6月，抖音电商发布了新的《品牌力标准》，这次改动看起来不大，但对品牌商家的日常运营节奏影响可不小，尤其是评估更新周期这一条。
👇 下面带大家拆解三个关键变化，每一条都附上新旧对比。
📌 变化一：评估维度从"业绩导向"变成"综合品牌力" 旧版：品牌力主要依据平台内销售数据等单一维度判定新版：升级为市场规模 + 用户基础 + 品牌形象 + 用户口碑四维综合考量📌 含义：不再是纯销量导向，而是同步参考客户评价，以及在平台内外有一定知名度、线下有用户积累的品牌，也能获得更好定级。 |
📌 变化二：品牌等级名称微调，"知名品牌"之下新增"成熟品牌" 旧版品牌力等级（5档）：知名品牌 → 潜力品牌 → 成长品牌 → 新创品牌 → 未定级品牌新版品牌力等级（6档）：知名品牌（高）→ 成熟品牌（中/高）→ 潜力品牌（中）→ 成长品牌（中/低）→ 新创品牌（低）→ 未定级品牌📌 含义：原来"知名品牌"内部再细分了一档，高品牌力区间更有层次感，有助于平台对TOP品牌做差异化运营支持。 |
📌 变化三：评估更新频率，大部分品牌改成季度更新 旧版：所有品牌均月度更新（每月5号前后）新版：• 基础品牌、成长品牌：继续月度更新（保障成长期品牌达标后快速升级）• 潜力品牌、成熟品牌、知名品牌：改为季度更新📌 含义：对中高档品牌来说，定级更稳定，不会每月大幅波动；对新进潜力品牌来说，一季度才有一次升级机会，运营节奏要提前规划。 最直接的影响，之后想升级旗舰店，达到潜力品牌，需要的周期更加漫长了，3个月起步。 |
✅ 好消息：评估维度更全面，品牌在站外的积累也算进去了。对于那些在天猫、京东、线下都有一定体量，但抖音小店起步晚的品牌来说，品牌力定级可能比之前更高，拿到的平台权益也会更好。
⚠️ 要注意：已经是潜力品牌及以上的商家，季度更新意味着评估周期拉长了。 如果某个季度运营出现波动，下次调整要等三个月，不像以前月月有机会纠偏。
💡 成长品牌重点关注：成长品牌还保留月度更新节奏，意味着平台鼓励中小成长型品牌快速冲刺，每月都有可能升级到潜力品牌，窗口期要把握好。
一、摸清自己现在的品牌力定级
登录抖店后台 → 店铺管理 → 店铺资质 → 品牌资质，确认当前档位，再对照新规看自己处于哪个更新节奏里。
二、潜力品牌及以上：提前做季度规划
改为季度更新后，要把重要的冲量节点（如6·18、双11、品牌大促）分布在季度内，避免某季度指标掉头。
三、成长品牌：月月对标，抓住升级机会
月度更新节奏保留，每月都是冲刺潜力品牌的机会。重点做好账号自播、粉丝积累，达标后能快速升级。
四、新创品牌入驻：先打好基础
提交商标注册证书 + 完成抖音电商入驻是升级起点，搜索品牌限售细则提前确认经营范围，避免入驻后才发现类目受限。
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来源：抖音电商学习中心 2026-06-02 官方意见征集通知 规则内容以抖音电商最终发布版本为准
