品牌营销动向(一)「汪苏泷成为麦当劳品牌代言人」

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9 月 17 日，汪苏泷生日当天，麦当劳中国正式宣布将其 title 由此前的甜品代言人、「我就喜欢」代言人升任为品牌代言人，合作更近一步。这也是继 3 月之后，双方关系的第三次升级。回看这一年，从 3 月官宣甜品代言，推出主题曲《粉旋风》与「泷情蜜意」系列甜品，后续「泷盐星星麦旋风」、奶香大米派等联名甜品；到6 月与王力宏共同成为「我就喜欢」代言人，共创《我就喜欢薯条》，并掉落限定小卡；再到 7 月厦门星愿见面会现场唱《粉旋风》，每次品牌与汪苏泷的联动，都深度挖掘其身上所代表的独特风格，为消费者带来融合听觉、味觉的甜蜜体验。这次生日季，品牌也联动汪苏泷上线「泷泷星愿四件套」，消费者购买指定套餐即有机会获得配旋旋星愿贴、旋旋水手帽及含光栅隐藏款的生日小卡，多城门店也将设置打卡点并播放汪苏泷歌单。从麦当劳的忠实受众，到如今成为麦当劳品牌代言人，汪苏泷与麦当劳的这份缘分不断延续，未来二者也将开启开启更多有甜有料的新篇章。

1997 年的老广告中，「解放双手」还是一个超前的家务想象，如今这支广告被重新翻出，配合翻新视频一起在社交平台上形成了一波「回忆杀」。评论区迅速聚起带着自家老家电来「返聘」的网友，官方也表态愿意重新生产。这次行动的核心不在于怀旧，而在于「旧壳新芯」所承载的信任延续。海尔选择花成本调取近 30 年前的设计档案、复刻当年的涂装工艺，本质上是在用「能修到三十年」的事实，回应当下消费者对耐用品品质与售后服务的疑虑。品牌没有绕开用户对老款空间设计的夸奖和对新品的对比意见，而是将这份真实评价一并接纳。一台老机器的修复，最终指向的是品牌与用户之间跨越三十年的关系维护。

宝珀正式宣布演员宋茜出任品牌大使，并在上海新天地旗舰店举办 Ladybird 腕表问世 70 周年庆典晚宴。宋茜佩戴 Ladybird 贝蒂女士系列钻石舞会腕表 3662 出席，诠释品牌兼具力量与优雅的女性形象。宝珀与女性制表的历史，在瑞表行业中是一个特殊的存在。1933 年，贝蒂·费希特（Betty Fiechter）成为宝珀掌门人，也是瑞士制表业历史上首位女性 CEO。在她的主导下，1956 年 Ladybird 初代腕表问世，搭载当时全球最小的圆形机械机芯 R550，它专为女性腕表研发，而非直接将男表机芯缩小。这款机芯拥有完整的走时功能与 40 小时动力储存，也由此开启了现代女性高级机械制表的全新路径。同期开幕的「Ladybird 腕表问世 70 周年珍藏档案展」持续至 9 月 27 日，现场展出多款古董女士腕表，包括贝蒂·费希特的私人档案与珍藏，以及玛丽莲·梦露生前唯一收藏的宝珀鸡尾酒腕表，这也是该表首次公开展出。

近日，数字木兰推出公益短片《算法》，将日常里的「算了」与科技语境中的「算法」联系起来，关注女性的健康、工作与家乡，希望借助 AI，为那些被搁置的需求多找一个办法。影片围绕一个「算」字展开。乡村女性的大半生都在算：算孩子的学费、老人的药费、来年的种子钱，家人、田地、生计，永远排在前面。算到最后，轮到自己时，只剩一句「算了」。当 AI 开始用算法重新计算世界，她们的生活也有了新的解法。身体不舒服，可以向蚂蚁阿福咨询健康问题；想学一门技能，数字木兰把民宿管家培训送到家门口；具身智能的数据采集员、云客服等岗位，也让她们有机会留在家乡工作。片尾用 AI 呈现了她们作为教授、工程师、宇航员等不同角色更多的可能性。对她们来说，AI 不再是一个陌生、抽象的概念，而是成为手中实打实的谋生工具。9 月，数字木兰大会在上海外滩大会举行，以「我们 WOMEN·AI」为主题，分为「AI for Her」与「AI by Her」两个篇章。前者，是让技术适配女性真实的生存处境；后者，是让广大女性从技术受益者，转变为参与定义 AI 的重要力量。现场，多位女性带着参与共创的 AI 产品登台，分享自己如何把生活中的需求变成工具：只上过三年学、平时卖烧饼的穆玉梅阿姨，因为喜欢写诗，做了一个帮她记录、梳理的 AI 助手；王爱弟因为不会说英语，便开发了一款英语学习 App，把家乡的故事讲给外国客人听。从一句习惯性的「算了」，到一种可以亲手参与的「算法」，蚂蚁公益希望借助 AI 的力量，让女性不只是 AI 被动的使用者和消费者，也可以成为 AI 的共创者和塑造者。

开学不仅第一杯奶茶有了，这次连耳机也配齐了！开学之际，荣耀旗下 HONOR Life 耳夹耳机 3i 携手沪上阿姨推出「开学好搭紫」活动，用奶茶福利和校园快闪为新品预热。8 月 24 日耳机开启预售后，荣耀通过官方账号抽送沪上阿姨饮品免单券，部分购买用户也能获得奶茶福利。9 月 7 日至 9 日，双方又来到沪上阿姨中国传媒大学校内店。门店换上紫色主题装置，学生到店打卡、参与互动，便有机会赢取耳机及周边礼品。这次「开学好搭紫」的灵感来自耳机的星云紫配色。产品采用水滴环造型，单只重约 5.2 克，支持面对面翻译、录音转文字和会议纪要等功能，既是穿搭配饰，也对应学生日常通勤、上课和社团活动等使用场景。今年 6 月毕业季，荣耀 MagicOS 和沪上阿姨合作推广定制款「YOYO 取餐码」。用户用荣耀手机下单后，YOYO 会自动识别订单，并将取餐码推送至灵动胶囊或建议卡片，省去打开小程序查找订单的步骤。这次双方又把耳机带进校园门店，通过赠饮、打卡和抽奖承接新品推广。数码产品和奶茶看似隔得有点远，却共享同一批校园消费者。荣耀借助沪上阿姨的高频消费场景，把新品发布带进学生的日常动线；沪上阿姨则用抽耳机、打卡装置为「开学第一杯奶茶」增加新玩法。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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