如今，微信、美拍等应用让年轻人趋之若鹜，曾经风靡的开心网却乏人问津。当苹果文化变成 “宗教狂热”，有谁还记当年的诺基亚和摩托罗拉。热点反应第一的杜蕾斯、赞助《奇葩说》的美特斯邦威、以独特方式赚足年轻人的眼球。
没有哪个时代像现在这样，总是年轻人引领潮流。几乎所有品牌都企图“讨好”年轻人，因为他们是未来消费的主力军，被他们抛弃预示着淘汰，而被他们接受意味着市场。
成功品牌能够不断重塑品牌，让品牌保持年轻态，并且持续地向目标用户进行有效传播，从而在激烈市场竞争中提高自身品牌价值，保持高认知度和美誉度。
日前，2016年BrandZ中国品牌价值100强公布，科技类品牌的总体价值提升了32%，规模高达1411亿美元，占据了所有行业主导地位，大有在商业领域中攻城掠地之势。
在泛娱乐化时代，视频和游戏成为年轻族群的休闲方式。两大科技品牌，互联网视频提供商乐视以及互联网技术和游戏开发商网易，品牌价值同比增长最快，增幅分别达到81%和73%。
网易、乐视等品牌价值提升离不开科技行业发展，但是为什么哈啤也能出现增长“奇迹”？和去年 BrandZ榜单相比, 中国啤酒品牌价值下滑4%。虽然行业发展滞缓，但是哈尔滨啤酒逆势上扬，品牌价值提升23%，成为中国啤酒行业增幅最大的品牌。
答案就是在过去一年中，哈啤坚持品牌年轻化战略，通过大胆尝试各种营销手段，开展一系列有趣、脑洞大开的活动，俘获了年轻人的心。
B站（bilibili）以「宅基腐呆萌二次元」为特点，聚集了大票 90 后和 00 后的弹幕爱好者，「下至幼齿小学生，上至点外卖宅男」的活跃用户，与哈啤目标消费者高度重合。
哈啤首次将“炮火”对准B站，以大学四年生活作为创意来源，制作一起哈啤的病毒视频。上线一周，播放量高居娱乐生活版第2位。紧接着投下第二个重磅炸弹——鬼畜版视频，完全颠覆传统广告，以B站最热门的“元首”题材重构故事，将TVC里三位明星玩了个遍。
大学生活少不了聚会喝酒，为了更贴近年轻人，提升品牌知名度，哈啤走进大学校园。抢占毕业季和开学季、在全国多所高校开展活动，形式包括赞助晚会，聚会买单等，让大学生切身感受“一起哈啤“品牌精神。
8090后成长在互联网时代，她们爱玩爱吐槽，天生追逐新事物，如何让这群人参与品牌传播？哈啤邀请年轻人自制视频，推出《女汉纸之歌》和玩偶定格动画，新奇有趣内容引发网友点击和转发，进一步提升品牌声量。
对于大多数企业来说，如果不想在移动互联网时代被年轻消费者遗忘，实现品牌价值持续增长，必须强力推动品牌重塑。毫不夸张地说，年轻一代正在重新定义品牌价值。
