品牌案例解析|V-GIRL未可,北京地铁广告投放如何实现价值传播

地铁早已不止是通勤载体，更是品牌和城市人群深度对话的重要场域。北京地铁东直门光彩时空作为S级超级沉浸式地铁媒体，依托多线换乘枢纽的巨大客流，成为品牌做情感向主题传播的优质阵地。

少女个护品牌V-GIRL未可，以“未可为每一位女生喝彩”为核心主张，携手张雨霏、王祉怡、严子怡三位女性运动员品牌大使，落地东直门光彩时空媒体，把女性力量的品牌主张搬进地铁换乘空间。

本文从媒体价值、品牌投放逻辑、传播策略展开拆解，看看北京地铁地标广告如何帮助品牌完成价值观传递与品牌曝光。

东直门站是北京地铁2号线、13号线、首都机场线三线交汇的超级换乘枢纽，汇聚通勤白领、高校青年、商旅往来人群，每日流动人群规模庞大，是北京城市对外的重要窗口。

而光彩时空作为站内顶级地铁沉浸式媒体，坐落于换乘核心通行通道，整合超大灯箱、高清LCD电子屏、通道顶贴等多种媒介形式，打造包裹式的完整视觉空间，乘客在步行换乘的完整动线中，会完整接收整套品牌内容，不受外界环境干扰，拥有极强的场景沉浸感。

为什么选择东直门光彩时空这套北京地铁沉浸式LED广告来落地主题传播。

从V-GIRL未可在东直门光彩时空的投放，可以看到情感价值观类品牌的媒介思路。

首先，优先选择沉浸式地铁媒体承载主题向传播。光彩时空这种完整的品牌长廊，适合品牌理念、人物IP、主题事件营销，给受众营造完整的情绪氛围。

其次，IP要与媒体场景、目标受众三位一体。运动员IP代表女性力量，地铁通勤代表都市女生的现实生活，枢纽大量年轻女性客流是目标消费者，三者互相呼应，广告就不再是生硬推销，而是情感对话。

最后，兼顾曝光转化与品牌心智。投放一方面完成品牌大范围曝光，让更多人认识V-GIRL未可；另一方面借三位女性运动员的形象，夯实“为每一位女生喝彩”的品牌标签，在众多同类个护品牌中建立差异化记忆点。

品牌既可以在该点位做主题事件，也可以联动北京其他S级地铁站点媒体，做多站联动，进一步扩大城市传播覆盖。

地铁超级沉浸式媒体，已经成为品牌做情感营销、IP主题传播的重要阵地。北京地铁东直门光彩时空凭借枢纽客流与一体化空间能力，适合新品宣发、人物IP主题、品牌价值观传播等多元项目。

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