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万宝鹿御养露酒品牌文化

更新时间 2026-09-27 17:38:28

万宝鹿御养露酒品牌文化

一、品牌故事

《一杯御养，千年福禄》

中国人对“福禄”的向往，刻在骨子里。

福，是身体康健、家人平安；禄，是事业顺遂、生活丰盈。而“鹿”，恰是这份向往最古老的图腾——它谐音“禄”，是祥瑞之兽，是长寿之征，是《诗经》里“呦呦鹿鸣，食野之苹”的宴饮之乐，是千百年来中国人心中“福禄双全”的具象化身。

万宝鹿御养，便诞生于这份千年向往之中。

我们相信，真正的养生，不是苦口的药，而是一杯可以慢慢品的酒。于是我们寻遍名山，得鹿茸之蓬勃、鹿鞭之精华、人参之元气；我们遍访酒窖，取年份老酒之醇厚。三味珍材，一味老酒，以时间为引，以匠心为方，酿成一杯温润绵长的御养之酒。

这杯酒，不为买醉，只为养生；不为应酬，只为叙情。

赠有福禄，小酌叙安康。

送一盒万宝鹿御养，是送一份“愿你福禄双全”的心意；倒一杯万宝鹿御养，是倒一份“愿你身体安康”的牵挂。它出现在团圆的家宴上，出现在老友的重逢里，出现在每一个中国人最看重的情感时刻。

万宝鹿御养，不只是一杯露酒。

它是一句说不出口的祝福，化作了杯中琥珀色的温柔。

二、创始人故事

《一瓶酒，半生愿》

（注：以下为策划框架，可根据真实创始人经历调整）

他第一次萌生做一款“御养露酒”的念头，是在父亲六十大寿那天。

那天，亲朋好友欢聚一堂，桌上摆满了各种好酒。父亲端起酒杯，却犹豫了——医生说过，年纪大了，烈酒要少喝。他放下酒杯，笑着说：“意思一下就好。”

那一刻，他心里五味杂陈。父亲一辈子操劳，到了该享福的年纪，却连一杯痛快的好酒都不敢喝。

他想：能不能做一款酒，既有酒的醇香，又有养身的价值？让长辈喝得开心，也让儿女送得安心？

这个念头，一藏就是数年。

他走访了全国多个鹿茸产地，从东北到西北，看鹿场、选原料、验品质。他请教了多位中医药领域的老师，反复研究鹿茸、鹿鞭、人参的配伍比例。他找到了储存年份老酒的酒窖，一坛一坛地品，一坛一坛地选。

有人问他：市面上已经有那么多保健酒了，为什么还要做？

他说：市面上缺的不是一瓶酒，缺的是一杯能端给父亲、敬给恩人、送给朋友的“放心酒”。

他要做的，不是一瓶功能性的药酒，而是一款有文化、有温度、有品质的御养露酒。它要能登上大雅之堂，也要能走进寻常家宴；它要能表达最隆重的敬意，也要能承载最朴素的祝福。

于是，有了万宝鹿御养。

赠有福禄，小酌叙安康。

这七个字，是他对父亲的祝愿，也是他对每一个消费者的承诺。

三、用户故事

《父亲的酒柜》

老张今年五十八，酒柜里摆满了儿女送的好酒。茅台、五粮液、各种年份酒，样样都有。可他最常拿出来的，是一瓶万宝鹿御养。

每天晚饭，他倒一小杯，慢慢喝。老伴问他：“那么多好酒不喝，怎么老喝这个？”

他笑着说：“那些酒，是场面上的。这杯酒，是养身体的。”

儿子过年回家，看到父亲在喝万宝鹿御养，问：“爸，这酒怎么样？”

老张把杯子递过去：“你尝尝。”

儿子抿了一口，绵柔温润，没有烈酒的冲劲，却有一股淡淡的参香和鹿茸的醇厚。他点点头：“挺好喝的。”

老张拍拍儿子的肩：“下次别买那些贵的了，就买这个。赠有福禄，小酌叙安康——你们在外平安，我在家安康，比什么都强。”

四、文化故事

《鹿鸣千年，福禄之源》

鹿，在中国文化中，从来不只是动物。

它是祥瑞。《瑞应图》载：“鹿者，纯善之兽也。”古人视鹿为仁兽，鹿现则天下太平。

它是长寿。传说鹿活千年，五百岁为白鹿，千岁为玄鹿。道家将鹿视为仙兽，寿星南极仙翁的坐骑便是一头仙鹿。

它是福禄。“鹿”与“禄”同音，福禄寿喜，禄居其二。古代官员的俸禄、仕途的顺遂，皆以“鹿”为象征。画一只鹿，便是画一份“加官进爵、福禄双全”的祝愿。

它是宴饮之乐。《诗经·小雅》开篇便是“呦呦鹿鸣，食野之苹。我有嘉宾，鼓瑟吹笙。”鹿鸣，是宴请宾客的乐章，是宾主尽欢的雅事。

万宝鹿御养，取“鹿”为名，承“鹿”之文化，续“鹿”之祝福。

御养二字，亦大有来头。“御”者，帝王所用也；“养”者，颐养天年也。御养，便是以帝王级的品质，做颐养身心之酒。鹿茸、鹿鞭、人参，皆为古代宫廷御用滋补珍品；年份老酒，更是时间沉淀的尊贵之选。

一杯万宝鹿御养，喝的是酒，品的是千年鹿文化，叙的是“福禄安康”的东方祝愿。

五、产品故事

《三味珍材，一杯老酒》

万宝鹿御养的产品哲学，只有八个字：真材实料，时间作答。

第一味：鹿茸——生命之力

每年春夏之交，梅花鹿的初生之角尚未骨化，茸毛密布，内含蓬勃的生命力。我们只选头茬二杠茸，茸质饱满，营养成分最为丰富。这是鹿身上最珍贵的部分，也是万宝鹿御养“御养”二字的底气所在。

第二味：鹿鞭——阳气之精

鹿鞭，历来被视为温阳补肾的珍品。我们严选优质鹿鞭，经古法炮制，去腥存性，使其精华得以充分释放，融入酒体，温润而不燥烈。

第三味：人参——百草之王

“人参味甘，大补元气。”我们选用足年份的人参，参体饱满，参香浓郁。人参与鹿茸、鹿鞭配伍，一动一静，一阳一阴，阴阳调和，方为御养之道。

时间的答案：年份老酒

好原料，更需要好酒基。

我们以年份老酒为基。老酒经过岁月陈化，酒体醇厚绵柔，刺激性物质充分挥发，入口顺滑，不辣不冲。更重要的是，老酒能更好地萃取鹿茸、鹿鞭、人参的有效成分，使药性温和释放，滋养绵长。

新酒如少年，烈而躁；老酒如长者，温而厚。万宝鹿御养，以老酒之温厚，融三味珍材之精华，酿成一杯可以慢慢品的养生酒。

赠有福禄，小酌叙安康。

这杯酒，经得起细品，也经得起岁月。

六、故事传播语

核心传播语

主广告语：万宝鹿御养，一杯福禄安康。

场景广告语：赠有福禄，小酌叙安康。

辅助话术：

· 送礼送万宝鹿，福禄安康带回家
· 三味珍材年份酒，一杯福禄叙安康
· 好酒不伤身，御养万宝鹿

结语

万宝鹿御养的品牌故事体系，以“福禄安康”为魂，以“赠有福禄，小酌叙安康”为脉，串联起品牌、创始人、用户、文化、产品五重叙事。

赠有福禄——是送礼时的心意，是包装上的祝福，是品牌的文化基因。

小酌叙安康——是自饮时的从容，是相聚时的温情，是产品的价值承诺。

这十四个字，既是广告语，也是品牌哲学，更是万宝鹿御养对每一位消费者的郑重承诺：

愿你福禄双全，愿你身体安康。

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