下一轮品牌增长，会从哪里发生？这是2026年所有企业、品牌负责人、市场团队、创新机构都正在重新思考的问题。

过去，企业谈增长，更多围绕几个确定变量展开：更大的市场规模、更强的渠道覆盖、更高的营销投入、更广泛的品牌曝光。增长逻辑相对清晰：通过产品满足需求，通过渠道触达用户，通过传播建立认知，通过销售完成转化。

这套模式曾创造无数商业传奇。但今天，商业环境正在进入新的阶段。消费者需求不断分化，媒介生态持续重构，技术创新快速迭代，行业边界不断融合，企业过去依赖的增长公式正在逐渐失效。一个产品优势可能很快被复制，一个营销热点可能迅速被新话题取代，一个渠道红利可能很快进入成熟阶段。

企业面对的问题也在变化。过去的问题是：如何获得更多增长？ 今天的问题是：如何持续创造增长？ 未来的问题是：如何建立一种能够不断产生增长的能力？ 这意味着，品牌竞争正在从一次成功的竞争，进入持续成功能力的竞争。

真正领先的品牌，不只是拥有一个爆款产品、一场成功营销或者一次传播事件。它们正在构建一套新的增长系统：能够持续发现市场变化，能够快速理解消费者需求，能够利用技术提升效率，能够连接产品、内容、渠道、数据和用户关系，能够把一次创新转化为长期竞争优势。2026年的增长竞争，本质上是一场企业能力重构。

2026，哪些品牌正在创造下一轮增长？

基于媒介360十余年来对商业创新、品牌增长、营销传播和媒介发展的持续研究，第13届M360奖以“全球商业创新奖”的视角重新理解案例价值。我们认为，未来值得行业关注的创新，不只是传播层面的突破，而是能够推动企业增长方式变化的实践。

因此，第13届M360奖设置十大增长赛道。这十大赛道并不是简单的分类，更像是一张未来品牌增长地图：从需求创造到用户连接，从内容资产到商业模式，从AI智能到全球扩张。每一个方向，都正在成为未来企业竞争的重要战场。

营销创新：谁正在重新定义消费者选择？

营销正在经历一次重要变化。过去，营销更多解决“如何让更多人知道品牌”；今天，营销需要回答：为什么消费者需要这个品牌？为什么消费者选择这个产品？为什么消费者愿意长期相信？因为消费者面对的信息越来越多，选择越来越丰富。品牌之间的竞争，不再只是争夺注意力，而是争夺消费者心中的优先选择。

真正领先的营销创新，不只是创造一次传播事件。它可能重新定义一个品类，可能创造新的消费场景，可能发现新的用户需求，可能改变消费者理解产品的方式。优秀营销的价值，不只是帮助企业卖更多，而是帮助企业发现：市场中还有哪些未被满足的需求？消费者还有哪些未被看见的期待？品牌还能创造哪些新的价值？未来营销创新的核心，不是制造更多信息，而是创造更多意义。

第13届M360奖营销创新赛道，希望寻找那些改变消费者认知、推动市场变化、创造新增量的创新案例。

媒介创新：谁正在重新设计品牌与用户的连接？

媒介环境正在发生根本变化。过去，媒介是一种传播资源，品牌通过购买媒体空间，将信息传递给消费者。但今天，媒介正在成为品牌经营用户关系的重要基础设施。消费者在哪里发现品牌？在哪里搜索信息？在哪里比较产品？在哪里形成购买决策？这些问题正在重新定义媒介价值。

短视频、社交媒体、播客、搜索、OTT、户外、零售媒体、智能设备以及AI入口，共同组成新的用户连接网络。未来媒介创新，不只是寻找更多曝光，而是寻找：更有效的用户触点，更精准的消费场景，更长期的品牌关系。优秀媒介案例，可能重新组合线上与线下资源，可能通过数据和算法提升传播效率，可能创造新的内容场景，也可能让一个传统渠道成为新的增长入口。媒介竞争正在从“购买流量”，进入“经营关系”。

内容创新：谁能把注意力转化为品牌资产？

内容正在进入一个新的时代。AI让内容生产效率大幅提升，越来越多企业能够快速生成图片、视频、文章和创意。但内容越丰富，真正有价值的内容越稀缺。未来品牌最大的挑战，不是生产更多内容，而是创造值得用户长期关注的内容。

一个品牌IP、一档长期节目、一套文化表达、一种独特叙事方式，都可能成为品牌长期资产。内容正在从营销工具，升级为企业能力。一次热点可以带来短期流量，一个内容体系可以创造长期影响。真正领先的品牌，不再只问：今年应该做什么内容？而会思考：什么内容能够长期代表品牌？什么内容能够持续连接用户？什么内容能够成为品牌自己的媒体资产？

第13届M360奖内容创新赛道，希望寻找那些将注意力转化为长期品牌价值的创新实践。

电商增长创新：谁正在从交易竞争走向用户经营？

电商行业正在进入新的阶段。过去，企业关注如何获得更多订单；今天，企业更加关注：如何提高用户生命周期价值？如何建立长期用户关系？如何让一次购买变成持续增长？直播、电商平台、内容种草、私域、会员体系、线下零售正在不断融合，消费者完成购买的路径越来越复杂。企业需要经营的不只是交易，而是完整的用户生命周期。

未来领先的电商创新，不只是提升GMV，而是重新设计：产品如何触达用户，内容如何影响决策，交易如何形成关系，用户如何持续复购。从流量获取到用户资产沉淀，电商正在从销售渠道，升级为增长系统。

品牌科技创新：谁能让技术真正创造商业价值？

技术正在改变品牌增长方式。AR、VR、智能硬件、数字体验、数据平台、智能终端等创新，正在重新定义品牌与消费者互动方式。但今天，一个重要变化正在发生：技术本身并不等于创新。真正重要的是：技术是否解决真实问题？是否改善用户体验？是否创造新的商业价值？

未来领先的品牌科技创新，不是展示技术能力，而是让技术进入真实场景。它可能提升消费体验，可能降低决策成本，可能创造新的服务模式，可能推动产品重新设计。技术只有被消费者感知，才能真正转化为增长能力。

AI+创新：谁正在成为AI Native增长企业？

如果说过去几年，企业竞争的问题是：有没有使用AI。那么2026年的核心问题正在变成：有没有利用AI重新设计企业增长方式。AI正在进入企业核心流程：消费者洞察可以更加实时，内容生产可以更加智能，媒介策略可以持续优化，销售服务可以更加精准，组织协作可以更加高效。

未来企业之间的差距，不只是拥有多少AI工具，而是是否完成AI能力重构。真正领先的企业，将AI嵌入产品创新、营销体系、销售流程、用户服务、组织管理和商业决策。AI正在从效率工具，升级为增长基础设施。

第13届M360奖AI+创新赛道，希望寻找：利用AI创造新产品、新流程、新体验、新商业模式的领先实践。

新消费创新：谁能穿越周期建立品牌生命力？

新消费正在进入新的竞争阶段。过去几年，大量品牌依靠新渠道、新人群、新品类快速成长。但今天，市场正在重新评价品牌价值。除了增长速度，更重要的是：产品能力、供应链能力、盈利能力、用户忠诚度、品牌生命力。

未来真正成功的新消费品牌，不只是抓住一个趋势，而是能够把趋势转化为长期能力：发现新需求，创造新产品，建立新文化，形成长期价值。这才是新消费下一阶段真正的竞争。

YOUNGJOY潮流青春创新：谁正在进入年轻文化现场？

年轻消费者正在创造新的文化环境。潮流、运动、音乐、科技、兴趣社群和生活方式，共同构成新的青年文化生态。品牌年轻化，已经不是换一个包装，也不是简单追逐热点。真正年轻化，是理解年轻人的价值观，进入他们的文化场景，参与他们的表达方式，建立长期关系。未来品牌争夺年轻消费者，本质上是在争夺未来市场。

全球&区域创新：谁正在创造新的增长边界？

全球化正在进入新的阶段。过去，中国品牌出海更多关注产品进入海外市场；今天，更重要的是：品牌是否真正进入当地消费者生活。全球增长，需要理解不同文化、不同用户、不同市场。优秀案例不仅需要产品能力，还需要内容能力、渠道能力、组织能力和文化理解能力。从产品出海到品牌出海，从市场进入到价值认同，这是下一阶段全球化竞争的重要方向。

商业增长创新：谁真正把创新转化为长期价值？

所有创新最终都必须回答一个问题：有没有创造真实商业结果？ 营销创新、技术创新、内容创新、AI创新，如果无法进入企业经营体系，就难以形成长期价值。真正优秀的商业创新，最终会影响：收入增长、效率提升、用户价值、组织能力、市场竞争力。

商业增长创新，是十大赛道的价值闭环。 因为创新不是终点，持续创造价值才是。

寻找2026最具增长力品牌

每一个商业时代，都会出现属于自己的增长标杆。电视时代，创造大众品牌；互联网时代，改变渠道逻辑；移动时代，重塑用户连接；AI时代，正在重新定义企业能力。

今天一些领先企业正在探索的方法，可能成为未来商业世界的新规则：一个AI工作流，可能成为未来市场部基础设施；一个内容体系，可能成为品牌自己的媒体平台；一个用户经营模式，可能成为下一代增长公式。

我们希望寻找：正在改变行业的创新案例，正在创造增长方法的品牌，正在推动商业未来的先锋实践。

第13届M360奖全球商业创新奖

寻找AI+时代下一代品牌增长标杆

M360奖创立于2013年。十余年来，我们持续关注商业创新、品牌增长、营销传播与媒介发展。进入2026年，第13届M360奖关注的不只是一次优秀传播，更关注：一种新的增长逻辑，一种新的商业能力，一种未来行业方向。

如果你的案例：解决了真实商业问题，创造了新的增长方式，推动了行业变化，沉淀了可复制的方法论；那么，它值得被行业看见。

第13届M360奖热招中。

谁将引领2026最具增长力品牌？答案，不在预测中。答案，正在真实商业实践里发生。你的案例，也许正在定义下一轮增长方向；你的创新，也许正在成为未来商业方法；你的实践，也许就是AI+时代寻找的新答案。

第13届M360奖全球商业创新奖，寻找下一代品牌增长标杆。

以实效角逐现在，用前瞻共赢未来。

参赛咨询

rossi.wong@media360.info

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10大增长赛道，谁能引领？

答案，不在预测里。

答案正在每一个真实发生的商业创新中。

以实效角逐现在，用前瞻共赢未来。

M360奖，寻找AI+时代下一代品牌增长标杆。