“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。”现代营销学之父菲利普·科特勒说：“品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或它们的组合，旨在识别某一卖方或卖方集团的产品或服务，并使其与竞争者区分开来。”凯文·莱恩·凯勒说：“品牌不仅仅是产品，它拥有可以使其与满足同一需求的其他产品区别开的维度。”
