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《中国期刊年鉴》:美术编辑提升期刊品牌影响力

更新时间 2026-09-28 02:06:59

《中国期刊年鉴》:美术编辑提升期刊品牌影响力

在众多媒体类型中，期刊是历史长久、根基深厚的平面印刷媒体，也是目前平面印刷媒体中更为适应手持平板、电子阅读器等流行电子设备的阅读形态。创意设计是利用人的审美心理与思考联想能力，以直观地视觉形式传递信息内容，通过文字、数据、图片等元素有效组织表达内容，以色彩强化刊物的定位与属性，选择纸张、装订及印刷发式等塑造刊物的外形，让阅读更流畅，印象更深刻。在现在这个传播渠道多元、速度迅速、内容发达的媒体环境下，直接针对读者眼睛所见、影响读者心理所感的创意设计，对期刊品牌的重要性既来自于期刊本质的需要，也推动期刊快速建立并长久维持品牌形象。

品牌是什么？品牌是读完几十篇福尔摩斯探案集后，情节可能全部忘记，独留下了一个福尔摩斯是神探的印象。品牌对于媒体的意义在于，让读者在大量的印刷、电报、电视、网络等媒体中找到并选择自己认可的品牌媒体，日常浏览看看品牌媒体说了什么，重大问题看看品牌媒体怎么说的。

期刊：媒体中的奢侈品

创意设计对于期刊的重要性，源自期刊深入阅读、精品阅读的本质，这种内容特质既是期刊诞生的原因，也是保证期刊在新媒体产生后持续竞争的优势。

期刊在历史上是伴随文明发展为推动新知传播而产生的媒体类型，17世纪欧洲启蒙运动时期，为了互通信息，交流研究成果，几个志趣相同的科学家通过私人信件交流，但信件沟通范围有限，不能公开传播，于是把信件定期汇编、集中发布、公开发表的想法，促成了学术期刊的出现，1665年1月5日法国巴黎创办《学者期刊》首次采用“Journal”（期刊）一词。18世纪工业革命拉开帷幕后，机械化批量生产的生产新形式促进了新的社会阶层产生，以讨论这个新兴社会形态各种道德与社会问题为契机，期刊这一当时的新媒体形式从学术团体扩散到大众社会，融入新闻、文艺、娱乐、学术、生活等各类题材，诞生了第一本以杂志“magazine”命名的《绅士杂志》，并分化出了针对不同人群、不同主题、不同领域的各种刊物，自此期刊成为对社会大众影响广泛的重要媒体类型，经历19－20世纪的迅猛发展，成就了新闻类、文摘类、画报类、时尚类等多种类型的期刊典范。在手机、网络等新媒体竞争下，期刊深入阅读的特质更推动了主题文摘类刊物的异军突起。

如果以时间作为媒体内容的衡量标准，相对于报纸、网络、手机等追求内容发布的速度与时效性，期刊从诞生的起因就决定了期刊编辑发布内容的时间相对更长，更注重内容的深度，更经得起时间的磨损，因此期刊不是时间的易碎品，而成为了媒体中的奢侈品。

期刊的形态为了适应内容的深入阅读，塑造期刊作为媒体奢侈品的形象。平面印刷时期的期刊为保证阅读需要，外形上采用有封皮的装订形式，封皮保护期刊内页，装订便于反复阅读，纸张相对较好，适合保存，保证长期阅读的需要。期刊优良的纸质，加之摄影术发明与出版领域进行照相制版后，在印刷效果特别是图片印刷效果上，强化了期刊精致的视觉印象。内容编排上，由于纸张、印刷的物质保证与出版发布的时间保障，期刊不仅注重图片的精度与数量，还可充分发挥色彩的优势，在版式细节上的处理更丰富与细腻。

期刊在形态与内容上的特点，也吸引了广告中注重视觉效果、注重特定人群的形象广告、高奢广告等的投放，注重创意、注重品质的广告视觉进一步加深了期刊的奢侈品形象。

综合期刊内容、形态与广告上的特点，决定了在作为媒体奢侈品的期刊领域，创意设计是内容出版发布与品牌建设的重要环节。

创意设计：快速推动品牌建设

期刊运营有的依靠机构资助或读者购买的单一资金来源，有的采用二次销售，将刊物出售给读者，再将读者群出售给广告商。无论采用哪种运营方式，都面临着现代社会与技术环境下，读者的注意力有限、运营成本有限的情况，创意设计就是帮助期刊在最短的时间内最快地建立品牌形象，在众多的媒体中形成与加深读者对期刊品牌的印象。

创意设计对期刊的品牌建设是双向的，一方面影响阅读，另一方面影响广告。创意设计中，封面作为期刊的第一视觉是创意设计的重头戏。

阅读方面，现代读者获得信息的方式不仅仅是文字，还通过读图、看表、查数据。重大事件的报道或热门话题的聚焦需要等待时机、酝酿时间，创意设计则可以在短期不受内容的限制，让读者在正式阅读内容之前即形成初步印象，特别是封面的创意设计，可在三秒五步之内，让读者在报刊亭的众多刊物或阅读器各种刊物缩略图中，因封面的色彩、图像等产生阅读欲望，进而初步翻阅浏览，再通过内页的图文比例、色彩、版式、纸张质感等，让读者达到阅读预期，最终购买并深入阅读。在期刊发展史上，期刊的创意设计特别是封面的创意设计已经为期刊品牌的树立成就了典范标杆，回忆现有知名刊物很多人可能对刊物具体报道的那些重大选题已印象模糊，但却深深地记住了刊物特有的封面色彩与样式。

广告方面，虽然二次销售理论是将读者群销售给广告商，但现实中，读者群与内容的建设是长期培育的过程，创意设计则通过纸张、印刷与装订方式的选择，在刊物发布伊始就直观的表达刊物预期的定位，帮助广告投放方在拿到一本杂志时即可进行简单的判断，比如铜版纸、彩色印刷、金银等专色油墨、胶装、大幅图片的应用等提示刊物的质感与读者群适合形象广告、高奢广告等投放，黑白印刷、骑马订、单色图片的应用等提示刊物适合产品广告、分类广告等投放。

小结

任何期刊品牌都会经历孕育、生长、成熟和衰退阶段，由于期刊本身的特质带来了创意设计在期刊品牌建设中的重要性，以上着重阐述了创意设计在期刊品牌的孕育与生长的上升阶段，具有立竿见影、事半功倍的效果，在期刊品牌的成熟与衰退阶段，创意设计则肩负着维系品牌稳定、改版推陈出新、适应新型发布技术与平台的作用，对照奢侈品领域的百年品牌，并不是具有历史或出身高贵便可经久不衰，而总是面对时代变化，适应社会需求。在电子阅读器日趋流行、技术不断变革的压力下，让期刊内容流向不同“容器”，进行跨平台发展，保持品牌形象的统一，是创意设计在期刊品牌建设中的重要内容。

摘自/《中国期刊年鉴》2014年卷

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