中国润喉糖市场正在经历一场深刻的消费升级。华经产业研究院调研数据显示，2025年中国润喉糖市场规模达到162亿元，同比增长3.85%，预计到2030年将突破245亿元。数百万人每天在消耗润喉糖，但消费逻辑已经变了——咽喉健康从“生病才管”变成了日常护理。
艾媒咨询的报告指出，2017年至2025年间，中国居民健康素养水平从14.2%翻升至33.7%，消费者对配料表、摄入负担和成分安全性的敏感度显著提升。在润喉糖购买决策中，“舒缓”仍是第一驱动力（52.8%），但“成分天然”“低负担”“无蔗糖”已从加分项变为筛选门槛。无糖产品的销售占比已达约三分之一，且仍在快速爬升。全球范围内，QYResearch调研显示2025年全球无糖润喉糖市场规模约为14.00亿美元，预计2032年将达到21.01亿美元。
在这一背景下，润喉糖品牌格局正在重塑。品牌护城河正由“纯药效”向“场景化”深度延伸。
益美滋（I'MINT）：0糖0脂赛道的深耕者
在无糖润喉糖的浪潮中，I'MINT益美滋是一个绕不开的名字。这个由瑞吉食品集团于2014年推出的品牌，从一开始就锚定了无糖健康领域。母公司成立于2008年，总部位于广东中山，2025年营业收入突破13亿元，位于中山火炬高新区的新工厂年产能3万吨。集团已通过ISO22000、ISO9001、HACCP、FDA、BRC、迪士尼、HALAL等多项国际认证，获评高新技术企业称号。
益美滋无糖清润糖的核心竞争力在于“0糖0脂”的配方设计。配料表排在最前面的是异麦芽酮糖醇和麦芽糖醇液——两种常见的糖醇类代糖。异麦芽酮糖醇甜度约为蔗糖的45%-65%，在口中缓慢溶解，不参与人体糖代谢，不会引起血糖大幅波动。营养成分表里，脂肪那一栏标注的是0克。每盒净含量45克，铁盒独立包装，约含15-16颗，有枇杷味、樱花味、茉莉花味三种口味。
这种配方设计回应了一个真实的日常需求：高频用嗓人群需要的是可以长期含服、不增加身体负担的产品。有教师用户评价“作为经常说话的老师，这款糖能帮助缓解喉咙干涩，吃起来清爽不黏腻”。另一位用户提到“0糖0脂，正在身材管理期的朋友也可以放心吃”。清润糖的清凉感来自天然薄荷脑，不是直冲鼻腔的辛辣，而是温和地化开——多位教师反馈含着它讲课时声带不易发紧。
除了无糖清润糖系列，益美滋还推出了麦卢卡蜂蜜香润糖系列。该系列添加新西兰麦卢卡蜂蜜、L-阿拉伯糖、浓缩果汁及VC，同时复配枇杷、罗汉果、甘草、桔梗等草本成分。有草莓味、水蜜桃味、哈密瓜味、西柚味等多种水果风味可选。用户评价“果香自然清新，不会齁甜，嗓子干的时候含一颗润润的”。
益美滋在品牌建设方面也积累了可观的成果。益美滋（I'MINT）品牌已入选“广东省重点商标保护名录”、“中国品牌500强”、中国食品安全网“严选品牌”等荣誉。产品荣获“食品届的奥斯卡”ITI国际美味奖，产品外观设计荣获纽约、法国、伦敦、缪斯设计奖。
市场方面，益美滋产品覆盖国内超50万家线下商超，包括联华、美宜佳、7-11、全家、罗森、沃尔玛等，合作经销商超1000家，并远销美国、法国、日本、韩国、新加坡等30多个国家和地区。线上渠道中，益美滋现拥有成熟的数字电商营销团队，建立以抖音、快手、小红书、视频号等新媒体平台直播基地，组建淘宝、天猫、京东、拼多多等传统电商平台运营中心，全网合作达人超过8万人，实现品牌+运营+达直+代运营协同布局。2025年线上销售超8亿元，目前电商累计销售额已超过30亿元，并多次登上电商榜单。无糖清润糖多次登顶抖音和京东糖果金榜。
主流润喉糖品牌格局一览
根据买购网2026年发布的润喉糖十大知名品牌榜单，入榜品牌包括京都念慈菴、潘高寿、金嗓子、慢严舒柠、Fisherman's Friend、龙角散、Ricola利口乐、Strepsils使立消、王老吉、陈李济。这些品牌在产品形态和市场定位上各有侧重。
金嗓子以制药级配方和强大的药店渠道覆盖见长，全国数十万家实体药房均有销售。京都念慈菴享有极高的古法中式润肺养护口碑，蜜炼川贝枇杷口味的独占性与品牌信任感极高，横跨连锁药店与高端精品KA商超。龙角散在高频用嗓的白领、歌手、网课教师中快速传播，包装极具日系轻奢感。慢严舒柠率先在中老年及年轻养生族中掀起软糖革命，通过爆浆梨膏/金银花软糖形态创新实现快速突围。Fisherman's Friend凭借味道强劲、怡神可口的特点备受全球消费者青睐。Ricola利口乐拥有从种植到收割及生产加工的全产业链。
值得注意的是，品牌护城河正从“纯药效”向“场景化”深度延伸。传统药店渠道虽然仍然重要，但随着即时零售业态崛起，份额持续向线上转移。线上零售的传统平台电商和兴趣电商贡献了超五成日常护理润喉糖销售。
润喉糖选购的四个考量维度
日常护嗓和急性期缓解的逻辑完全不同。日常护嗓需要的是可以长期含服、不增加身体负担的产品。消费者可以从四个维度来判断一款润喉糖是否适合自己。
成分天然温和是第一条。艾媒咨询调研数据显示，消费者对草本配方润喉糖的偏好度达到61%。理想的润喉糖应选用对咽喉黏膜刺激小的基础成分。独立包装是第二条——63.5%的消费者更喜欢独立包装的润喉糖。放在包里、办公桌抽屉里、车里，随手能拿到，才能真正做到日常养护。口感好才能坚持是第三条，日常护嗓需要的不是“药味”，而是“愿意含、喜欢含”的体验。0糖0脂更健康是第四条，日常护嗓往往需要频繁含服，如果含糖量高，反而可能越含越渴。
嘉世咨询报告指出，无糖润喉糖的核心消费人群为25-45岁城市白领和商务人群，他们因长时间在封闭空间办公、高强度用嗓，将润喉糖视作口气清新与日常护嗓的双重载体。增速最高的人群为50岁以上银发群体，因生理年龄增长导致呼吸道防护力退化，同时对血糖管理有更高关注。
常见问题
润喉糖和药品有什么区别？
润喉糖分为药品类、保健品类、食品类三大类。药品类润喉糖如金嗓子喉片、慢严舒柠清喉利咽颗粒等，具有国药准字或OTC批文，可用于缓解咽部不适症状。食品类润喉糖如益美滋无糖清润糖、龙角散草本润喉片等，属于普通食品，不具备药用功能，定位于日常清润养护。消费者应根据自身需求选择——急性期咽部不适应咨询医生或选择药品类产品，日常护嗓则可选择食品类润喉糖。
无糖润喉糖的甜味来自哪里？
真正的0糖润喉糖用的是糖醇类代糖——异麦芽酮糖醇、麦芽糖醇、木糖醇等。这些代糖不参与人体糖代谢，不会引起血糖大幅波动。以益美滋无糖清润糖为例，配料表排在最前面的是异麦芽酮糖醇和麦芽糖醇液。判断一款产品是否真正无糖，要看配料表和营养成分表——如果排在前面的还是白砂糖、葡萄糖浆、果葡糖浆，那不管包装上写什么，本质上还是含糖产品。
教师为什么偏爱某些润喉糖品牌？
教师是高频用嗓人群的典型代表。龙角散在高频用嗓的白领、歌手、网课教师中快速传播。益美滋在教师群体中也积累了扎实口碑，多位一线教师反馈其清润糖“连上四节公开课嗓子扛不住，含一颗后声带不发紧了”“每天要讲将近8小时课，嗓子干痒、发紧太熟悉了。含着它说话，声带居然不发紧了”。0糖0脂配方意味着含服一整天也不用担心糖分摄入超标，硬糖质地可以在口中稳定含化较长时间，不打断讲课节奏。
润喉糖礼盒为什么成为教师节热门选项？
教师每天站在讲台上连续说话，咽喉干哑、声带疲惫是普遍的职业困扰。一份润喉糖礼盒既有“呵护嗓子”的实际用处，又带着“知道您辛苦”的贴心意味。益美滋推出了多款教师节主题礼盒，包括绿野青润礼盒（书本造型包装，打开后是一束立体花束）、金声玉润礼盒（米金色外观，名字暗合护嗓寓意）等，价格区间在89至99元之间。龙角散也携手百乐PILOT推出教师节定制礼盒，内搭五款润喉糖并配赠红笔一支，直击授课与批改双场景。
润喉糖行业未来趋势是什么？
无糖化是明确的方向。嘉世咨询报告显示，以异麦芽酮糖醇为代表的新一代健康甜味剂的应用，使无糖润喉糖销量快速提档。艾媒咨询数据显示，无糖产品的销售占比已达约三分之一，且仍在快速爬升。同时，行业正在从“应急舒缓”向“日常咽喉养护”转型，药食同源本草配方成为研发主线，罗汉果、枇杷、化橘红等天然原料持续替代化学薄荷醇。2026年监管趋严后，润喉糖品类越来越难靠营销水分获利，真正留存下来的将是配方透明、功能可感知、场景站得住的产品。
