品牌营销动向(二)「思念食品官宣田曦薇为思念水饺代言人」

▲

点击上方蓝色字体关注营销定律

☟

近日，思念食品官宣田曦薇为思念水饺代言人，同步推出新品冷鲜肉水饺，并上线一支「好吃不间断挑战」短片。片中田曦薇以绕口令式的密集输出配合试吃反应，把「冷鲜肉，更好吃」这个产品主张落到了一个可感知的视觉场景里，品牌同步铺设地广大屏，线上话题与线下曝光形成节奏配合。选择田曦薇，看中的是她身上那种自然的「邻家感」。不同于时尚美妆品类偏好的高冷距离感，田曦薇在影视作品中积累的亲和力，恰好对应了思念水饺作为国民日常食品的调性。不过真正让这次合作有内容的，是冷鲜肉水饺本身的产品逻辑。在速冻水饺竞争同质化的当下，「冷鲜肉」本身就是一个需要被解释的差异点，用代言人的试吃反应来承接，比品牌自说自话更自然，也让这条水饺线有了自己独立的故事。

线下，艺术家杨淞带来公共艺术作品《鲲·游于无穷》，以线的交织呈现「鲲」自由游动的意境，将丝织的编织智慧转化为当代艺术。作品周围还设置了数字互动装置，展示香港故宫文化博物馆贺祈思收藏中的织品纹样，观众可以扫码获取纹样明信片，把喜欢的图案带走。「经纬」也被写进了音乐与影像。音乐人陈婧霏为项目创作并演唱主题曲《人间万象》，与陆希文共同完成制作；同名概念影片《万象在经纬之间》则把编织与城市文化联系起来，呼应杭州的丝绸文化背景。与此同时，杭州万象城上线人文视频播客《人间万象》，希望为城市打造一座听得见的文化感官现场。首期「经纬篇」邀请了纪录片导演周轶君与香港故宫文化博物馆副馆长兼首席策展人王伊悠博士对谈。她们从各自与城市、文化和故乡的关系谈起，论述这些时间、空间和经历，如何一点点交织成今天的自己。节目规划了「经纬溯源」「城市经纬」「时尚经纬」「创作经纬」「世界经纬」五个章节，邀请非遗手艺人、设计师、艺术家、建筑师等跨领域嘉宾展开对谈，记录不同视角的相遇与交织。杭州与香港，因海上丝绸之路而相连。这次周年庆用「经纬」串起了博物馆的织品收藏、杭州的地方文化和商场里的当代艺术。杭州万象城也从场域运营进一步深入城市文化层面，用人文内容沉淀品牌心智。

IRO 正式宣布演员赵今麦成为全球品牌代言人。IRO 由法国设计师兄弟 Arik 与 Laurent Bitton 于 2004 年在巴黎创立，设计上带着法式浪漫与摇滚不羁的气质。品牌最初以皮革单品起家，逐步拓展至成衣、鞋履与配饰。这次合作是品牌时隔多年后再次启用全球代言人。官宣大片中，赵今麦出镜演绎 IRO 2026 秋冬系列的标志性麂皮单品，以松弛自在的状态呈现品牌这一季的设计语言。对赵今麦来说，风格不是固定的答案，它会随着经历和当下的感受自然变化，IRO 自由、松弛的状态恰好与她的心境契合。接下来，双方将展开更多合作，记录真实、多面的风格，开启新的自由篇章。

9 月 12 日，单板滑雪品牌 BURTON 50 周年盛典在上海上生新所海军俱乐部启幕。品牌所有者兼全球 CEO Donna Carpenter 、X-Games 十二冠王 Mark McMorris 、X-Games 首位黑人金牌得主 Zeb Powell ，以及五战冬奥的中国单板旗帜人物刘佳宇齐聚现场，共同回顾现代单板滑雪半个世纪的发展轨迹。BURTON 把「雪山」拆解成三个可进入的城市场景。 第一，由上生新所、白玉兰广场两家新门店承接线下触点，将产品体验嵌入城市街区。第二，由收藏家比利白策展的「50周年单板收藏特展」以真实雪板为线索，串联起早期手工板、传奇滑手签名板以及与 Run DMC 、Andy Warhol 、Virgil Abloh 的跨文化合作，让品牌历史以器物叙事的方式被看到。第三，源自北京「胡同 Battle」的城市果酱赛来到上海，以「弄堂 Battle」之名铺设真实雪地，让滑手在都市肌理中完成一场没有固定剧本的即兴 Battle，Mark McMorris 担任评委，Zeb Powell 、刘佳宇现场观赛交流。从北京胡同到上海弄堂，BURTON 这条城市赛线已经跑通，此前 2023 年的 Hutong Battle 曾邀请苏翊鸣在东岳文化广场的牌楼下表演滑行，将单板带入古建社区。在真正的雪季到来之前，BURTON 让上海先「下了一场雪」。品牌延续「WE RIDE TOGETHER」精神，把单板滑雪从传统雪场带入城市文化场景，与街头审美、都市生活和时装文化发生碰撞，也为 2027 雪季从雪场之外提前开场。配合 50 周年节点，品牌同步推出周年限量款及 2026-27 雪季全系产品，让Custom Camber 经典板型回归。这背后是 BURTON 在中国市场一贯的策略，把单板滑雪做成一种城市生活方式的入口。

好家伙，这只绿鸟闯进时尚圈，连大牌的名字都要管了！近日，多邻国在 2026 纽约时装周期间，携手设计师 Megan O’Cain 推出「The Phonetic Collection」胶囊系列，把时尚圈那些如雷贯耳，但常常让人读错的大牌名字，变成可以穿上身的发音单品。这一灵感来自于一个常见的社交尴尬：很多人品牌认识不少，以为自己都会读，但一开口就露怯了。根据 Duolingo 与 YouGov 联合调查显示，62% 的受访者自信能正确读出 Hermès，但实际准确率只有 15%，Jacquemus 则是最让人缺乏发音信心的品牌。聊天时如何避免读错大牌，还真给多邻国找到发挥空间了。该系列共包含七件单品，涵盖服装、鞋履及配饰。Hermès、Givenchy、Jacquemus、Moschino、Loewe 等一众难读的品牌名，被拆成音标做在服饰上：印着「air-mess」的青柠色手袋、标着「zhee-vahn-shee」的学院风夹克、绣着猫头鹰 Duo 的「moh-skee-noh」针织背心......设计师通过刺绣、做旧、3D 打印等方式，把读音融入单品细节，让人研究穿搭时顺便练练发音。配合系列发布，多邻国在纽约举办了为期两天的沉浸式快闪活动。最特别的是，展览中的精选单品不用购买，用户可以凭自己在 App 中的连续学习天数参与竞拍，学习打卡天数越多，越有机会拿到心仪的「音标单品」。没想到，此前被绿鸟催着攒下的纪录，这回竟成了竞拍的底气！从把大牌读音做成穿搭，到让学习纪录成为竞拍筹码，多邻国没有硬套时尚概念，而是抓住「念错大牌名」的共同体验，把语言学习见缝插针地安排进时装周的各个环节，既靠反差感刷足话题，又始终保持「劝学」的品牌形象。

9 月 17 日至 9 月 27 日，野兽派「野兽香香车」限时停靠上海徐汇襄阳公园梧桐大道。这辆车共分四节车厢：前三节是沉浸式试香体验区，第四节则是一个 8 平方米的全景可视香水分装实验室，调香师根据顾客选择的香型现场分装，全程约 15 分钟。此次移动服务的落地，依托于野兽派今年 7 月拿到的浦东新区「现场个性化服务」化妆品生产许可证，这也是上海首家推出香水现场定制服务的本土化妆品企业。配合香香车的巡游，野兽派同步推出「梧哩有鼠」香水，梧桐叶纹外壳搭配可替换香水芯，松鼠插画直接呼应襄阳公园梧桐大道的场景氛围。襄阳站采取会员 0 积分小程序预约制，每日 12:00 开放次日名额，预约即可获得一本闻香笔记本。今年夏天品牌 15 周年期间，野兽派曾在上海洛克外滩源打造限时花艺装置「The Mirror 寻香花镜」，将八支香水藏入植物迷宫中，让试香变成一段需要步行探索的体验。从外滩源的镜面花园到梧桐区的移动列车，野兽派希望不仅仅把香水放在货架上等消费者来找，而且要让香气出现在城市的日常动线上。

▼

营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

“营销定律”想与您一同探究营销的本质

“营销定律”邀你一起到朋友圈撒野

免责声明：感谢作者辛苦原创！部分文章未能与原作者联系， 如有侵权请联系小编进行删除。本站所载文章纯属作者个人观点，仅供参考，不代表我们的立场。