏、繁世屠节 | 酒瓶、酒盒、产品包装、产品名称 |
| 第35类| 广告、商业经营、替他人推销、店铺管理 | 岁旦辟疫屠苏、典传千古屠苏、瑰宝屠苏拾遗、除夜屠苏、金甌永固屠苏、济繁世古屠苏、医典配方屠苏、星辰贺屠苏在天剖析系 | 公众号推文、详情页广告、店铺招牌、朋友圈推广 |
| 第21类 | 厨房洁具、家用器皿 | 屠古蘇（椭圆版）、屠苏至尊 | 酒具、酒瓶周边、家用器具 |
2.2 瓶身商标合规性
瓶身正面印制"济世屠苏®"及"屠古蘇"标识。经核查，上述两个商标均已在第33类（酒）核准注册，因此：
在酒瓶上标注®注册商标标记，符合《商标法》第九条、第三十七条关于注册商标使用的规定；
不存在将35类商标违规使用于产品本身的情形；
瓶身标签所标注的生产企业、SC编号、执行标准等，与瓶身实物一致。
2.3 详情页与推文中的商标使用
详情页及公众号推文中出现的"岁旦辟疫屠苏""除夜屠苏""典传千古屠苏"等标识，均为第35类注册商标。根据《商标注册用商品和服务国际分类》（尼斯分类），第35类的核心服务包括"广告宣传""为他人推销""进出口代理"等。电商详情页、公众号推文在法律性质上属于*商业广告宣传行为*，正落在第35类核定服务范围内。
因此，在详情页和推文中使用第35类注册商标，属于在核定服务范围内的正当使用，受《商标法》第三条保护：
"经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。"
2.4 不得跨类使用的红线
依据《商标法》第二十三条：
"注册商标需要在核定使用范围之外的商品上取得商标专用权的，应当另行提出注册申请。"
据此，以下行为**严格禁止**：
1.不得将第35类商标（如"岁旦辟疫屠苏"）作为产品名称印在酒瓶、酒盒上；
2.不得将第35类商标标注®后用于产品包装本身；
3.第35类商标仅可作为品牌矩阵系列名、广告宣传语出现在推文和详情页中。
三、广告语使用合规自查（重点）
3.1 问题的提出
本套物料中使用了以下对仗式广告语：
"本草为引，时序为方"（屏4·六味入药）
"史学为骨，医药为魂"（屏2·家学渊源）
"家传古法，正统屠苏"（屏7·非遗资质）
"一岁节序，一杯屠苏"（屏5·节令而饮）
"让每个传统节日都有根"（屏1·KV）
经核查，上述语句均非本品牌注册商标，其中包含"本草""时序""史学""医药""古法""节序"等通用词汇。品牌方关心：在已有他人注册含"本草""时序"字样商标的情况下，使用这些广告语是否构成侵权？
3.2 核心结论：广告语不是商标性使用
广告语与商标在法律性质上有本质区别
商标的核心功能是，区分商品来源——即让消费者看到"济世屠苏"四个字时，知道这瓶酒来自赵氏屠苏非遗传承，而不是别家酒厂。
广告语的功能是，描述品牌理念、产品特点或文化意境——它告诉消费者"我们的酒用本草入药、按时序配制"，但并不试图让消费者把"本草为引"四个字当作一个区别于其他酒厂的品牌名称。
我国《商标法》第五十七条列举的侵权行为，全部围绕"在同一种商品或类似商品上使用与注册商标相同或近似的商标"展开。其规制对象是*商标性使用*——即将标识当作商标来用，起到识别来源的作用。
本套物料中，"本草为引，时序为方"出现在药材特写画面下方，作为对六味药材和节令配制理念的描述，旁边明确标注了注册商标"济世屠苏®"和"屠古蘇"。消费者不会把"本草为引"误认为是一个酒的品牌名，也不会因为看到这句话而混淆产品来源。因此，这不是商标性使用，不落入《商标法》第五十七条的规制范围。
3.3 《商标法》第五十九条的关键保护
《中华人民共和国商标法》第五十九条第一款规定：
"注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人*无权禁止他人正当使用*。"
该条款是理解本问题的法律钥匙。它包含三层含义：
*第一层：通用词汇不能被某一主体垄断。*
"本草"是中医药领域的通用名词，指代中药典籍和药材本身；"时序"是中国传统节令文化的通用概念；"史学"是历史学科的通用名称；"医药"是医疗与药学的通用合称。这些词汇属于公共领域的通用表达，任何单一市场主体不能通过注册含这些字的商标，就垄断这些词在商业描述中的使用权。
*第二层：即使他人注册了含这些字的商标，也不影响你正当使用。*
假设某酒厂注册了"本草XX"商标，它有权禁止别人在酒产品上把"本草XX"当作商标来用，但它**无权禁止**你在广告里写"本草为引"——因为后者是在描述你的产品用了本草药材，是对原料和工艺的客观描述，不是在冒用它的商标。
第三层："正当使用"的边界。
第五十九条保护的是"正当使用"，不是"任意使用"。正当使用的判断标准是：你是否老老实实地用这个词的本来含义来描述自己的产品，还是刻意把它打扮成商标、故意往别人的注册商标上靠。
具体到本套物料：
"本草为引"——用"本草"指代桔梗、桂心等药材，是对产品配料的客观描述，正当；
"时序为方"——用"时序"指代按节令配制屠苏酒的传统，是对工艺的描述，正当；
"史学为骨"——描述家学渊源中父亲历史教师的背景，是对家族传承的客观叙述，正当；
"医药为魂"——描述母亲中医背景与配方的中医药属性，正当。
这四句都没有被放在商标位置（没有®标记、没有放大成产品名、没有脱离上下文单独出现），而是作为对仗句式辅助说明品牌故事。这就是典型的"正当使用"。
3.4 与商标侵权行为的对比
为更清晰地说明，以下对比展示什么是正当使用、什么是侵权：
| 行为 | 性质 | 合法性 |
|---|---|---|
| 在药材图下方写"本草为引，时序为方" | 广告语，描述原料和工艺 | ✅ 合法 |
| 把"本草为引"四个字放大印在瓶身上当产品名 | 商标性使用 | ⚠️ 需查是否撞标 |
| 在推文标题写"济世屠苏·本草为引" | 主商标+广告语 | ✅ 合法 |
| 在推文标题写"本草屠苏"（假设别人已注册） | 可能构成近似商标 | ❌ 侵权风险 |
| 写"古法配制""家传古法" | 描述性词汇 | ✅ 合法 |
| 把"古法"两个字单独注册后打®印瓶上 | 需查询在先权利 | ⚠️ 视情况 |
3.5 广告语合规的三条操作准则
基于上述法律分析，本品牌后续撰写广告语时遵循三条准则：
准则一：广告语不打®。
注册商标标记®只能打在经核准注册的商标上（如"济世屠苏®"）。自创广告语（如"本草为引，时序为方"）不打®，也不刻意设计成logo样式。
准则二：描述性词汇老实用本义。
用"本草"就是指药材，用"时序"就是指节令，不刻意把这些词拼成一个具有识别来源功能的新品牌名。
准则三：主商标始终在场。
每张图、每段文案中，"济世屠苏®"或"屠古蘇"注册商标始终是视觉核心，广告语只是辅助说明。消费者一眼能认出这是"济世屠苏"的广告，不会被广告语误导来源。
四、非遗宣传合规自查
4.1 非遗级别表述
物料中统一表述为"郑州市非物质文化遗产·屠苏酒配制技艺"。
经核查：
该项目于2021年5月由郑州市人民政府公布、郑州市文化广电和旅游局颁发，确为**市级**非遗；
物料中未使用"省级""国家级""人类非遗"等升级表述；
传承人吕绣娟于2022年12月获颁"郑州市市级非物质文化遗产代表性传承人"证书，物料中表述与证书一致。
4.2 传承人表述
物料中写"代表性传承人 吕绣娟"，与传承人证书内文一致。未使用"第30代传人""正宗嫡传"等缺乏佐证的表述（此类表述仅作内部品牌故事，未在正式物料中放大使用）。
五、食品标签与广告合规自查
5.1 产品参数屏（屏6）
依据《食品安全法》第六十七条及《预包装食品标签通则》（GB 7718），瓶身标签必须标注的法定信息，屏6已完整收录：
1.产品名称、产品类别、酒精度、净含量
2.配料表（含基酒原料及六味药材）
3.生产许可证编号（SC编号）
4.产品标准代号
5. 生产企业名称地址
6.监制企业名称地址
7.服务电话
8.贮存条件
9.不适宜人群（孕妇、未成年人、酒精过敏者）
注意⚠️：屏6中的文字由AI生成，正式上线前须以瓶身实物标签逐字校对，特别是SC编号、电话号码、地址中的门牌号。
5.2 功效宣传红线
依据《广告法》第十七条： "除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。"
本套物料中：
✅ 未出现"治疗""治愈""防疫""辟邪""养生保健功效"等医疗用语；
✅ "本草为引，时序为方"是工艺描述，不是功效承诺；
✅ "节令而饮，长幼有序"是文化习俗描述，不是健康功效承诺；
⚠️ 需注意：瓶身及包装上的"辟疫"二字来自注册商标"岁旦辟疫屠苏"和公司名"郑州辟疫屠苏文化传播有限责任公司"，属于商标字号使用，不构成功效宣传。但后续文案中应避免将"辟疫"解释为"预防疫病"的功效。
5.3 不适宜人群提示
物料中已标注"孕妇、未成年人、酒精过敏者"不适宜，符合《食品安全法》对酒类食品的警示要求。
六、AI生成内容标注合规
依据《生成式人工智能服务管理暂行办法》及《人工智能生成合成内容标识办法》（2025年9月1日施行），AI生成图片应当进行显著标识。
本套物料：
1.每张图片右下角均标注"AI生成"或"AI生成·文化意象再现"；
2. 古代节令场景插画（元日、除夜、元宵、中秋）为AI艺术再现，不冒充真实历史照片；
3.瓶身为AI参考实物生成，正式版替换为实物高清照。
七、已规避的历史风险点
在本套物料制作过程中，已识别并规避以下风险：
| 风险点 | 处理方式 |
| "一脉屠苏"商标未通过 | 物料中不使用该商标，不打® |
| "一脉古法"在33类有800余件在先标 | 改用"家传古法"，不使用"一脉古法" |
| "古苏"二字单独使用有撞标风险 | 统一使用"屠古蘇"完整注册商标，不单独出现"古苏" |
| 传承人名字误写"吕秀娟" | 已更正
| 非遗级别可能被误升级 | 统一写"郑州市级" |
| AI生成文字可能错字 | 上线前逐字核对瓶身信息 |
八、结论与建议
8.1 结论
本套济世屠苏品牌视觉物料（详情页8屏+电商主图1张）在以下方面合规：
1. 商标使用：瓶身用33类注册商标，推文详情页用35类注册商标，类别与场域对应正确；
2. 广告语："本草为引，时序为方""史学为骨，医药为魂"等对仗句为正当商业描述，依据《商标法》第五十九条，通用词汇任何市场主体均可正当使用，不构成商标侵权；
3. 非遗宣传：级别准确（郑州市级），传承人姓名准确；
4. 食品标签：法定信息完整，不适宜人群已标注；
5. AI标注：每张图均有"AI生成"标识。
8.2 上线前待办
1. 逐字核对屏6参数：SC编号、电话、地址以瓶身实物为准；
2. 替换瓶身为实物照：屏1、屏3中的AI瓶身替换为6720×4480高清实物抠图；
3. 贴33类商标logo：屏8九宫格贴入8个33类注册商标PNG；
4. 补充质检报告：第三方食品检验报告图片加入资质屏；
5. "辟疫"二字使用：仅作为商标字号出现，不做功效解释。
说明：2025年9月1日起《人工智能生成合成内容标识办法》已经施行，AI生成图不标是违规，只是目前执法还没跟上，大家在裸奔。我们做是非遗正统品牌，要求严格，必须标注。
本报告基于现行法律法规及品牌方提供的商标注册信息、非遗证书、瓶身标签信息出具，供品牌内部合规审查参考。
