刚刚!赵露思美妆新品牌正式上线
- 更新时间 2026-09-25 18:19:55
文｜Cathy
又一个明星美妆品牌正式上线了。
继7月12日在赵露思澳门演唱会上首次亮相后，时隔2个多月，今日（9月25日）赵露思个人美妆品牌ROSE AMIGO正式在抖音、天猫、小红书3大平台开启预售。
据青眼梳理，ROSE AMIGO最先上新的产品主要为品牌旗下Pocket Beauty系列的6款化妆品棉片的套装组合产品。截至发稿，首批产品在上线约12个小时后，在抖音平台的预售已达1000+件。
从生活方式品牌ROSY DOEDIAN（RDD）跑出月销破千万的增长曲线，到如今ROSE AMIGO正式上线，赵露思的个人商业版图正在从“粉丝周边”向体系化美妆品牌稳步推进。这也为当下明星美妆创业提供了一个新的观察样本。
众所周知，早在7月初，ROSE AMIGO就在小红书开设了品牌官方账号，并在抖音平台开设了“ROSE AMIGO官方旗舰店”账号，运营主体均为北京媒媒美化妆品有限公司。从股权关联上看，该公司与赵露思没有关联。
7月11日，赵露思澳门演唱会期间，ROSE AMIGO正式官宣，经过2个多月的运营后，该品牌在抖音和小红书这2大平台的累计粉丝量已突破7.1万。今日，天猫平台上的ROSE AMIGO旗舰店也已正式开启，截至发稿，该店铺的粉丝量为2380。
▍分别截自抖音ROSE AMIGO旗舰店（左）、天猫ROSE AMIGO旗舰店（中）和小红书抖音ROSE AMIGO旗舰店（右）
据ROSE AMIGO小红书官方账号信息，该品牌slogan为“你是自己的完全数，我是懂你的AMIGO”，品牌名中的ROSE取自赵露思的英文名Rosy，AMIGO则是西班牙语“朋友”的意思，品牌Logo中的数字28则对应赵露思的生日日期。
今日（9月25日），ROSE AMIGO在抖音、天猫、小红书3大平台的官方旗舰店正式开启预售。具体来看，这两大平台上，共有6款棉片产品在售。分别是：小黑盒棉片（温和控油）、小白盒棉片（素颜修饰）、小绿盒棉片（盈润舒缓）、小蓝盒棉片（眼唇卸）、小粉盒棉片（粉漾盈采）、小黄盒棉片（冷萃醒肤）。
▍截自天猫平台ROSE AMIGO旗舰店
不过，这6款产品并没有进行单盒售卖，而是以全套系列产品以及2个套装的形式进行预售，并设置了相应的赠品，赠品包含了ROSY（赵露思）限定珍藏小卡、兔子发箍、兔子挂件、ROSY演唱会限定唇膜等。
在产品功效宣称上，ROSE AMIGO不同定位的棉片也做出了清晰的区隔。譬如，小粉盒采用了“歪头”爱心设计的棉片形状，主打妆前保湿，宣称可改善起皮卡粉、泛红等皮肤问题；小白盒则添加了玻尿酸、2%烟酰胺等成分，使用时需涂抹于面部或全身肌肤，兼具护肤和临时匀亮肤色的作用，适用于晨起速妆、约会整妆、旅途上妆等场景。
▍截自抖音ROSE AMIGO官方旗舰店
而小黑盒采用的是可撕拉棉片，宣称添加了5%乳酸+0.45%水杨酸的复合双酸，主打平衡水油，可用于妆前控油、角质管理，具有改善皮肤粗糙的功效；小绿盒则是采用了冰玉凉感膜布，同样可撕拉，其添加了双重积雪草等成分，主打强韧肌肤，适用于暴晒后的降燥热和换季舒缓泛红等场景。
值得一提的是，主打冷萃醒肤的小黄盒棉片为眼贴膜，该产品宣称采用天使羽翼膜布、添加了超分子咖啡因等成分，可紧致眼周、急救泡泡眼。而小蓝盒则是一款眼唇卸妆棉，宣称采用六重植萃精油、卸妆后皮肤柔润不紧绷，适用于出差旅行、临时改妆等场景。
可以看到的是，ROSE AMIGO以6款棉片覆盖了控油、卸妆、舒缓、眼周护理等多个高频、轻护理场景。
从产品售价来看，上述6盒棉片组合装的预售价为678元，定金为50元；而另外两个3盒装的套装产品预售价则均为358元，定金为40元。上述3个商品链接的预售时间为9月25日至9月28日11点27分，9月28日11点28分开始付尾款，产品会在15天内发货。
▍截自抖音ROSE AMIGO官方旗舰店
根据商品信息，上述ROSE AMIGO 6种棉片的产品规格均为每盒28包，除了小白盒为每包1片装外，其他棉片都是每包2片装。因此，以6盒678元的预售价格计算，平均到每包的价格即约为4.03元。
此外，青眼还注意到，在抖音ROSE AMIGO官方旗舰店中，上述6种棉片单盒的商品链接已上线。不过，单盒产品均“将于9月28日11点28分开售”。也就是说，此次ROSE AMIGO是先以套盒装组合进行预售，在套盒装付尾款的同时，单盒装也同步开卖。
从单盒棉片的售价来看，这6个棉片设置了3档价格，分别是小白盒售价113元/盒，小粉盒售价133元/盒，其余4种棉片的单价均为123元/盒，平均每包棉片的最高单价为4.74元。
从预售的销售数据来看，截至发稿，ROSE AMIGO棉片全系列套盒在抖音平台的销量为500+；元气随身套装套组的销量为100+件；肌肤管理套装的销量为400+件。而小红书平台上则仅全套系列产品售出1件，其余2套产品销量均显示为0。天猫平台上，这3套产品销量均不到100件。
事实上，ROSE AMIGO并非首个以不同包装盒颜色区分多种棉片功效的品牌。青眼注意到，春日来信、美迪惠尔等品牌也推出了类似产品。譬如，春日来信即以“六色六功效”进行分区护肤，其推出包含美白淡斑、淡纹紧致、舒缓修护、补水保湿、控油祛痘、控油清洁等6种功效的棉片产品。
从产品价格来看，这些品牌的单价较ROSE AMIGO更低。如，春日来信棉片单次使用（以2片计，即ROSE AMIGO一包的量）的最高价格为1.9元，美迪惠尔则为2.68元，价格均不及ROSE AMIGO超4元的单包价格。
事实上，目前ROSE AMIGO已备案了8款产品，除了上述6款棉片产品外，另外2款产品分别是于今年6月25日备案的ROSE AMIGO耀萃焕颜红毯面颈膜，以及于7月8日备案的ROSE AMIGO粉漾盈采唇膜，并且，这款唇膜在完成国内备案的同时也完成了出口备案。该唇膜也正是此前在赵露思澳门演唱会上作为伴手礼送给粉丝的产品。（详见青眼文章《暴涨460%！赵露思新品牌看中了这一赛道》）
值得一提的是，除了ROSE AMIGO耀萃焕颜红毯面颈膜由广东海通药业有限公司备案及生产外，其余7款产品的备案人及生产企业均为恩客斯（上海）化妆品有限公司（下称恩客斯）。
公开信息显示，恩客斯成立于2018年1月，是韩国恩客斯在中国设立的工厂。后者于2025年获得国家级科技型中小企业认定，主营业务聚焦于面膜和基础护肤化妆品制造。另据国家药监局官网信息显示，与恩客斯相关的备案数据超300条，涵盖面膜、保湿乳、精华喷雾、泥膜等产品，其合作客户包括了自然堂、春夏、小馨轩（林清轩旗下新品牌）、C咖、Fan Beauty Diary等知名美妆品牌。
可以看到，除了6款棉片外，ROSE AMIGO也备案了唇膜和颈膜。那么，该品牌为何要以棉片作为首发产品？
首先，作为明星美妆品牌的首款产品，本质上是一次“信任测试”。而棉片恰好是美妆市场中决策门槛较低的品类之一。
与面膜相比，棉片的客单价通常更低、使用频次更高、试错心理负担更小。因此，对于ROSE AMIGO这样一个全新品牌而言，其首要任务并不是走量，而是触达更多的人群，棉片恰好承担这样的功能。
代工方恩客斯相关负责人向青眼透露称，“首发棉片的备货量并不多”。由此可见，ROSE AMIGO以棉片“试水”重在试探市场反应而非首发冲量，为后续品类扩张留出调整空间。该负责人还表示，“ROSE AMIGO后期的产品也将由恩客斯进行研发。”也就是说该品牌后续还将推出更多品类的产品。
从另一维度看，棉片虽然不是主流的护肤品类，但是该品类的高增长趋势明显。魔镜洞察数据显示，2025年湿敷棉片全年销售额突破4.46亿元，同比激增123.84%，销量超1561万件。
此外，该品类在全球市场的增长趋势同样明确。恒州诚思YHResearch调研数据显示，2025年全球湿敷棉片市场规模约197.2亿元，到2032年将接近354.2亿元，年复合增长率达8.6%。
同时，亚太地区是该品类的核心增长极，在韩国Olive Young等零售渠道的持续助推下，棉片成为K-Beauty最具辨识度的品类之一。业内普遍预判，护肤棉片有望成为继面膜之后又一个核心大品类。
不难发现，当下的美妆新品牌普遍选择了高增长、小品类作为切口进入市场，而这种策略的好处在于试错成本低、市场增速快、竞争格局未定，品牌可以在品类爆发期快速建立认知，为后续向更宽产品线延伸积累用户与口碑。
值得关注的是，在上述ROSE AMIGO 6款棉片的产品介绍中，都强调添加了新一代苹果花来源PDRN（APPLE PAP）成分。而此前，该品牌在各大社交平台的产品首发预告中也强调了PDRN。
▍截自ROSE AMIGO小红书账号
青眼也注意到，在ROSE AMIGO 6款棉片产品的成分表中均含有“水解DNA+苹果花提取物”这一成分组合，而这也正是品牌宣称苹果花来源PDRN的出处。
那么，苹果花来源PDRN是什么？有何功效？
据多位行业研发工程师介绍，苹果花PDRN是近年美妆行业推出的植物源多聚脱氧核糖核苷酸，其核心由水解DNA与苹果花提取物复合构成，具有舒缓、修护等功效。该成分和玫瑰PDRN、小球藻PDRN等类似，均属于植物源PDRN的细分品类。
一位不愿具名的原料企业负责人则向青眼表示，“目前苹果花PDRN大多来自韩国。通常来讲，若产品成分中含有DNA钠或是水解DNA，则理论上可以宣称添加了PDRN成分。不过添加了多少、是否起效则需要更为严谨的科学论证。”
据悉，目前PDRN同时存在动物源、植物源、微生物发酵、生物合成四条主要技术路线。上述原料负责人称，PDRN本质是一类DNA降解片段的统称，并非单一标准化的成分。因此，来源、提取工艺、纯度的差异，会导致功效和安全性“相差十万八千里”。
“植物PDRN起效需要较为特殊的植物工艺提取，并且植物PDRN的安全性技术门槛极高，需将DNA降解到活性窗口、保证有效结合A2A受体、彻底去除多糖苷类色素等杂质。若任一环节不达标，只能算‘植物DNA提取物’，而非活性PDRN。”
回到ROSE AMIGO上述6个棉片产品本身来看，其在6种不功效的产品中均添加了苹果花来源PDRN。但是这6款棉片的功能各异，譬如控油靠酸类体系、卸妆靠油脂溶剂，而PDRN既不承担这些功能，同时其自身也受限于核酸大分子本身的吸收障碍，尤其是在卸妆类产品上，PDRN的实际功效贡献则更难被单独验证。
由此，有资深人士认为，苹果PDRN在ROSE AMIGO棉片产品矩阵中，可能扮演的是“可传播的成分故事”，即用当下的热门成分串联起6款轻护理单品，降低消费者对全新品牌的认知成本。
值得一提的是，在ROSE AMIGO之前，赵露思在2025年就推出了生活方式品牌RDD。该品牌以“人宠共生”为核心理念，产品覆盖服饰、家居、宠物用品、文创潮玩等品类，价格区间从19.9元到399元不等。目前RDD旗舰店在天猫、抖音、小红书三大平台的积累粉丝已接近180万。另据公开报道，该品牌单月销售额一度突破千万元。
一定程度上，RDD已验证赵露思跨品类商业化的能力。从备案来看，ROSE AMIGO后续将推出更丰富的品类。但在当下竞争激烈的美妆市场，ROSE AMIGO能否突破明星流量的局限，走出一条从0到10亿的增长曲线，仍是一大考验。
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