【品牌分享】乡土美学餐饮视觉,借山野实景与手绘,传递锅气本真味道

这套餐饮品牌视觉体系，深挖乡野、土灶、自然食材的原生氛围，把地锅美食的烟火感完整融入整套设计。

主视觉摄影选用山野林地、原生食材、散养土鸡等实景画面，搭配手写感字体，竖排文案营造东方质朴意境。核心图形采用质朴手绘，线条随性自然，提取鸡、食材等元素，可用在餐具、包装、桌面物料上。

整套 VI 覆盖海报、手提袋、餐垫、桌贴等多类落地物料。色彩以大地棕、草木绿为主，低饱和色调贴合乡土自然气质，没有过度美化的商业感。文案围绕山野、土灶、现炒鲜食展开，强化食材原生的故事感。

设计的巧思在于不刻意堆砌怀旧符号，而是用实景、手绘、大地色系共同构建场景感，让消费者直观感受到乡野烟火与食材本味，是接地气的餐饮视觉落地案例。