品牌|New Balance 的网球故事,从高芙说起

高芙希望自己的第一双签名网球鞋，能有一点篮球鞋的样子。她觉得高帮不方便打球，便选择了中帮。第一版样鞋出来后，她并不满意，New Balance 的团队又根据她的意见做了修改。

这双 Coco CG1 从开发到推出，用了约两年时间。那时，高芙还没有赢得自己的第一座大满贯单打冠军。在后来的公开访谈中，她谈到，自己几乎会提前一年看到品牌为她准备的比赛装备，并提出希望调整的细节。

在高芙加入之前，New Balance 已经有自己的网球鞋与比赛服，也与其他职业球员共同开发产品。

New Balance 在 1979 年就推出了网球鞋 CT300。翻开《USTA Southern 1989 年鉴》，还能看到品牌当年的一整页网球广告：男款 CT1500、女款 WCT578 与其他鞋款并列，文案分别介绍中底、鞋面和支撑设计，也特意提醒球员，这些网球鞋有不同鞋宽可选。对 New Balance 来说，网球鞋的开发很早就包含了男女球员和不同脚型的需求。

到了职业赛场，拉奥尼奇是一个重要人物。他在 2013 年加入 New Balance，双方的合作涵盖球鞋与服装。两年后续约时，他已经参与产品开发，向团队提出自己的意见；新的合作也明确保留了他与鞋服设计团队共同工作的安排。

New Balance 与拉奥尼奇共同开发了 Fresh Foam Lav。开发这双鞋时，拉奥尼奇接受了 New Balance SportsLab 的测试，设计师根据采集的数据调整 Fresh Foam 缓震结构，让这项原本用于跑鞋的技术适应网球运动。

2018 年 10 月，高芙也加入了 New Balance，与拉奥尼奇、科林斯和沃森成为同一品牌的签约球员。那时，她只有 14 岁，刚赢得那一年的法网青少年女单冠军。

面对多个品牌的邀约，高芙最终选择了 New Balance。她觉得双方很契合，也看重品牌对自己的信任。

第二年，她在温网首轮击败维纳斯·威廉姆斯，接连获胜带来的关注，比 New Balance 团队预想得更早。品牌网球营销负责人 Evan Zeder 希望借随后的美网，让更多人认识高芙，同时又不愿让宣传工作干扰她的比赛。

那次美网前推出的「Call Me Coco」，就与她自己的意愿有关。温网之后，人们常用本名 Cori 称呼她，她却一直希望大家叫她 Coco。New Balance 与高芙一家及经纪团队商量，把这个愿望写上 T 恤，再围绕它制作宣传内容。

她对服装的想法也逐渐有了更多表达机会。2021 年的首个个人系列包括 327 休闲鞋与服装，高芙与设计团队一起讨论图案和版型。她喜欢的 90 年代风格、鲜艳配色和宽松轮廓成为设计参考，自己的签名则被画成涂鸦图案，印在外套、裤装和上衣上。

到了 2022 年续约时，高芙形容 New Balance 团队像家人，会接纳她本人，也愿意帮助她发挥所长。同一年，她拥有了第一双个人签名网球鞋 Coco CG1。

设计 CG1 时，New Balance 先和高芙讨论她喜欢什么。团队把杂志剪页、材料和配色作为参考，与她一起寻找设计方向，再据此开发鞋型。她喜欢 90 年代的色彩与穿衣风格，也希望球鞋采用中帮设计。

鞋底的开发则需要考虑她在球场上的移动。为了让碳板与缓震结构适应网球的横向移动，研发团队尝试了不同的鞋底几何结构，最后拿出四个方案交给高芙试穿，再确定最终设计。

CG1 也保留了许多与她个人有关的细节。鞋舌有她的签名，左脚后跟的篮球与右脚后跟的田径钉鞋，分别对应父母大学时期参与的运动；左脚鞋头则写着她小时候打球的公园坐标。

两年后推出的 CG2，参考了她喜欢的 New Balance 550。团队保留了她一直要求的中帮，把 550 鞋舌织标上的篮球换成网球，并加入她的签名。鞋身采用绒面革覆片，鞋领、后跟与鞋舌加入菱形针织网布。

高芙对比赛装备有自己的判断，既在意球场上的穿着感受，也清楚自己喜欢什么样的设计。她会向 New Balance 产品团队提出具体的修改意见，与他们一起讨论鞋型和配色。这种沟通也延伸到比赛服与配件，团队在准备整套装备时，同样会考虑她的穿衣喜好。

为 2024 年澳网准备服装时，高芙希望把腰头做得更宽，New Balance 便与她一起调整裙子的设计。最后的套装搭配拉链无袖上衣，分别以黄色和蓝色为主色，并与当时的 CG1 配色呼应。

准备下一套比赛服之前，设计团队会先和高芙聊聊她穿过的款式，了解她想调整的地方，以及想尝试的新设计。团队根据这些意见提出方案，再与她讨论修改。

New Balance 网球团队每两周会开会讨论产品配色，结合赛程与球员喜好，协调比赛服和球鞋的设计。

在 2026 年常规网球服装系列的开发中，Tommy Paul 和 Sorana Cîrstea 在品牌的运动研究实验室分别试穿了主选和备选方案。测试后，备选方案在舒适度与运动表现上更受认可，团队便放弃了原本看好的版本，改用备选方案。这组服装随后面向消费者发售，采用的正是球员试穿后更认可的方案。

New Balance 在 CG2 之外，又与高芙推出了 Coco Delray。CG2 按照她的比赛需求开发，Delray 则面向日常打球的人，也包括刚接触网球的初学者。高芙希望更多孩子有机会参与这项运动。

Delray 的名字来自高芙长大的佛罗里达州 Delray Beach。她小时候在当地 Pompey Park 的公共球场练球，家人与社区陪伴了她的成长。2025 年推出这双鞋时，New Balance 让高芙和家人共同出镜，把宣传片的故事放在了她长大的社区。

高芙一直喜欢中帮，但团队考虑到多数球员习惯穿低帮，便为 Delray 选择了低帮鞋型。CG2 使用的碳板，在这双鞋上改为尼龙支撑板，中底采用 FuelCell 泡棉。鞋头增加了应对拖地磨损的保护结构，男、女款也提供不同鞋宽。

外形上，Delray 继续参考 New Balance 550 的复古篮球鞋设计，团队希望它能兼顾打球和日常穿着。首发配色也与高芙当时为印第安维尔斯和迈阿密赛事准备的 CG2 保持一致。

New Balance 与澳大利亚网球协会在 2023 年底公布合作，从次年起成为澳网的官方专业鞋服供应商。除了推出 AO 联合品牌系列，品牌也获得了赛事相关的媒体权益，可以在澳网期间更充分地围绕高芙等旗下球员展开宣传。

澳网吸引 New Balance 的地方，也包括比赛之外的文化与娱乐。品牌网球营销负责人 Evan Zeder 看重这种组合，以及赛事方每年尝试新活动、改善观众体验的意愿。澳网则希望通过 New Balance，接触那些因日常鞋服而认识品牌的人。对这些人来说，看球、逛店和参加活动，都可以成为他们接近网球的方式。

New Balance 为 2025 年澳网准备的墨尔本主题 T 恤，就带着当地生活的趣味：一款印上澳大利亚助威口号“Aussie, Aussie, Aussie”，另一款把球拍打苍蝇画成图案，拿这座城市常见的烦恼开了个玩笑。到了 2026 年，AO 系列又加入 Rugby Shirt 和抓绒开衫，与专业比赛服一起发售。

合作进入第三年，AO 系列从澳大利亚市场扩大至全球，通过 New Balance 的指定门店与电商发售。墨尔本市中心的联邦广场也增设了快闪空间，观众在赛事园区之外，可以购买商品、参与草地游戏和餐饮活动。澳网借助品牌的海外渠道接触更多球迷，New Balance 则围绕这一项大满贯持续开发产品与活动。双方已经将原本到 2026 年结束的合作延长两年。