品牌行业已经悄悄换代,多数人都没有察觉
- 更新时间 2026-09-28 21:42:48
品牌行业已经悄悄换代，多数人都没有察觉
在这行十几年，看着两代品牌人的交替
老一代：专业扎实的理论家。手头拽着：定位论、USP、艾克五星……张口 "占据心智"闭口 "某主张"，方案里永远有一座金字塔。
曾经市场很慢、信息稀缺，消费者看广告认口碑，一句 USP 能喊十年，一座定位金字塔能打下一个品类。
那个年代，品牌就是护城河，理论就是真本事。
新生代：流量冲浪手，手握数据和后台。 GMV、ROI、LTV、私域、转化漏斗是口头禅，投流能否回本、点击率涨涨是日常。品牌在这里是货架排面，是直播间的背书，是点击率的武器。转化率和KPI更重要！
一边是“老牌理论家"，握着定位金字塔、六棱柱、USP ，对于“你的品牌主张怎么增加销量？”这种问题也会当场卡壳。
一边是新生代 "流量家"，模型跑得飞起,AARRR、5A、SIVA、GMV、ROI挂在嘴边。流量过后，用户还记得你、愿意为溢价买单吗"？剩下的是沉默，手里只剩 "术"，却不见 "道"。
横跨过这道断层，很奇妙的感受。
早些年做那种很 "正" 的案子，四五十页。老板：“升级后，用户会更愿意选择我吗？”我无法回答。
我明白：我做的不是品牌战略，是品牌装饰。 握着模型、理论很专业，可我看不懂这门生意。
后来和一位商界前辈聊天：“对于品牌你很专业，但对商业认知太浅。真正的 Branding，本质上是商业叙事能力。”
所以真正的品牌到底是什么？
《品牌100模型》：“是消费者心里那个 "强烈、有利、独特" 的位置。是消费者 "允许" 它存在的。”
一个合格的品牌策划人，到底怎么做？
① 先懂生意，再做品牌:品牌是商业模式的一部分，不是生意之外的艺术品。
② 道 和 术 两手硬:守得住品牌的分量，接得住增长的账。
③ 回到那个问题—用户，会更愿意选择我们吗？
我把这些年的思考，花了一年多的时间，做成了给品牌人的一份 "觉醒工具包"
📘 《品牌 100 模型》—道：12个板块，73 个知识点，系统化模型学习，少走弯路。
📕 《营销大词典》—术：143 个营销模型 + 案例讲解，检索型目录随查随用。
🗺️ 《从 0 到 1 品牌搭建全流程》.xmind —访谈 6 位总监后总结的品牌搭建流程，内嵌资料案例，不用担心看不懂。
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