人格化品牌⑱|Disney:一个人的想象力变成全世界的童话?

很多人今天想到Disney想到的是米老鼠、迪士尼乐园、动画电影、公主，但如果从人格化品牌的角度看，Disney最值得研究的其实不是这些产品，而是一个人的想象力如何最终变成一个全世界都能理解的文化符号。

Walt Disney最开始，只是一个画画的人

Walt Disney年轻的时候并不是一个拥有巨大资本的企业家，他热爱画画，也喜欢讲故事。1920年代他和哥哥Roy Disney一起创业，从动画开始。1928年Mickey Mouse出现，很多人今天觉得米老鼠理所当然，但在当时这是一次非常大胆的创新。Walt Disney真正做的不只是画一个卡通角色，而是开始建立一个属于自己的想象世界。这也是Disney和普通动画公司的区别——普通公司生产动画，Walt Disney在创造一个世界。

后来Disney开始不断扩张：动画电影、角色、音乐、电视、主题乐园、玩具、酒店、邮轮、流媒体，看起来业务越来越复杂，但你仔细看会发现它们背后其实只有一个东西：童话世界。米老鼠是这个世界的一部分，白雪公主是这个世界的一部分，迪士尼乐园也是这个世界的一部分，甚至一个孩子穿上一件迪士尼公主裙也是在进入这个世界。所以Disney真正厉害的地方是它把创始人的想象力变成了一套可以不断生产内容、产品和体验的文化系统。

Walt Disney的“人格”，到底是什么？

如果我们把Walt Disney拆开来看，会发现他的品牌人格非常鲜明：想象力、好奇心、乐观、童真、冒险、讲故事。而这些东西最后全部进入了Disney的产品。所以你看到Disney很少会想到供应链、成本、工厂、渠道，你想到的是“梦想可以实现”。这就是人格化品牌最强大的地方——一个人的价值观最终可以成为消费者的一种情绪。

为什么一个成年人也愿意相信Disney？

Disney最厉害的地方不是让孩子相信童话，而是让成年人也愿意重新相信童话。因为它卖的不是简单的动画，而是希望、勇气、家庭、梦想、成长、爱。这些东西没有国界，所以Disney可以跨越美国、欧洲、亚洲、中东、拉丁美洲——不同国家的人可能文化不同、语言不同，但他们都能理解梦想。这就是文化品牌最厉害的地方。

很多人以为Walt Disney最伟大的贡献是创造了米老鼠，其实从人格化品牌的角度看更重要的是他把一个人的想象力变成了一个可以不断扩张的商业系统。电影创造角色，角色进入乐园，乐园创造体验，体验又反过来强化角色，然后再进入玩具、服装、音乐、游戏、酒店、邮轮，最终形成一个巨大的文化商业生态。这就是内容到IP到产品到体验到品牌到全球文化，而它的起点就是一个人的想象力。

这就是“人格化”真正高级的地方

如果Walt Disney只是自己画动画，那他只是一个创作者；如果他把自己的名字变成一个动画公司，那只是企业家；但如果他的价值观能够进入产品、故事、角色、空间、体验、组织，最终让几代人都能够感受到，那么一个人的人格就开始成为一种文化。这也是我们研究人格化品牌的真正原因——不是让创始人永远站在镜头前，而是让创始人的精神最终能够脱离创始人本人继续存在。

今天中国最值得研究的，也许就是这一点

中国其实拥有大量可以被全球理解的文化母题：春节、龙、茶、中医、功夫、东方美学、神话、非遗、传统工艺。但过去我们经常做的是把文化做成内容，下一步我们需要思考能不能把内容变成IP，再把IP变成产品、品牌、空间、体验、生活方式，最后形成一个全球文化符号。Disney给我们的启发不是“做一个中国版迪士尼”，而是找到属于自己的文化母题，然后用一个真实的人、一个持续的世界观把它变成全球可以理解的品牌。

Disney给今天中国创始人的启发

如果你是茶人、中医师、非遗传承人、手工匠人、珠宝设计师、东方美学创作者，你真正应该问自己的不是“我能卖什么”，而是“我能让世界记住什么”。你可以卖一杯茶，但如果你能让消费者理解一种东方生活方式，价值就完全不同；你可以卖一件手工艺品，但如果你让它承载一个故事、一种审美、一套价值观，它就可能从产品变成文化符号。这就是从卖产品到做IP到做品牌到做文化。

人格化品牌⑱的答案

Hermès把工艺变成品牌，Chanel把审美变成品牌，Ferrari把速度与激情变成品牌，NVIDIA把技术信仰变成品牌，Dyson把工程师精神变成品牌，而Walt Disney做到的是把一个人的想象力变成了全世界都能理解的文化。这可能是人格化品牌最高的一层：一个人的想象力到一个品牌到一个文化世界。

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我们寻找已经认真做过一件事并希望把它做成一生作品的东方文化从业者——茶人、中医、非遗传承人、珠宝设计师、香文化从业者、手工匠人、东方美学创作者。我们希望与他们一起从中国出发走向全球，从内容影响力走向商业影响力，从一个人的IP走向一个世界品牌。今天的中国一边拥有全球领先的供应链、制造能力和产业基础，另一边拥有五千年的文化底蕴、审美、技艺与思想。我相信未来十年东方文化一定会出现很多个Hermès级别的全球性品牌。下一个被世界记住的名字也许就来自今天正在认真做事的你。

我是金宝，专注东方文化内容驱动、个人IP、品牌全球化与全球变现。你已经拥有了一生积累的专业，只是还没有把它变成一个全球品牌。让专业走向全球，让文化创造价值，让个人成为品牌。