当前位置:首页>排行榜>品牌观察 | ZARA入驻京东:一个在做减法,一个在补缺口

品牌观察 | ZARA入驻京东:一个在做减法,一个在补缺口

  • 更新时间 2026-09-23 20:04:40
品牌观察 | ZARA入驻京东:一个在做减法,一个在补缺口

点击蓝字|关注我们

2026/09/23

品牌观察

本周观察

ZARA入驻京东:一个在做减法,一个在补缺口

近日,ZARA全面入驻京东与其说这是一次典型的品牌扩张,不如说是两个各自做减法的玩家,在同一坐标点上的精准相遇。

ZARA在华门店从183家缩至53家,关掉70%。但上海淮海中路开出近2000平方米独栋旗舰店,首推Salon一对一穿搭定制、包袋LOGO定制。关的是二三线社区小店,留的是核心商圈大店。但关店覆盖的消费者去哪买?答案是:线上。数据显示,ZARA线上占比仅26.8%,远低于本土品牌60%以上。天猫、抖音、小红书都有店,但多平台不等于多触点有效。京东上每年已有数百万用户主动搜索ZARA,这不是从零种草,而是带着购买意图、此前没有入口的确定性需求。京东恰好提供了这个入口。

京东服饰不缺大牌,LVGUCCI早已入驻,新锐品牌也在增长。真正的问题是:当消费者想买衣服时,京东排第几?刘强东曾称时尚是全品类最后一战,必赢之战,但这场仗打的不是品牌规模,而是心智位置。ZARA既非奢品也非白牌,而是大多数人都知道、都买得起的中间锚点。京东时尚版图中,从奢品到白牌之间的中间地带最薄弱,ZARA恰好卡位。更关键的是,ZARA全球同步上新节奏与京东物流履约能力形成独特组合——定义时尚的平台很多,但用准时收到全球同步上新的ZARA定义体验的,京东是第一个。

表面看,ZARA做减法,京东做加法。但两者都在把有限资源集中到确定性最高的地方。ZARA把线下从广覆盖转向深体验,线上覆盖交给能承接确定性需求的平台;京东把时尚增长从拉新品牌转向建立心智坐标,用ZARA建立京东也卖衣服的认知问题。

当流量红利见顶,品牌与平台的关系正从你给我流量,我给你GMV转向更深层的战略对位。ZARA入驻京东的意义不在销售额,而在于揭示一个趋势:增量稀缺时代,最有效的增长往往不是做更多,而是找到那个恰好需要你减法结果的人。

品牌观点

真实生活中的真实改变才会带来真正的时尚变化。其他的一切都只是装点而已。

——“Tom Ford”品牌创始人Tom Ford

品牌资讯

  • ZARA入驻京东平台

近日,ZARA正式全面入驻京东,上线ZARAZARA HOME全系商品,涵盖男女装、童装、鞋包配饰及家居用品,实现全球同步上新。开业期间推出多系列新品与艺术家联名款,家居线同步登场。此次合作深化京东与Inditex集团关系,京东依托用户、物流与数字化能力助力ZARA触达更多国内消费者,并补齐时尚品牌版图;京东服饰将持续引入海外优质品牌,优化消费体验,挖掘国内市场潜力。(来源:ZARA

  • NikeSKIMS进入中国市场

日前,耐克与SKIMS共同打造的女性运动品牌NikeSKIMS宣布登陆中国市场。首波产品涵盖九大服装面料系列、鞋履及配饰,929日将在上海兴业太古汇开出中国首个线下慢闪空间,持续至20272月,线上通过Nike App和耐克中国官网销售。自20259月北美首发后,NikeSKIMS持续扩充品类与市场:Drop 258个版型增至65个,加入袜子、腰包、训练手套;今年拓展鞋履与基础款,销售扩至欧洲、中东、澳大利亚和韩国。此次入华,面对的是竞争格局松动但更拥挤的中国市场。(来源:Nike

  • FILA解闷探索营落地云南阿美泽

日前,FILA特色户外社群IP“解闷探索营”携手Club Med地中海俱乐部,走进云南丽江阿美泽,于玉龙雪山脚下展开三天两晚Sportcation体验。活动以“自然会呼吸”为主题,设置5公里山林徒步、植物拓染及旧面料改造,FILA呼吸壳与DOLO多洛徒步鞋完成多变天气及复杂地形实测。项目聚焦“情绪户外”,将产品体验与自然场景结合。2026年上半年,“解闷探索营”已进驻30座城市,带领超600FILA会员走进山野。(来源:FILA

  • 澜跑助力2026澜跑北京越野跑挑战赛

近日,海澜之家旗下专业运动品牌HLA POW澜跑独家冠名的2026澜跑北京越野跑挑战赛在北京大西山鸣枪开赛,八千名跑者参与。赛事设四大特色赛项,覆盖10km100km,串联西山、香山、凤凰岭等二十处自然人文景观。海澜集团董事长周立宸现场鸣枪并参与25km赛道。赛事提供专业装备、山野补给及分层完赛奖励。此次落幕标志澜跑正式深耕越野跑领域,后续多站赛事将接续登场。(来源:海澜之家)

  • 江南布衣业绩实现逆势增长

江南布衣发布2026财年业绩报告,总营收60.46亿元,同比增长9%,净利润近10亿元,盈利表现位居本土中高端女装前列。门店几乎零扩张下,线上渠道提速,同店销售实现正增长。业绩高度依赖会员体系,会员贡献超八成零售额,核心高消费客群撑起基本盘,核心会员人均年消费达1.4万元。(来源:江南布衣)

新品

  • 优衣库全新秋冬外套系列焕新上市

日前,优衣库全新秋冬外套系列于云南丽江首发,落地雪山、古城、草甸自然场景,以心动升温之旅为主题,诠释LifeWear服适人生。新品适配城市通勤、户外出行、山野旅行等全场景,兼顾舒适机能与穿搭质感。三大核心系列:Casual Outer心动外套主打松弛利落、日常百搭;PUFFTECH科技棉服轻盈锁温、防水便携,应对秋冬湿冷多变;Core Down高品质羽绒蓬松保暖、款式多元,一衣多穿。全系兼顾穿着体感与户外实用机能,陪伴大众从容奔赴向往旅途。(来源:优衣库)

  • Coach发布2027春季全新系列

近日,Coach于纽约发布2027春季系列,纪念品牌85周年。本季以精湛剪裁、复古做旧面料、内外翻转结构与皮革工艺,打造风衣、皮夹克、斜裁连衣裙等廓形。设计主打可持续再生,拆解重塑复古皮革、牛仔与内衬;柔和色调融合亮片、金属质感与晚装氛围。品牌同步焕新手袋、鞋履及配饰,经典包型升级,加入彩纸屑、手工擦色与亮片装饰,运动鞋、西部长靴兼具复古与潮流,致敬85载沉淀。(来源:Coach

  • ECCOWhite Mountaineering:山系新品焕新登场

北欧丹麦鞋履服饰品牌ECCO与日本户外潮流品牌White Mountaineering推出第五次联名秋冬系列,以山野自然为灵感,融合机能科技与都市格调,覆盖鞋履、成衣及配饰,适配通勤、城市漫步与户外短途。服饰含GORE-TEX防风夹克、三合一棉服、软壳外套、机能长裤,低饱和自然色系,注重一衣多穿与多口袋细节;鞋款更新BIOM系列,采用人体工学鞋楦,部分搭载GORE-TEX防水面料,兼顾舒适脚感与户外防护,自在穿梭都市与山野。(来源:ECCO

  • GAP推出全新手袋系列

GAP官宣首个独立手袋系列Gap Bag上线,率先登陆官网,北美、日本、英国、欧盟等门店将陆续开售,正式加码配饰赛道。系列共五款,涵盖托特、新月、单肩等,除限量款外约200—1000元,并配挂件、腰带等。(来源:GAP

  • Burberry重磅推出2026冬季系列

Burberry推出2026冬季系列,灵感回归伦敦都市,聚焦城市夜晚街景,捕捉雨后街道与城市巴士的灵动氛围,融合英伦底蕴与先锋青年文化。本季男女装全新重塑,打破场景边界:男装将风衣、皮夹克与晚宴西装组合,以饱满色彩打造昼夜皆宜造型;女装松弛优雅,风衣搭配缎面裙装,剪裁随性大气。面料运用原生羊毛皮、经典格纹、虹彩羊羔皮,还原伦敦夜色质感,呈现自然高级的英伦格调。(来源:Burberry

  • 迪桑特儿童经典复刻三合一系列焕新上市

DESCENTE儿童推出经典复刻三合一两件套,以瑞士国家高山滑雪队队服为灵感,延续品牌滑雪基因。系列涵盖三合一夹克与羽绒马甲,通过可拆卸结构实现三种穿搭方式。夹克外层采用双层软壳与微多孔型PU膜,兼顾防风、防水与透湿性能;羽绒马甲采用740蓬松度鹅绒,搭配四面弹力针织软壳内层,覆盖城市出行及秋冬户外等多元场景。(来源:迪桑特)

  • BALENCIAGA携手J.M. WESTON推出合作系列

BALENCIAGA携手法国制鞋大师J.M. WESTON推出合作系列。系列涵盖BROGUE德比鞋、D’ORSAY牛津鞋、乐福鞋及无鞋带穆勒鞋,采用小牛皮与纳帕皮革打造,融入Le City铆钉、BB标志及双层鞋舌等细节,融合双方经典制鞋工艺与品牌设计语言。(来源:BALENCIAGA

  • LV推出FLIGHT MODE 2026秋冬系列

Louis Vuitton推出FLIGHT MODE 2026秋冬系列,以火车旅行与车站月台为灵感,延续品牌旅行艺术理念。系列涵盖成衣、皮具、鞋履及旅行配件,以大衣、夹克与针织单品构建兼顾舒适与优雅的旅行衣橱。皮具方面,Low Key手袋推出全新配色,Express同步焕新,Side TrunkNeverfullMonogram Emblème帆布呈现新貌;Colorado Comfort玛丽珍鞋及全新铝制Horizon四轮拉杆箱等单品,进一步丰富从日常穿搭到旅行出行的选择。(来源:Louis Vuitton

新店

  • 雅戈尔会馆落户北京

近日,雅戈尔北京商务会馆以“聚首”为主题正式开业,300余位政商宾客、品牌贵宾与媒体到场,标志其大店战略落地北京。雅戈尔深耕北京三十余年,累计投入超150亿元推进大店战略,规划多地布局商务会馆、商务馆与雅公馆。北京会馆集服饰选购、高级定制、商务交流于一体,覆盖正装、婚庆、休闲等多场景,依托红帮裁缝工艺,链接商务圈层,拓宽本土高端男装发展道路。(来源:雅戈尔)

  • 太平鸟上海青浦百联奥莱旗舰店正式启幕

太平鸟上海青浦百联奥莱旗舰店日前正式启幕,成为品牌奥莱渠道首家旗舰店。新店从空间呈现、货品组合到服务体系系统升级,并设专属SVIP试衣间及导购服务。此次开店标志着太平鸟进一步推进奥莱渠道旗舰化运营与多渠道布局。(来源:太平鸟)

编辑:卢思蓓

排版:卢思蓓

校对:李   芳

审核:吴颖慧

END

友情链接

随机文章