品牌营销动向「乐高官宣王一博为品牌代言人」

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对于当代成年人而言，在快节奏的生活中，如何找到能够让自己专注于当下、投入兴趣并享受创造的时刻，正成为越来越重要的生活需求。基于这一洞察，乐高集团打造「玩心未眠」品牌项目，鼓励成年人从自己真正感兴趣的事物出发，将热爱付诸行动。作为一位拥有歌手、演员、赛车手等多重身份的公众人物，王一博始终在不断探索自己感兴趣的领域，并通过亲身实践将热爱变成真实的体验。这种从兴趣出发、不断尝试并付诸行动的态度，与「玩心未眠」所倡导的理念相契合——让热爱不只停留在想法和感受中，而是通过创造成为真实可见的表达。

为更好地传递这一理念，乐高集团携手王一博共同打造「玩心未眠」品牌短片，以赛车这一兴趣为切入点：从手握由乐高积木拼搭而成的方向盘，到亲手完成高度还原的发动机模型，再到展示收藏柜中的拼搭作品，将兴趣、创造与个人表达串联起来，也让「玩心未眠」所倡导的生活方式变得更具体可感。长久以来，乐高集团持续关注成年消费者不断变化的兴趣与需求，不断拓展覆盖艺术、赛车、建筑、运动、自然等多元领域的产品组合，让不同兴趣都能成为创造的起点。在线上，乐高集团联动天猫超级品牌日打造了丰富的品牌活动，消费者可以在乐高品牌天猫旗舰店中找到覆盖不同兴趣领域的产品系列，让每个人都能找到属于自己的创造起点。在线下，全国各地的乐高品牌旗舰店、乐高授权专卖店、乐高乐园门店也围绕「玩心未眠」主题迎来了全面焕新，为消费者打造更富趣味、更沉浸式的线下体验空间。门店内设有品牌代言人专属打卡点，成为粉丝互动分享的核心区域；自由拼搭墙则为消费者提供释放灵感的空间，鼓励大家亲手拼出属于自己的花束作品；橱窗等核心展示区以更具视觉创意的方式陈列多款热门产品，吸引往来消费者驻足探索。未来，乐高集团将继续关注成年消费者不断变化的兴趣与热爱，通过丰富的产品组合与深度的品牌体验，为更多成年人提供创造与玩乐的机会，鼓励更多人保持玩心、坚持热爱，在创造中表达真实自我、找到属于自己的愉悦时刻。

影片共分为五部，分别对应包包制作过程中的选皮、制皮、开料、制包、设计五大工序，裘真再拍摄过程中没有极尽强调包包制作的奢华用料，而是通过选皮师傅选不到入眼的优秀皮料而苦恼、刚开始学习开料的徒弟不能完全完成任务、夫妻二人因为针脚问题争吵这些具体的问题，这些被单独拿出来的麻烦，反而把「较真」写成整条产业链上的习惯，而不只是口号，折射出品牌整条产业链对于一只包的用心。在信息爆炸的当下，裘真却选择用合计约 30 分钟的纪实篇幅把带大家完整经历一遍包包会经历的故事，这本身就是对现在盲目求快观念的一种对抗。从早年把工厂与匠人关系摊开给观众，到这一次按工序拆开五部短片，品牌始终把时间交给制作本身，不把工艺藏进滤镜，也是「与真为伴」被反复兑现的方式。

8 月 20 日至 10 月 13 日，BIRKENSTOCK（勃肯）「自然行走」限时体验空间落地成都麓湖 CPI 。9 月 9 日至 13 日，品牌在中央草坪区域集中呈现一系列户外工坊体验，以「自然行走」与足部健康为桥梁，融入成都本地文化，让湖畔草坪成为品牌与消费者彼此连接的自然场域。活动以社群共创为核心，联合 BOOGIE PET 宠物社群带来宠物漫步，携手 PICKBOOM 匹克球社群开展创意挑战，并跟随 DIGRUN 跑步社群沿湖徐行。八段锦工坊、足部瑜伽、FLOW 冥想社群的自然音声工坊则从「静」的一面呼应成都的生活节奏。每场工坊均设有足部护理与恢复体验环节。零售空间涵盖 Arizona 、Boston 、Zurich 等经典鞋款及当季精选，同时呈现 CARE ESSENTIALS 足部护理系列，以及 9 月 9 日同步上市的身体护理新品——舒缓型与平衡型手部及身体沐浴露和润肤乳，品牌还携手麓湖 CPI 周边面包店、糖水铺、植物店等邻里商户，串联成一张「自然行走」地图，让顾客在漫步中感受社区的在地精神。

thisisneverthat 与 UNDERCOVER 推出联名系列，以 UNDERCOVER 标志性的苹果图案为核心，融入多幅艺术图像，通过不同材质与处理方式重新演绎这些元素。两个品牌分别代表了首尔与东京的街头文化。thisisneverthat 被媒体称为「韩国 Supreme」，此前曾与 New Balance、Reebok、fragment design、Timberland 等品牌推出联名。高桥盾创立的 UNDERCOVER 承载了日本的原宿文化，经典苹果图案（Gilapple）曾以苹果灯、餐盘、挂件等形式呈现，也出现在与 Supreme、sacai、Off-White 的联名中。在这次合作中，thisisneverthat 用自己的平面设计语言重新处理 UNDERCOVER 的原始图案，带来卫衣、夹克、T 恤和多款配饰。其中水洗丹宁羽绒夹克以牛仔布承载分格填充的保暖结构，提花拉链连帽衫将图案直接织入布料结构，而非印在表面。该系列将在 thisisneverthat 涩谷旗舰店独家发售，并于 12 月在首尔圣水旗舰店举办期间限定 Pop-Up，展现「苹果的世界」。

最近有网友分享了逛亚马逊的意外经历：网页刷到一半突然卡死，烦躁不安之时，屏幕上弹出一只软乎乎的小狗，并配文「SORRY something went wrong on our end」（抱歉，我们这边出了点问题），旁边还标着它的名字。这谁还气得起来，瞬间原谅全世界了......之后这位网友了解到，原来这是亚马逊的「传统艺能」：网页一旦报错或者变成 404，页面就会随机刷新一只小狗出来「滑跪道歉」，企图唤起用户的一丝怜悯之心。这些小狗全都来是员工自家的宠物，平时不仅会陪主人上班，偶尔还要在网页上替程序员「挨骂」。〇以上图源小红书用户@海滩边看花不过也有网友好奇，为什么不派猫咪来？评论区很快给出了答案——因为猫咪根本不会感到抱歉！小狗：sorry，我错了！咪 belike：错不起，都是我的对！让狗狗出现在错误页上充当「道歉公关」，是和品牌延续近三十年的「带狗上班」文化相关。早在 1996 年公司初创时期，早期员工 Susan 和 Eric Benson 夫妇想带自家的柯基 Rufus 上班，贝佐斯听后反问：「它是只好狗吗？」。就这样，Rufus 成了公司的第一只「职场犬」。同事还会用它的爪子点击电脑鼠标，来打开商店里的首批部分页面。后来，Rufus 也出现在错误页上，甚至收到过顾客寄来的礼物。于是，这份特例慢慢变成了全员传统。目前登记在册的「员工犬」已经超过 15000 只。每只小狗不仅拥有自己的工牌，办公园区还设有狗狗公园和洗爪设施，前台常年都备着狗狗零食。比起冰冷生硬的错误代码和空白页面，亚马逊用一只小狗，把系统报错变成了有温度的小插曲，不仅即时安抚了用户的负面情绪，也让这个通常只会被随手关掉的页面，成为用户认识公司宠物文化的小窗口。

9 月 14 日，瑞幸咖啡与国创动画《时光代理人》的联名活动正式上线，将动画中标志性的「时光照相馆」概念延伸为线下「时光咖啡馆」，全国门店同步换上联名主题杯、杯套和纸袋。此次联名推出咸芝士豆乳茶和咸芝士豆乳鸳鸯拿铁两款限定饮品。周边方面，双杯套餐可获镭射票组或角色怀表，怀表的造型设计呼应了动画主角程小时的标志性道具。联名 PP 超大杯分三轮上线，对应程小时、陆光、乔苓三位主要角色。《时光代理人》作为悬疑国创动画，粉丝群体以泛二次元用户为主，对角色羁绊有强烈情感投射，同时将周边收集视为圈层身份的表达。这意味着瑞幸此次联名瞄准的不只是一次性流量，而是愿意为角色情感买单、具备高复购意愿的谷子消费群体。值得留意的是瑞幸今年的联名节奏。2026 年 1 至 8 月，瑞幸联名策略上呈现「广度铺面、深度分层」的特征。从上半年与《魔道祖师》的合作，到近期官宣名创优品旗下原创 IP YOYO，再到此次牵手《时光代理人》，瑞幸在二次元赛道上的布局正在从「蹭热度」转向「圈层深耕」，利用谷子语言，把购买变成圈层内的身份表达。

名创优品近期围绕旗下全新艺术家 IP Wednesday 开展活动，在欧阳娜娜「Playlist 嘉年华」演唱会期间落地了一处粉色主题快闪空间。快闪现场以「Wednesday 的小房子」为叙事原点，将IP角色 Wednesday 这么一只内向、高敏感、自带害羞气质的棕色小狗的「私人领地」具象化为一个可步入的粉色装置空间。房子内部设置了书架、暗格与隐藏彩蛋，观众在探索中完成与 IP 角色的「共处」，而非单向的展示观看。近年来，名创优品正从「IP 联名集合店」向「全球 IP 运营平台」转型，继 YOYO、CHOUCHOU 等自有 IP 陆续落地后，Wednesday 的加入进一步丰富了其原创 IP 类型。与YOYO 偏向潮流治愈的视觉语言不同，Wednesday 的「社恐小狗」人设更贴近当下年轻人的情绪状态，这次与欧阳娜娜联名的快闪空间，本质上是在为一种「允许自己待着」的情绪提供实体出口，让品牌与消费者之间的连接从「购买」延伸到了「陪伴」。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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