一声“许兰香”背后的营销金矿：品牌如何抓

谭松韵在郑州一露面，几千人齐声喊的不是“谭松韵”，而是“许兰香”。

这事儿挺逗。张颂文出场被喊“高启强”，胡歌被喊“梅长苏”。明星本人反倒成了配角。

角色比明星更带货。 观众追剧时把眼泪和熬夜都搭进去了。角色就成了装过真实情感的容器。大家愿意为它买单，买同款、买周边。明星代言早就被看麻木了，但角色带来的信任感还在。

角色还自带人群标签。 “高启强”背后是爱看权谋的男性。“许兰香”连着爱看古偶的女性。品牌不用再瞎猜目标用户是谁。而且角色不会塌房，情感账户几乎不贬值。

聪明的品牌已经开始“租角色”了。 请明星动辄几百万。拿角色授权只要几十万。联名也别光在产品上贴个头像。得让产品变成角色的一部分。比如直接出“许兰香同款桃花酥”。

不过这招也有坑。角色热度有保质期，过了剧播期就凉了。而且不是所有角色都能随便用。主打性价比的品牌硬蹭高冷贵气的人设，只会显得很尴尬。