过去，很多Amazon 卖家谈到“站外流量”，想到的可能还是 Deal、折扣网站或者找几个达人发链接。
但进入2026 年，Amazon 的站外生态正在发生新的变化。
一方面，Amazon 持续完善 Amazon Associates、Influencer 等联盟与创作者体系；另一方面，Amazon Attribution 已经可以对搜索、社媒、视频、邮件以及 Affiliate/Influencer 等非 Amazon 渠道进行效果衡量。
更值得关注的是，2026 年 8 月，YouTube 正式将 Amazon 纳入美国 YouTube Shopping Affiliate Program，符合条件的创作者可以直接在 Shorts、长视频和直播中标记 Amazon 商品。
这意味着，站外流量正在从“额外引流渠道”，逐渐变成 Amazon 品牌可以持续运营和衡量的一套增长体系。
简单来说，联盟营销就是：
品牌提供商品与推广机制 → 合作伙伴提供内容和流量 → 用户点击进入 Amazon → 完成购买 → 合作伙伴根据符合条件的成交获得佣金。
Amazon Associates 官方协议明确，Associate 可以通过网站、社交媒体等渠道发布带有专属追踪标识的 Amazon 链接，当用户通过这些链接完成符合条件的购买后，推广者可以获得佣金。
而且，它也并非完全等同于传统广告：
- 联盟合作往往会把部分营销成本与实际转化关联起来，但样品、内容制作费、固定合作费、佣金等成本仍然可能存在，品牌最终需要看的是综合获客成本和实际增量销售。
很多品牌一提联盟营销，就只想到 TikTok、Instagram 达人。
实际上，Amazon 站外合作伙伴的范围要大得多：
- 内容创作者：YouTube、TikTok、Instagram 等平台的达人和垂直创作者，通过测评、开箱、教程、场景内容影响消费者决策。
- 媒体与内容网站：垂直媒体、专业博客、SEO 内容站，可以通过产品评测、对比文章、“Best of”榜单等形式持续带来流量。
- Deal / Coupon 渠道：更适合价格敏感型消费者，在大促和优惠节点快速放大商品曝光。
- 购物、比价及导购平台：通过榜单、推荐和产品比较承接已经存在的购物需求。
这也是为什么联盟运营不能简单理解为“找达人”。真正重要的是，根据产品、市场和消费决策路径去匹配不同类型的合作伙伴。
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一个很重要的变化是：站外流量现在越来越容易被衡量。
Amazon Attribution 是 Amazon 提供的免费归因与分析工具，可以衡量非 Amazon 渠道对 Amazon 商品的影响，目前覆盖搜索、社交、展示广告、视频、邮件以及 Affiliate/Influencer 等渠道，并能够查看购买、销量、销售额、新客等指标。
这让品牌过去看不清楚的“站外到底有没有用”，开始有了更具体的数据答案。
与此同时，美国符合条件的品牌卖家还可以参与 Brand Referral Bonus。通过 Amazon Attribution 衡量非 Amazon 营销带来的销售，Amazon 官方目前介绍该计划的平均返还水平约为相关产品销售额的 10%，并且符合条件的品牌后续购买也可能纳入奖励范围。
换句话说：以前品牌可能只看到“我花钱把用户带到了 Amazon”。
现在则可以进一步回答：谁带来了流量？带来了多少订单？销售额是多少？哪些渠道值得继续投入？
今年 Amazon 站外联盟生态还有一个明显的信号。
2026年8月，YouTube 正式将 Amazon 加入 YouTube Shopping Affiliate Program。
符合条件的美国创作者现在可以直接在 Shorts、长视频和直播中标记 Amazon 商品，用户可以在观看内容时看到商品并完成购物，创作者则可以根据符合条件的销售获得佣金。YouTube 同时公布，2026 年 7 月的一项内部测试中，仅使用商品标签的视频，相比仅使用视频描述链接，商品点击量提升超过 110%。
过去，达人可能需要把 Amazon Affiliate 链接放在视频简介里，再依靠用户主动点击。
这对 3C、家电、美妆、家居等高度依赖“内容种草+购买决策”的品类尤其值得关注。
从 Associates、Influencer，到 Amazon Attribution、Brand Referral Bonus，再到今年 YouTube Shopping 接入 Amazon，Amazon 正在持续把“站外内容—消费者—Amazon购买”之间的链路连接起来。
对于品牌来说，站外营销也不再只是大促前临时做一次 Deal、找一次达人。
更值得建立的是一套长期的增长体系：
内容种草 + 达人合作 + 媒体推广 + 联盟分销 + 数据归因
当站内流量越来越需要精细化运营，站外真正有价值的地方，就在于品牌能够不断拓展自己的流量入口，并把每一次合作的数据沉淀下来。
站外联盟，不只是为 Amazon 带来流量，也正在成为品牌连接消费者、内容创作者与长期增长的重要基础设施。
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