入选《最具价值中国品牌 100 强》,品牌价值暴涨 53%,新华凭什么

最近凯度BrandZ发布2026《最具价值中国品牌100强》榜单上，新华保险上榜，品牌价值25.75亿美金，同比增长53%,排名比去年提高19位。

寿险行业正处于深度调整阶段，能够获得这样的增长确实值得去好好聊聊。不少朋友会问，品牌价值并非单纯依靠广告堆砌出来的，新华能够实现如此大的增幅，背后究竟是靠着什么？

经营稳，底气足

大家购买长期保险最大的顾虑是，这家公司能否穿越时间，守住几十年承诺，品牌价值的基础，永远是真实经营数据。

翻阅2026半年报，一个核心数据有说服力，上半年，新华保险归属于母公司股东的净利润为227.9亿元，同比增加54%;原保费保费收入为1295.7亿，同比增长了6.9 %,新业务价值为69.2亿元，同比上涨了11.9%长期保险首年期缴纳保险金326.1亿元，同比增加27.7%,业务结构不断优化。

衡量客户的认可度，有一个很重要的指标: 13个月的保单继续率是97.5%,简单来说, 100个投保的客户，接近98个选择第二年再缴费。这个指标，是客户持续缴费所投出的信赖票。

投资方面也较为稳健，截至上半年，公司管理的资产规模已超过1.9万亿，上半年年化的投资收益率为6.7%,同比增长了80个基点，服务于实体经济投资余额超1.4万亿。公司在今年7月份发行了100亿元的无固定期限的资本债券，进一步夯实了资本实力，并连续三年进行中期分红, 2026年中期拟派发0.73元(含税),分红总额为22.8亿元，持续与投资者分享经营成果。

不盲目追求短期保费的规模，转向高质量的业务，这种稳健的经营方式，是品牌价值的提升基础。

服务看得见，用得上

现在的顾客选择保险，不仅仅看保障条款，还看保单附带的一整套服务，新华走的”保险+服务+投资“路线，已经由概念转变为实实在在的服务网。

目前新华悦康养体系不断扩张，在全国多个城市布置养老社区和旅居项目，今年也推出了行业中颇具看点的创新:将公立卫生站纳入养老社会，配套中西医疗资源，直面老年人养老的最大问题就医复诊问题。同时构建五大服务体系，打造医康养、财商税法教育乐文十大生态系统，境内外合资医疗机构超400家，为客户带来健康管理，就医协助，重疾绿通等相关配套服务。

而在资产配置方面，保险的长期资金也不断布局在国家战略的赛道上，出资40亿元加入博枫中国的新能源基金，在获取长期的投资收益同时也帮助绿色产业的发展，保险资金是耐心资本，一方面做好客户的保障，另一方面服务于实体经济，使品牌格局更加开阔。

理赔见真章

保险行业的所有品牌宣传，最后都要落在理赔兑现这一方面。成立30年，新华保险总赔付金额达1441亿。仅2026年上半年，就处理了238万件赔偿案件，赔偿金额73亿。

新华官方公布的真实案例中，蓝女士产后被确诊为甲状腺癌，新华保险经核实后迅速赔付了86万余元的重疾保险金，这笔资金解决了整个家庭医疗开支的压力，客户家属还特地送来锦旗表示感谢。安徽合肥L女士确诊乳腺癌之后，先后多次采用理赔直连的方式，借助医院的数据互通，简化了纸质材料，多次顺利地完成理赔工作，后续医疗险继续有效地为她进行治疗。

除了个人客户保障外，作为一家国有寿险公司，新华不断参与各地的惠民保项目，将普惠保障送给更多的普通家庭，今年连续获得社会责任实践典范奖，保险方舟奖，惠誉维持A级财务实力评价，经营稳健度获得国际评级公司认可。

今年是新华保险的成立30周年，公司启动了“三十年点亮三十城”的人才培养计划，打造一线的服务队伍。此次品牌价值上涨53%,非短期营销所致，乃多年转型积累的结果。

保险的竞争从来都不是一时的热度，而是跨越时间的履约能力，三十岁的新华保险，以稳健经营，落地康养服务，一笔笔如约理赔，逐步积累市场信任。