品牌报告|Marco Bicego上海店 焕新卡位
- 更新时间 2026-09-23 11:03:56
品牌报告｜Marco Bicego上海店 焕新卡位
9月18日，意大利手工珠宝品牌Marco Bicego上海港汇精品店焕新启幕。同一商场，Messika三个月前刚完成焕新；同一城市，Tiffany、宝诗龙今年先后落子。国际珠宝品牌正在上海高端商圈加速卡位。
焕新后的门店以云石纹理、浅色木饰面与金色金属细节构成空间语言，深色格栅间延展的金色线条呼应品牌黄金弦线工艺。随店亮相的Lunaria Twist新作以银扇草叶片为灵感，工匠将18K金叶逐一手工塑形、扭转，再以The Bulino刻刀铸金技艺雕琢丝缕纹理。这是该店2024年5月首次进驻港汇后的首次焕新。
Marco Bicego由周生生集团在大中华区独家代理，双方合作已逾25年。周生生2026年二季度营运公告显示，MARCO BICEGO大陆门店由2家增至3家。集团上半年净利润同比增139%，内地同店销售增长11%——在这一背景下加码单店焕新，指向明确：增长引擎正从门店数量转向单店质量。
单店焕新的门槛正被行业抬高。仲量联行数据显示，2024年下半年至2026年上半年，上海已开出超20家头部品牌旗舰大店，平均面积超1100平方米。大店竞赛意味着租金、装修与运营成本的陡增，中小体量品牌将被挤出核心商圈，渠道资源进一步向头部集中。
高端商圈门店已不再是销售终端，而是品牌理念的展厅、用户社交的客厅。当门店面积、空间设计与贵宾服务成为触达高净值客群的核心载体，竞争维度已从"铺货能力"转向"空间叙事能力"。能讲清工艺、设计与生活方式的品牌，才能在千平米级的竞赛中存活。
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