品牌报告|金线织锦 老庙联浙江省博
- 更新时间 2026-09-27 12:49:12
品牌报告|金线织锦 老庙联浙江省博
品牌报告｜金线织锦 老庙联浙江省博
9月16日，老庙古韵金作系列上市，同一天官宣两位品牌代言人：王楚然、郭麒麟。界面新闻称，这是老庙第一次用双代言人。
系列分两条线：双鱼织金主线，和浙江省博物馆联名。双鱼的出处是浙博馆藏的一件元代龙泉窑青瓷双鱼碟——碟上的纹样、天青色、冰裂纹、菱花轮廓，被一件件搬到了黄金上，用的是这个系列独有的冰裂鎏彩。裂纹烧出来什么样就是什么样，没有两件相同。品类有手链、项链、耳钉、戒指、手串。
钱花在工艺上。丝织金要把黄金拉到0.05至0.08毫米——比头发丝还细——再照织物的经纬织成立体金布。形象款"鱼满金"一共三件，单次投料8公斤黄金，做10到15天。刺绣手工刻丝在显微镜下做，1平方厘米刻100多刀。四种工艺，对上江南文化里"精、巧、雅、逸"四个字。
金价高企，消费收紧，靠开店冲规模的打法走到头了。更要紧的是符号问题：葫芦、貔貅、双鱼，每个品牌都会用。用的人多了，符号就不值钱——消费者分不清这是谁家的双鱼。
老庙的做法可以拆成三步：先拿到浙博馆藏授权，再用自己的工艺重做一遍，最后让代言人讲给年轻人听。郭麒麟2020年就代言过老庙古韵金系列，这次从一条产品线升到整个品牌。老庙之前还和国家博物馆、西安大明宫遗址博物馆合作过——看得出来，博物馆这条路它打算一直走。文物授权加自有工艺，符号才有了主人。
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河南,2小时前,
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