很多人眼里，TVC广告就是介绍产品的短片，讲功能、讲卖点、讲优惠，最后出现品牌和购买方式。
但如果只这样理解，就低估了TVC。
TVC真正的本质，是用视听叙事批量制造共识。
它是在有限时长里，购买大众注意力，并把品牌植入消费者的记忆、情绪和身份认同中，最终影响商业选择，是一场精心设计的、付费的大众情绪工程。
TVC诞生于电视时代，而电视是一种中心化媒介。
它最核心的资源是注意力。
观众打开电视，并不是为了看广告，但广告却必须用内容打断内容，用创意换取注意。
因此，TVC首先是一门注意力生意。
在15秒、30秒或几分钟里，它必须用画面、音乐、人物、冲突和节奏，把原本分散的注意力集中起来，再批发给品牌。
谁能让人停下来，谁就赢了一半，它没有太多时间慢慢说服，它必须先被看见，再被记住。
