联合利华投了一个“白发转黑”品牌

近日，据外媒报道，美国洛杉矶科学护发品牌Arey宣布完成A轮融资，由联合利华旗下风险投资部门Unilever Ventures领投，现有投资者Greycroft和Female Founders Fund也参与了本轮融资，交易具体金额未披露。
 
这并非Arey首次获得资本青睐。2022年11月，品牌曾获得由Greycroft和FFF领投的400万美元（约合人民币2680万元）种子轮融资，RMS Beauty首席执行官David Olsen、Goop前总裁Geraldine Martin-Coppola等美妆行业战略投资人也参与其中。
 
公开资料显示，Arey由企业家Allison Conrad与名人发型师Jay Small于2021年联合创立，主打“科学护发、逆转白发”理念，产品线覆盖膳食补充剂Not Today Grey、头皮精华To The Root、洗发水、护发素等，其中The System（补充剂+精华组合）是其明星方案，产品价格在32–58美元（约合人民币214-389元）。
 
据报道，Arey品牌与内科医学博士、营养师和化学工程师组成的医疗顾问团队合作，旨在用非染发的方法解决头发老化变白的问题，曾被称为护发产品中的“抗皱霜”。自成立以来，Arey实现了1100%的强劲增长，DTC业务占总收入70%以上。
 
此外，品牌也已入驻Credo、Erewhon等零售商渠道，同时也在寻求更大规模的零售合作。
 
Allison Conrad曾明确提到，Arey品牌更看重线下零售渠道的长期教育价值，而非追求短期冲动消费。此次A轮融资将主要用于新产品开发、持续临床研究、更大规模零售拓展及人才引进。Conrad透露，品牌已考虑在2028年推出全新产品线，并计划进入更大规模零售渠道，但目前仍在谨慎评估合作伙伴匹配度。
 
从联合利华来看，其近年来在头发抗衰领域的布局日趋清晰，包括收购生发补充剂品牌Nutrafol、投资研究白发与脱发生物机制的生物技术公司ElixrBio等，对Arey的投资也进一步展现了其深耕该赛道的意图。

（编辑：Nora）