很多人问我，自己海外社媒已经有上百万粉丝了，为什么还要教别人？其实我越来越不喜欢“教别人”这三个字，因为我现在真正想做的，不是找更多客户，而是寻找一群人，一起做一件值得长期做的事情。
2022年我开始做TikTok，刚开始测试了很多类目和素材，一个多月后，紫砂壶手工内容最先跑出来，一条视频突然获得几百万播放，随后又有两条突破5000万。从那个时候开始，我就慢慢做减法，不是什么都做，而是深耕自己真正看好的方向：茶文化、建盏、玻璃自动茶具、花茶，这些内容后来也陆续跑出了不错的数据。最夸张的时候，我一个人管理三十部手机、两个独立站和几个TikTok小店，一路走过来，踩过很多坑，也走过很多弯路。但恰恰是这几年，让我越来越确定，我喜欢这种一个人把事情做起来的感觉，简单、直接、高效。
2021年以前，我经营了9年的品牌策划设计公司，那个时候公司养着几十号人，每天大量的精力都放在管理团队上。更让我疲惫的是，作为一家服务型乙方公司，你不仅要把事情做好，还要不断搞关系、应酬、维护复杂的人际关系。为了保证几十个人每个月正常发工资，你会被团队、房租、管理、现金流这些事情一直推着往前走。我后来越来越明白，很多老板活得累，不一定是因为赚不到钱，而是被重资产和复杂关系绑住了。所以当我开始做海外线上业务之后，我反而特别享受这种简单的关系。你喜欢我的产品，就下单，不喜欢可以不买；你认可我的内容，就关注，不认可也没关系。没有那么多套路，我相信很多人其实都向往这种简单的关系。
这也是我后来理解OPC的原因。一人公司不代表什么都要一个人干，恰恰相反，它更像是一个人拥有自己的核心能力，然后连接一群外部伙伴。这些年我一直在做阿米巴合伙、项目合伙，国内有，海外也有，越南、泰国、马来西亚、美国、日本都有合作伙伴。大家各自独立，有项目就一起做，有价值就彼此连接，做成了一起分享结果，不合适也可以体面地结束。我越来越喜欢这种合作方式，因为它不是绑定，而是价值连接。
十年前我做《拾源纪》纪录片的时候，有一个很朴素的愿望：采访300位非遗传承人。我希望通过镜头，把中国真正有价值的文化记录下来。十年过去了，这件事情可以换一种方式继续。以前是我拿着摄像机去记录他们，今天我更想帮助他们把自己的专业变成内容、IP和全球品牌。茶人、非遗传承人、中医、国学老师、香文化从业者、珠宝设计师、传统手工艺人、东方美学创作者，你们很多人真正拥有的东西其实非常珍贵，可能是几十年的专业，一门祖传手艺，一套自己的知识体系，一段别人无法复制的人生经历，一种独特的审美。但过去这些东西可能只能影响你身边的一小群人。
为什么？因为以前最大的限制不是能力，而是没有传播能力。一个匠人守着一个工作室，一个茶人守着一家茶店，一个老师守着几十个学生，一个中医守着自己的诊所，一个珠宝设计师守着自己的客户圈。他们有专业，但没有全球市场。而今天不一样，我们有TikTok、Instagram、YouTube，还有AI。过去一个人需要一整个团队才能完成的事情，现在很多环节一个人加AI就可以完成。于是一个人+专业+内容+个人IP+产品+全球平台，第一次真正成为一种可行的商业模式，这就是我理解的OPC一人公司。
所以我开始思考，既然我已经走过这条路，为什么不把我15年的品牌营销经验、5年的海外内容增长经验，和那些真正有专业的人连接起来？你负责你的专业，我负责内容、IP、品牌和全球传播，我们一起把一件事情做出来。这就是我提出的SOUL YEARN｜东行计划，东方文化全球品牌共创计划。
我最近一直在研究Hermès、Cartier、Louis Vuitton这些全球品牌，你会发现它们最早也没有那么复杂，很多品牌最初就是一个手工匠人、一个工作室或一个家族，然后用了几十年、上百年的时间，不断做好产品，不断兑现承诺，不断积累信任，最后才成为今天的全球品牌。所以我越来越相信，真正伟大的品牌不是设计出来的，是一次次兑现出来的。而今天我们拥有过去的人很难想象的条件，中国有五千年的文化积累，有大量非遗、手工艺、茶、香、中医和东方美学，也有强大的供应链，再加上TikTok、Instagram、YouTube和AI，过去一个匠人的专业，今天有机会让全世界看到。我坚信未来十年，中国一定会出现一批东方文化人格化的全球品牌，而我想做的，就是寻找并陪伴这些人。
所以我把他们叫做精神合伙人。我很喜欢这四个字，因为我不想做传统意义上的合伙人，也不是找客户，更不是卖课。我想寻找的是价值观相同、长期方向一致、愿意共同创造的人。你有专业，我有品牌和全球传播能力；你有产品，我有内容和IP能力；你有几十年的积累，我们一起把它重新表达出来，再通过内容、IP、产品和全球市场，让它产生新的价值。
当然，精神合伙人不是谁都可以。如果你已经有专业、有产品，而且已经有出镜做个人IP的经验，我们可以直接开始共创。如果你还没有开始，也没有关系，可以先从服务开始，一起做一段时间，彼此磨合，验证方向，看看我们是不是同频的人。如果双方都认可，再去谈更深层次的项目合作、品牌共创，甚至未来的股权合作。我不着急，因为我越来越相信，真正长期的关系不是谈出来的，而是一起做事情做出来的。
以前我想用镜头记录中国，现在我想用内容、IP、品牌和全球市场，让更多中国文化真正走出去。这一次，我不想一个人走。我希望找到一群有专业、有文化、有故事、有长期主义，也愿意站出来表达自己的人。我们一起讲好中国故事，一起把个人IP做成品牌，一起把东方文化带到全球。
所以如果你问我，为什么自己已经有上百万海外粉丝，还要做这件事情？我的答案其实很简单：因为一个人的成功，意义有限。但如果我们能够帮助更多真正有专业、有文化的人走向全球，让他们把几十年的积累变成内容、IP、品牌和全球市场，这件事情可能更值得做。
我不是在寻找更多客户，我在寻找更多精神合伙人，寻找那些已经拥有一生专业积累，只是还没有把它变成全球品牌的人。这就是SOUL YEARN｜东行计划，东方文化全球品牌共创计划。如果你觉得自己可能就是我们正在寻找的人，欢迎在评论区留下你的行业+专业。也许下一位走向全球的东方文化品牌，就是你。
