来源：葡萄牙《商报》
葡萄牙家具和装饰品牌正押注于设计和高端市场，力图在中国市场实现增长。他们希望通过联合布局来克服房地产危机，从而扩大规模。
在上海一家主要的家具装饰中心，一场名为“非爱情故事——葡萄牙当代设计之旅”的展览正在展出，展出的展品包括灵感源自有机形态的灯具、瓷器、软木、纺织品以及其他葡萄牙产品。
该展览在上海西门购物中心展出至10月7日，汇集了12个葡萄牙品牌——Serip、Carolim、Porcel、Cockburn's、Abyss、Habidecor、Costa Nova、Delta、Cutipol、Herdmar、Vista Alegre和Healsi——旨在整合展示通常分散在中国不同经销商和商业空间的产品。
“我们希望展现出这种数量和种类的葡萄牙产品是存在的，”葡萄牙灯具品牌Serip的中国代表、该倡议的协调人之一黄柳解释道。
“在本地市场，葡萄牙产品仍然相当分散，”她指出。
葡萄牙投资对外贸易署（AICEP）驻上海代表路易斯·科斯塔表示，中国市场的规模使得联合行动尤为重要。
“鉴于中国市场的现状、规模以及所需的资源，合作在中国至关重要，”他告诉卢萨通讯社。
“企业各自都有优势，但联合起来会更强大，”他补充道。
这位官员解释说，该倡议旨在帮助参与的葡萄牙公司与在Cimen（一个汇集一个或多个品牌门店的中国分销商和进口商建立联系。Cimen是面向消费者、设计师和业内人士的展厅）运营的场所。
尽管中国市场规模庞大，但其在葡萄牙家居装饰产品出口中所占份额仍然很小。根据葡萄牙国家统计局 (INE) 的数据，今年上半年葡萄牙向中国出口了价值120万欧元的家具。
家用纺织品方面，销售额达到146万欧元，比 2025 年同期下降 8%，其中中国仅占葡萄牙该行业出口总额的 0.4%。
另一方面，餐具出口增长强劲：对华出口额增长 468.1%，达到 29 万欧元，使中国成为葡萄牙在该品类上的第九大客户。
以设计取胜
此次展览正值中国家具和装饰行业面临严峻挑战之际。此前，中国房地产市场经历了数年的危机，而房地产市场曾是中国经济的主要驱动力之一。
中国家庭对房地产行业的投入尤其高：近70%的家庭财富集中在住房上。
对于一个依赖房屋购买和装修的行业来说，这种变化尤为显著。
自2011年以来一直在中国市场与Serip合作的黄柳密切关注着这一转变。
在2011年至2019年中国房地产行业经历了强劲扩张期之后，她表示：“这种变化非常显著。”
然而，她对占据特定细分市场的葡萄牙产品的未来前景仍然保持乐观。
“我们不是宜家。我们不需要销售大量产品。我们只需要找到目标客户，并与他们合作。”她说道。
黄先生表示，Serip 主要面向中国私人住宅销售产品，并受益于足以支撑其小众品牌的庞大潜在消费群体。
该战略旨在避免与中国制造商在中国这个全球最大的家具生产国之一展开直接的价格竞争。
“葡萄牙企业，尤其是那些在华企业，已经意识到他们无法在成本上与中国企业竞争。他们的竞争点在于设计，”路易斯·科斯塔说道。
这位 AICEP 代表还指出，材料、可持续性以及与葡萄牙身份相关的元素，例如海洋和文化传统，都是能够使葡萄牙产品脱颖而出的因素。
“尽管中国国内需求有所萎缩，但对更高端、更高品质产品的需求却十分明显，”他说道。
该项目旨在探索一种替代传统大型贸易展览会推广模式的方案。传统模式要求企业承担场地、团队差旅和产品运输等费用。
路易斯·科斯塔解释说，在Cimen展会上，企业无需投入人力资源来维护展位，即可享受展位本身带来的推广效果。预计在10月1日开始的“黄金周”假期期间，展位参观人数将大幅增加。
展览将产品转化为一个关于葡萄牙的故事，分为多个展区，分别以里斯本、马德拉和阿尔加维为灵感。
故事从一对情侣的相遇、结婚以及共同生活的开始展开，每个场景都运用了葡萄牙的风景、材料和物品来构建。
展览标题“并非爱情故事”正是巧妙地运用了这种矛盾：“我们展示的是设计产品，但我们讲述的却是一个爱情故事，”黄解释道。
在Cimen的入口处，Serip灯具的设计灵感源自蒲公英，象征着随风飘散的种子，它们能够在别处再次生长。
对黄而言，这幅画面也概括了这项计划的愿景：将葡萄牙的设计和产品带到“世界各地”。
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