中小企业品牌预算应该怎么设计？

按营收阶段先定总量：初创期拿 2%–3%，成长期 1.5%–2.5%，成熟期 1%–2%。比例低于营收 1%，基本等于没做品牌。

这笔钱怎么分？命名、定位、视觉系统这些属于一次性建设，摊在第一年成本里就行。别当成年度费用年年花一遍。真正的大头是内容与触达，成长期要占到 55%。

最后落地就一件事：单独开个“品牌资产”账户，跟市场投放物理隔离。每季度查一次主张、视觉、话术还在不在一条线上。

满足这三条，占营收 1% 也有效；不满足，占 10% 也是费用。