据悉，Uhue在2019年面世，背后运营方为浙江花灿贸易（关联杭州花灿美妆）。品牌调性偏向少女、个性，价格走平价路线，唇妆是主力品类，同时也涉足眼影、液体腮红、染眉膏等。早期，品牌主要借助抖音、小红书达人的推荐内容被年轻消费者认识。

今年1月，Uhue因一款唇釉的包装被推上风口浪尖。有网友对其瓶身设计和视觉符号提出质疑，认为存在“辱女”“擦边”之嫌。争议起来后，品牌在小红书发声明回应，称会尊重审美角度的不同理解和理性批评，也珍视真实反馈，但拒绝无事实依据的恶意诋毁和不实说法。品牌还表示，团队核心由女性组成，“辱女”的猜测与品牌创立初衷相悖，不可能存在。

不过，声明没能让质疑消退。之后，品牌风评继续走低，相关商品陆续下架，社交账号的更新和新品发布也几乎停滞。