策展式零售，重点是策，不是展。策展式零售是创始人用品牌逻辑，组织空间、商品、内容与顾客关系的一套经营方法。
品牌策略承接创始人的生意理解，明确"让谁相信什么"；营销策略决定资源分配逻辑，明确"让谁在什么场景下因什么理由行动"；传播策略把控内容输出的节律与统一语言；最后落到空间场景，完成所有策略的可视化呈现。
品牌策略如果从来没有否决过任何一个项目、任何一次合作，那它就只是墙上的一句口号，没有任何实际力量。
好店不是设计出来的，是从品牌逻辑里长出来的。
线上起家的品牌在线上描述品牌很容易，但到了线下，每一句话都变成了证词。承诺的东西和线下交付不实现，挨的骂将更加爆裂。
四层可以被体验的系统：空间、商品、内容、关系。不要求四项都华丽，但要求四项彼此解释。
空间的关键不是好看，而是改变顾客的状态。
设计只是杠杆，它要完成的是让品牌被看见、被理解、被选择、被留下，最终成就生意。
所有用户的时间都很宝贵，一个活动如果不能击中用户的真实需求，靠团队硬凹出来的热闹，肯定坚持不下去。
