当前位置：首页>排行榜>绿见品牌:脉动

绿见品牌:脉动

更新时间 2026-09-27 13:27:12

绿见品牌:脉动

绿见品牌第1期——脉动：塑料回去，自然回来

深圳笔架山体育公园里，有一座蓝绿交织的公共休憩站。它由超过6000个脉动瓶身和90000个瓶盖重塑而成，安静地立在山间，像从山野里自然生长出来的新物种。

走进它的徒步者未必知道，自己上次随手投进景区回收机的那个空瓶，可能就在这面墙里。

这是脉动“塑料回去，自然回来”项目在2025年12月落成的“再生休憩站”。它的传播冲击力不在于设计有多美，而在于一个朴素的事实：你扔的瓶子，真的回来了。

一、一个闭环，三步设计

脉动这个项目最值得关注的地方，不是“做了环保”，而是它设计了一套让环保行为可被感知的闭环。

第一步：场景嵌入。脉动没有把回收机放在商场或社区，而是放进了深圳十大热门徒步景区。2024年9月，脉动携手公益组织“捡拾中国”在深圳梧桐山启动首场徒步捡塑净野活动，把回收机从城市搬到了山野。徒步者在野外喝掉的饮料瓶，不需要带回家，在同一路线上就能即时投递。回收门槛越低，行为发生率越高。

第二步：即时反馈。投放空瓶后，手机立即获得“碳积分”，可兑换由再生塑料制成的帽子、帆布袋、户外挂绳等实用物品。有徒步博主说：“我会特意存着瓶子，等下次徒步时投放。积分能换到实用物品，是一种正向激励。”即时反馈把“环保”从道德义务变成了可感知的交易。

第三步：闭环可见。回收的塑料瓶被制成再生周边产品，进一步还被做成了景区里的凉亭和座椅。截至2025年12月15日，项目累计回收超过4万个塑料空瓶，5300余人次参与，形成了“运动打卡—即时回收—碳积分激励—循环再生”的完整闭环。

这三步的共同指向是：让塑料瓶的“第二次生命”变得可观看。休憩站是整个闭环的物化终点，也是最有力的传播证据。

二、闭环背后，是品牌减碳的底子

一个回收闭环能不能成立，前提是瓶子本身可回收、减碳体系可支撑。

脉动的底子在这里：

全瓶可回收：2021年率先实现100%全瓶可回收，瓶身重量比2004年下降约30%。

生产端减碳：以2021年产量计算，较2004年减少23,600吨塑料使用，对应减排68000余吨CO₂。生产端废弃物转化率达99.6%，废弃物总量较2021年减少60%。

工厂碳中和：所有脉动工厂保持碳中和认证，2025年100%可再生电力全面落地，范围1和范围2碳排放较2004年降低96%。

产业链联动：2024年设立3000万元产业链气候行动基金，截至2025年累计投入3300万元，助力5家供应商实现碳中和。

这些数据说明一件事：回收闭环不是孤立的公益行为，而是一个已经完成生产端减碳、具备循环能力的品牌，把能力延伸到了消费端。

三、为什么这个项目能被看见？

脉动“塑料回去，自然回来”在深圳的实践，被消费品论坛收录为可持续包装传播的标杆案例，其方法论被总结为“明确用户画像、精准洞察需求、场景体验设计、多元渠道协同、提供反馈激励、数据驱动优化”。

拆开看，它的传播有效性来自三个反常识的设计：

第一，不教育，只服务。没有“保护环境人人有责”的口号，只有“你投瓶，我送再生周边”的即时服务。公众不需要被说服，只需要被方便。

第二，不展示数据，展示实物。没有在广告里说“我们回收了4万个瓶子”，而是把4万个瓶子变成了一个可以坐下去的休憩站。数据是抽象的，实物是可感知的。

第三，不追求一次性的传播峰值，追求持续的行为闭环。徒步路线是重复性的场景，回收机是固定的触点，碳积分是持续的激励。传播不是一次campaign，而是一个持续运转的系统。

深圳是起点。脉动明确表示，要把这个“样板”推广到更多城市。

四、结论

脉动给ESG品牌传播最大的启示是：

不要让公众“知道”你在做环保，要让公众“走进”你的环保闭环。

做法可以拆成三个动作：把回收机放到行为发生地；让参与即时有反馈；让闭环终点可见可触。当一座休憩站由你扔掉的瓶子变成，ESG就不再需要解释。

绿见品牌，下期见。

本文来自网友投稿或网络内容，如有侵犯您的权益请联系我们删除，联系邮箱：wyl860211@qq.com 。

随机文章