马尼拉、宿务、达沃的商场里,奶茶早不是华人圈的新鲜玩意儿了。
没有官方销售榜,但看门店覆盖和存在感,前三名是 Gong cha、Macao Imperial Tea 和 Chatime。Gong cha 全国铺得最开,连《原神》联名都能跨城搞;Macao 扩张贼猛,9 周年直接甩出“1升奶茶99比索”的大促;Chatime 则靠着成熟的门店网络稳扎稳打。老牌 CoCo 也没闲着,还在往二三线城市继续开店。
除了这些国际大牌,本土品牌 Serenitea 靠着懂本地口味和加盟体系,照样分走一大杯羹。Tiger Sugar 则靠黑糖单品和高颜值死磕细分市场。
真正有意思的是新玩家霸王茶姬。它没去卷传统的“珍珠奶盖”,而是主打东方茶文化和纯茶融合,试图卖一种全新的“Tea Experience”。
说到底,菲律宾奶茶早就过了单店赚钱的阶段。现在拼的是谁能把门店、供应链和外卖配送全搞定。一杯奶茶背后,其实是一条完整的跨境产业链。
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